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據(jù)北京市文物局提供的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，北京地區(qū)有超過(guò)8家的博物館在“七夕”前后開(kāi)啟了夜場(chǎng)模式，而這也只是博物館“組團(tuán)”夜游的一個(gè)開(kāi)端——延續(xù)至本月底的北京自然博物館夜場(chǎng)游覽一票難求，緊接著從本周起至9月底，北京天文館每周六將延時(shí)開(kāi)放至20：30，展覽、科普影片、文創(chuàng)展售都將延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間。首都博物館方面也表示未來(lái)將陸續(xù)策劃多樣的夜場(chǎng)活動(dòng)。可以看到的是，博物館的夜晚早已不是從單純的被燈火照亮的空曠展廳，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮要素“食、游、購(gòu)、娛、展、演”等體驗(yàn)都開(kāi)始與博物館的夜相關(guān)。

一票難求的夜游

在“夜經(jīng)濟(jì)”日漸復(fù)蘇并成為提升消費(fèi)水平重要場(chǎng)景的當(dāng)下，多家博物館接連挑燈迎客。

周末與節(jié)日成為多數(shù)博物館延時(shí)開(kāi)放的時(shí)間首選。在七夕節(jié)當(dāng)天開(kāi)放了天文觀測(cè)體驗(yàn)活動(dòng)之后，北京天文館接著宣布從8月底至9月底，每周六延時(shí)開(kāi)放至晚8:30。近期同樣在周六夜間營(yíng)業(yè)的還有中國(guó)景泰藍(lán)藝術(shù)博物館，是北京市琺瑯廠(chǎng)“2020夢(mèng)幻景泰藍(lán)夜場(chǎng)文化體驗(yàn)季”的一部分，活動(dòng)將持續(xù)至10月。

展出恐龍化石，最契合“博物館奇妙夜”主題的北京自然博物館夜場(chǎng)一票難求。北京商報(bào)記者于8月26日通過(guò)該館官微預(yù)定通道查詢(xún)，本周末接連兩天的晚場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有余票。

北京汽車(chē)博物館選擇8月25日（七夕）、8月28日（周五）、8月29日（周六）三天實(shí)行夜間開(kāi)放展廳。

“晚上游覽博物館的游客更少，相比白天，觀看展品和游覽體驗(yàn)一般都更好。”主營(yíng)定制文化游的唯知旅行創(chuàng)始人宗萱告訴北京商報(bào)記者，國(guó)外的文博機(jī)構(gòu)也有常態(tài)化的夜場(chǎng)服務(wù)：“盧浮宮在周三、周五會(huì)對(duì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)放到晚8點(diǎn)；印度泰姬陵在每個(gè)月圓之夜、和月圓之夜的前兩晚、后兩晚提供夜間游覽。博物館夜游對(duì)博物館和游客都是雙贏的選項(xiàng)，每個(gè)博物館根據(jù)自己的展覽特點(diǎn)、人力成本、運(yùn)營(yíng)成本等綜合因素制定適合自己的方案。”

據(jù)北京商報(bào)記者了解，在今年的七夕之夜，首都博物館開(kāi)展的晚場(chǎng)主題活動(dòng)的200個(gè)名額很快被約滿(mǎn)，疫情以來(lái)首博第一次恢復(fù)專(zhuān)場(chǎng)人工講解現(xiàn)場(chǎng)火爆。據(jù)首博新聞發(fā)言人楊丹丹透露，下一步博物館也將陸續(xù)增加夜場(chǎng)活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民楊先生表示，“去年初聽(tīng)夜游博物館覺(jué)得比較新鮮，今年夏天感覺(jué)成為一種流行了。現(xiàn)在博物館正值預(yù)約制參觀，也適合夜場(chǎng)活動(dòng)的試水。”

餐飲、文創(chuàng)、直播聯(lián)動(dòng)

在楊先生等普通民眾看來(lái)，夜游博物館的概念從“特展延時(shí)，買(mǎi)票或免票進(jìn)門(mén)觀展”，正在逐漸外沿至餐飲、文創(chuàng)、直播、展演等“一站式”體驗(yàn)范疇。

北京商報(bào)記者走訪(fǎng)時(shí)看到，汽車(chē)博物館展廳于8月29日延長(zhǎng)至晚7點(diǎn)，位于二層的汽車(chē)主題餐廳則延時(shí)開(kāi)放4小時(shí)，至晚9點(diǎn)停業(yè)。記者于晚7點(diǎn)就餐時(shí)注意到，約有4桌家庭客人在店用餐。有客人告訴記者， “汽車(chē)主題的餐廳，或博物館內(nèi)的主題餐飲都不常見(jiàn)，感覺(jué)環(huán)境較有特色。延時(shí)運(yùn)營(yíng)，也是暑期帶孩子夜間消夏的新去處。”

