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近年來中國旅游度假市場發展的非常迅速，目前已經成為繼美國和日本之后的第三大旅游市場。與此同時，國外很多企業都將中國市場設為未來業務開拓的主要戰場之一，其中不乏酒店業的精品品牌。所謂精品酒店即位于大型商業圈附近，店內擁有高標準硬件設施和酒店服務系統以及專業酒店服務公司經營和管理人員，旨在為城市高端人群提供服務的酒店。借此機會，筆者盤點了中國市場酒店業線下六家精品酒店品牌，分別是： W酒店、悅榕莊、亞朵、皇家驛站、英迪格、安縵度。

W酒店：時尚、設計、音樂

W酒店于2008年10月進駐中國在香港開業，隸屬于喜達屋酒店與度假村國際集團旗下酒店。W酒店是圣瑞吉斯、威斯汀、喜來登等豪華酒店的姊妹品牌，其定位于全球現代奢華時尚生活品牌，據公開資料顯示其目標賓客大約年齡在30到35歲之間的受過良好教育通常沒有小孩的時尚潮流人士。W酒店定價也由各地市場周邊環境所決定，截至目前共擁有33家分布在全球各地。

W酒店的三個特色是：時尚，設計，音樂，其品牌最早于1998年12月在紐約開業。W酒店在大陸首家酒店于2013年1月在廣州開幕，而在北京、上海、長沙的酒店也分別在2014年初、2014年底、2016年初開業。據公開信息顯示，W酒店截止到2019年，將在中國開設7家W酒店。

亞朵：賣房間、賣服務、賣體驗、賣流量

亞朵創建于2012年底，中國第一家亞朵酒店于2013年8月在西安南門商業區開業。亞朵的創業團隊成員分為三部分，背景分別是酒店、文化和互聯網。其中酒店背景的員工主要是來自漢庭、如家的創業團隊成員，創始人耶律胤曾任華住集團執行副總裁。截止目前，亞朵酒店已有60家，預計2015年年底將拓展至80家左右酒店。

亞朵目前只有20%的客流來自OTA平臺，其余全部是自有會員。在盈利模式上，亞朵酒店有四個緯度分別是賣房間、賣服務、賣體驗、賣流量。耶律胤力求亞朵酒店在睡覺、洗澡、上網這三點上把產品做到極致，與此同時，亞朵開了淘寶店、微店，如果客人喜歡酒店內的某樣產品，包括床墊、茶具等，都可以掃碼到亞朵網店下單，在家收貨。

悅榕莊：以農村包圍城市的打法

悅榕莊于1994年創辦于泰國普吉島，創始人何光平，隸屬于悅榕集團旗下。悅榕莊將綠色環保意識融入旅行中，旗下的酒店、度假村、住宅、Spa、悅榕閣及目的地俱樂部均秉承“心靜軒” 的經營理念，致力于為賓客提供放松身體與心靈的環境。截止目前悅榕莊在28個國家擁有36家酒店及度假村、約73間Spa、91間精品店及三座高爾夫球場，并預期將于2017年在33個國家增加至66家酒店及度假村、117間Spa、151間精品店。

悅榕莊在中國市場的戰略布局上起初采用農村包圍城市的打法，首先在西藏、云南等“偏遠地區”開設豪華度假村，基本不經營繁華城市的高端酒店項目，然而隨著國內旅游行業的高速增長，悅榕莊決定調整戰略，施行“雙管齊下”的戰略，轉型進入城市高端酒店領域。

皇家驛站：追求極致，把握當地特色

北京皇家驛站酒店隸屬于DESIGN HOTELS酒店管理集團成員，董事長劉少軍。皇家驛站酒店客房獨特于“漂浮”的內部結構，皇家城墻時隱時現的獨特設計線條，將所有家具相連其中，房間內各角度都可觀看壁掛的電視，提供無線上網。

劉少軍曾公開表示皇家驛棧做精品酒店，追求極致，酒店開到哪，就把當地的地域特色極致地展示出來。像蘇州的小橋流水人家、北京的四合院文化、福建土樓等。客人入住后通過向客人售賣課程的模式（例如教客人怎么吃、怎么喝、怎么住、怎么玩），致力于為客人提供一種極佳的生活體驗模式。劉少軍認為這種模式即是未來酒店的發展趨勢，客人除了在酒店體驗消費外，甚至可能愿意把酒店的裝修風格、裝飾品帶回家。

英迪格：注重顧客在科技和藝術方面的敏銳觸覺

洲際旗下品牌英迪格在中國的第一家酒店于2012在上海外灘創辦。英迪格酒店注重顧客在科技和藝術方面趨勢的敏銳觸覺，同時酒店本身不斷加強本地化的策略，在英格蘭酒店內的電視屏幕都是交互式的觸摸屏，里面提供地圖、導航服務，以及員工推薦的附近地區的最佳景觀、美食和娛樂服務。

在過去3年里，英迪格酒店品牌在香港、天津、廈門、麗江相繼開業了4家酒店。英迪格酒店在大中華區新簽約的五家酒店，共計721間客房。英迪格酒店品牌在推出后發展迅速，截至目前全球共有52家開業酒店與47家在建酒店。億歐網了解到，近日洲際酒店集團與綠地合作，簽約成立綠地洛杉磯英迪格酒店，坐落于綠地美國公司投資開發的洛杉磯綜合體綠地中心。

安縵：在中國有北京頤和安縵酒店及杭州安縵法云酒店

安縵度假酒店創辦于2008年，區別于其他酒店以房間數評判酒店是否成功，安縵度假酒店更偏向于成為小的，隱秘的，迷人的酒店。安縵在中國有北京頤和安縵酒店及杭州安縵法云酒店。2010年1月上旬，在歷史古城杭州，中國的第二家安縵酒店正式揭幕，同年，在黑山共和國的安縵Sevti Stefan進行了試營業。

DLF公司在2007年以4億美元收購了總部位于新加坡的安縵97%股份，隨后將持股比例提高至100%。截止目前，安縵度假酒店遍布全球20多個國家，每家酒店結合當地市場環境其風格也截然不同。

從全球市場的角度來看，歐美在發展星級酒店方面領先于全世界，而中國目前還處在大力發展2.0版酒店業態的階段。然而不少業內人士認為，在互聯網時代，隨著個人主義時代的來臨，文化主題精品酒店有可能是未來酒店業的發展方向。對于那些注重體驗品質的消費者而言，標準的服務、產品配制以及標準的酒店業態模式已經使其產生了審美疲勞，他們更向往一些高質量的個性化體驗。

與此同時，筆者認為酒店業從業者應該順應O2O大時代帶給酒店業的沖擊，去擁抱互聯網，打造具有個性化的酒店才能吸引更多的消費者，贏得大家歡迎。

（來源：億歐網; 作者：張琳）