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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第52周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周初，上市旅企今年半年報已悉數公布，業績慘淡在意料之中，其中航空公司是虧損重災區。比如東航虧損85.4億元，國航虧損94.4億元。執惠曾不完全統計，今年上半年8家航司共虧損約477億元。

相比下，國際航司的境況也依然艱險。巴西航空工業公司宣布解雇2500名巴西雇員；維珍大西洋航空或將再裁員1000多人；美聯航計劃裁減16000個工作崗位；美國航空十月份將削減其55％的運營量；大韓航空“客機改貨機”方案已獲批。

這些動作指向的都是相應航司在本國區域、國際航線的較難恢復，也很大程度預示著長距離出游、國際出游市場的漫長恢復期。一方面，國際航司的業務正常化包括機票價格的正常化，將是衡量國際旅游市場真正恢復多少的主要指向標之一；另一方面，在這個漫長恢復期中，各航司所在國的國內游將成為主流，相應的旅游市場供給體系也由此而變，這是疫后文旅大市場變革的重要構成。

中國國內市場當前的走向其實已是這種變革的重要參考。

在國內諸多業績受疫情沖擊的旅企中，有兩家值得關注，一是新華聯文旅，二是華強方特。

新華聯文旅今年上半年財報顯示，其上半年營收17.25億元，同比下滑47.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損5.65億元，同比下跌超632.53%。另其扣非凈利潤降幅為1625.1%，確實慘淡。

新華聯文旅給出的解釋是公司旗下文旅景區、酒店、旅行社受疫情重創，在第一季度均暫停營業，部分跨地區旅游仍未恢復。

新華聯文旅屬典型文旅地產企業，通過大體量的重資產文旅地產項目投資，在地產之外尋求文旅業務板塊的增長點，或在文旅+地產的結合中找到突破點。但轉型多年，當前本質上還是以地產業務收入為支撐。

新華聯文旅的債務危機及流動性危機正在加劇，多個文旅項目的布局以及不夠樂觀的業績等，推高了資金、債務和持續穩定發展的多重風險。大致拆解一二，可以窺見當前不少文旅地產企業之難。

其一，產品方面，新華聯文旅的核心古鎮項目相對欠缺差異化核心吸引物，在市場競爭力和運營實效等方面，已存有隱患；

其二，新華聯文旅的文旅地產項目屬于典型的地產大頭、文旅小頭的營收模式，前期靠地產回流資金，后期靠文旅項目運營持續獲取收益，但如果文旅項目競爭力不夠，后續運營就有問題，對其繼續通過文旅項目拿地帶來掣肘；

其三，多個重資產項目帶來資金壓力拖累，一旦配套地產項目銷售不佳，或銷售完后欠缺持續物業收入支持，而文旅項目運營不佳，且需更多時間產生實質有效收益時，公司現金流壓力乃至危機將提升，影響拿地能力。

有公開數據顯示，新華聯文旅自2017年以來新增土儲規模較小，2018年該公司土地計容建面儲備僅約195萬平方米，2019年上半年也未增加土地儲備，整年僅新增一宗土地。

拿地緩慢，土地儲備這一根本性生產資料沒能有效增加，土儲規模小，從長期看是一大隱患，將為新華聯文旅持續穩定經營增加難度。而如果文旅項目收益仍不佳，這將會進入更加惡劣的負向循環中。

加上最近國家層面提出的房企融資“三條紅線”，雖新華聯文旅尚不處于重點監控范疇企業，但這個帶來市場融資大變化的政策，對其自然不是好消息。

再看華強方特，其2020年上半年財報顯示，上半年實現營收15.33億元，同比下降37.19%，歸屬于掛牌公司股東凈利潤虧損83.82萬元，同比下降100.22%。營收下滑主要系受疫情影響，主題公園運營及數字動漫收入減少。

除此外，華強方特還有多個重要動作，一是其今年6月提出終止IPO申請，主要緣由是經營業績下滑，且疫情尚未結束，全年業績存在不確定性。這意味著，其二次IPO再遭折戟；二是7月18日，四川首座方特主題樂園開業，且近日稱寧波、贛州方特東方欲曉主題樂園明年開園。

不完全統計，截至目前，華強方特在國內已累計運營了20余座大型文化高科技主題樂園，主要以新一線城市為主，比如重慶、青島、廈門、鄭州等。

而將新開園區域寧波、贛州，尤其贛州，加上去年開業的河北邯鄲方特國色春秋主題樂園，相比下，華強方特有更明顯的區域市場下沉趨勢。在其既定的計劃布局城市中，包括在建和擬建城市，三線及以下城市的比例上升至70%。

大面來看，當前國內的三四線城市在IP屬性較強的主題樂園供給方面，尚有較大的待填補空間，加之下沉市場消費需求的提升，這給華強方特帶來一定的市場機會空間。

科技+傳統文化的融合是華強方特的一大優勢，模塊化復制能力也有所顯現，但目前來看其樂園的盈利能力尚存在不小考驗。未來單體項目的運營成效、盈利能力，以及整體盈利能力，將至少對以下幾方面帶來重要影響：1、順利IPO；2、輕資產輸出的成效與范圍；3、持續獲取地方政府支持等。