店員表示，雖然目前仍然是中午的客人居多，但此次短期的夜場(chǎng)活動(dòng)之后，餐廳日后也會(huì)考慮有更多時(shí)間延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)。北京商報(bào)記者看到，主題餐廳同層還有汽車(chē)博物館文創(chuàng)店、印章體驗(yàn)館、文創(chuàng)自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)及扭蛋機(jī)等。

與出版社跨界聯(lián)手，以文創(chuàng)豐富夜游活動(dòng)的方式在首都博物館上演。活動(dòng)以四合院文化為背景，邀請(qǐng)觀眾在現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)手拼插“垂花門(mén)”模型，并在講解中引導(dǎo)觀眾到民俗展廳去尋找一起搭建的四合院建筑。據(jù)了解，活動(dòng)為首博聯(lián)手機(jī)械工業(yè)出版社、北京出版集團(tuán)共同主辦。現(xiàn)場(chǎng)的“垂花門(mén)”模型為機(jī)械工業(yè)出版社最新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。

談及此次合作，機(jī)械工業(yè)出版社文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的線(xiàn)下體驗(yàn)方式，讓我們與首博有機(jī)會(huì)達(dá)成了合作。這樣的方式，讓博物館與出版社實(shí)現(xiàn)了新的跨界形式，而不只是一個(gè)以圖書(shū)相關(guān)為載體的銷(xiāo)售合作，更讓體驗(yàn)者真正沉浸在了博物館展示歷史、傳承歷史文化的氛圍之中，并有望拓展更多的體驗(yàn)服務(wù)。”

中國(guó)景泰藍(lán)藝術(shù)博物館為場(chǎng)地之一，北京市琺瑯廠(chǎng)以直播、夜市等模式開(kāi)展的“2020夢(mèng)幻景泰藍(lán)夜場(chǎng)文化體驗(yàn)季”正在進(jìn)行中。中國(guó)景泰藍(lán)藝術(shù)博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“夜場(chǎng)體驗(yàn)季是一年一次的常規(guī)節(jié)目，但今年新增了淘寶直播環(huán)節(jié)，線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。目前客流量基本與去年持平，但營(yíng)業(yè)額較去年上升百分之五十。”

“有備而開(kāi)”補(bǔ)短板

將“一站式”聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)充分發(fā)揮的還有北京天文館。

據(jù)北京天文館方面介紹，在為期一個(gè)月至9月底的延時(shí)開(kāi)放期內(nèi)，為配合北京消費(fèi)季，北京天文館連續(xù)推出一系列科普活動(dòng)和文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)：“主題直播將于9月3日登陸網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；多款天文文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)上架，官方網(wǎng)店及微店正式投入運(yùn)營(yíng)。未來(lái)還將不斷擴(kuò)大科普服務(wù)范圍，推出高質(zhì)量科普教育活動(dòng)，滿(mǎn)足不同觀眾的多種消費(fèi)需求。”

作為文創(chuàng)開(kāi)發(fā)者、博物館的合作方，機(jī)械工業(yè)出版社文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示樂(lè)見(jiàn)文博機(jī)構(gòu)夜場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)展，及由此衍生的更多機(jī)遇：“主題活動(dòng)選在夜場(chǎng)，這樣的閑時(shí)段適合以家庭為單位的群體。體驗(yàn)式的文創(chuàng)產(chǎn)品也能豐富和拓展博物館的夜間服務(wù)。”

鼓勵(lì)支持博物館延時(shí)開(kāi)放以滿(mǎn)足人們夜間文化多元消費(fèi)正在成為許多地區(qū)的政策導(dǎo)向。雖然有諸多亮點(diǎn)在前，但在業(yè)界人士看來(lái)，試水期仍有一些提升的空間。

北京商報(bào)記者看到，汽車(chē)博物館的主題餐廳在點(diǎn)評(píng)平臺(tái)被一些消費(fèi)者標(biāo)注了“上菜慢”、“價(jià)格偏貴”、“種類(lèi)不多”等標(biāo)簽。如何真正作出“主題性”，且符合夜間消費(fèi)的調(diào)性，又是新的考題。“餐飲是額外的增值服務(wù)，能為博物館提供收入來(lái)源。當(dāng)然，這也需要好的運(yùn)營(yíng)、或者外包合作伙伴，適合博物館的定位。”宗萱表示。

盡管各地很多文博機(jī)構(gòu)都在嘗試融入夜經(jīng)濟(jì)，但是有些場(chǎng)館門(mén)可羅雀是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)此文化項(xiàng)目出品人李浩然指出，展出內(nèi)容除了有學(xué)術(shù)性以外，還需要考慮如何平衡普及性和大眾參與度。

在業(yè)界人士看來(lái)，效果好的夜場(chǎng)多是“有備而開(kāi)”：應(yīng)著手打造對(duì)觀眾有吸引力的公眾服務(wù)項(xiàng)目和互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接市民的夜生活文化休閑需求。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：胡曉鈺，原標(biāo)題：《博物館“組團(tuán)”開(kāi)放夜場(chǎng) 一站式體驗(yàn)成引流新招》。