目的地投資晴雨表

本周目的地主要看三個維度：項目投資、國內游、出入境游。

首看目的地項目投資情況。不完全統計，本周文旅項目投資/簽約概算金額近300億元，涉及廣西貴港、安徽滁州、廣西河池、浙江新昌、山東濟南、北京房山等地，涵蓋項目領域包括文旅綜合體、景區、旅游度假區、田園綜合體等。

綜合來看，疫情之下文旅項目的投資境況并未有明顯頹勢，整體還保持一個較好局面。參考云南普洱市文旅局統計數據，今年1-7月，普洱市完成文化旅游固定資產投資38.38億元，比去年同期的37.65億元增長1.9%。

在拉動消費擴內需之外，推動有效投資也是目的地尋求經濟復蘇乃至保持增長的關鍵方式，這是文旅項目投資簽約或落地的積極背景因素。

再看國內游恢復情況。

公開數據顯示，今年鐵路暑運（7月1日至8月31日）發送旅客4.56億人次，達去年同期水平七成，其中8月份發送旅客2.49億人次，較7月份增加4250.2萬人次。8月29日，全國鐵路發送旅客967.6萬人次，創今年春節后單日客流新高。

同時，長三角鐵路暑運發送旅客突破1億人次，恢復至去年同期七成；另外，今年暑運云南鐵路累計發送旅客1027萬人次，客流恢復至去年同期的70%以上。

參考以上數據，大致可見客流回暖趨勢較好，其中長三角暑運數據是觀察區域周邊游的重要指標，云南暑運數據是觀察跨省游的重要指標。

而隨著9月2日起新疆戶外景區全面開放，恢復跨省旅游，國內跨省游進入更大范圍開放的新階段，國慶黃金周即至，加之本地疫情局勢好轉，新疆的旅游旺季已所剩不多，適時開放跨省游，也屬正常。

如果國內疫情局勢沒有大的反復情況出現，或至少維持當前疫情現狀，則意味著不足一個月后的黃金周，將成為今年文旅企業業務復蘇回血的最后一個必須抓住的黃金時間，預計會出現一個真正意義的高峰期，而其成色如何，也是觀察國內游恢復走向的重要維度之一。

最后看下出入境游情況。

近日，世界旅游業理事會（WTTC）最近的一份研究結果顯示，疫情期間，國際旅行中斷給美國經濟造成的影響高達1550億美元。該機構研究發現，由于美國應對疫情不力，造成前往美國的國際游客急劇下降，這也導致美國的國際游客消費減少79%。以上述數字計算，自疫情爆發至今，美國經濟每天的損失為4.25億美元。

該理事會稱，法國旅游業今年將損失480億歐元，平均每天損失1.31億歐元。

此外，據外媒報道，澳旅游部長伯明翰指出，根據澳洲旅游研究的建模預計，2020/2021財年該國旅游業的損失額將達到550億澳元（約合人民幣2749億元）。

嚴峻的局勢有一些好轉。比如世界旅游及旅行業理事會呼吁推動全球安全無接觸旅行；越南航空總局已提出自9月15日起恢復越南與中國、日本、韓國、柬埔寨、老撾等間國際航線的方案；9月3日起北京國際客運航班將逐步恢復直航，將先行恢復泰國、柬埔寨、巴基斯坦、希臘、丹麥、奧地利、瑞典、加拿大等8個輸入病例較少國家至北京的9個航班；武漢首條國際客運航線預計9月中旬復航等。

我國國內疫情防空局勢相對較好，這給部分推動出入境游帶來相對更多的機會，不過部分航線恢復的背后更多承接的應該是商務出行，對旅游的恢復帶動尚難樂觀。

文旅創新業態、新科技、消費洞見

近日，酒店集團MRC宣布斥資4600萬美元收購酒店管理軟件公司StayNTouch。

StayNTouch是一家云端酒店管理解決方案系統，為全球500多家酒店提供服務。而MCR是美國大型酒店運營商之一，曾收購多家萬豪和希爾頓的酒店。此次收購是MCR首次進行技術投資，其稱未來還將再投資1000萬美元，以開發StayNTouch的搜索功能，并擴大服務范圍，而且其不打算對StayNTouch的運營進行重大調整。

當前的酒店運營在降本增效等方面，有著更高要求，數據、技術手段的運營也更受重視，大數據化、智慧化是酒店集團運營的走向，趨勢愈加明顯。酒店集團收購技術服務商，不僅可以為自身酒店服務，也能外輸技術方案，做高自身運營管理能力。

谷歌在酒店領域也有新的動作，其計劃將無接觸溝通服務推廣至美國所有酒店。

美國疫情尚未得到完全控制，各州不斷發布重啟經濟的措施，這加速了無接觸技術在旅游業的應用。谷歌利用谷歌助手和Nest Hub智能設備為酒店業提供此項技術。通過使用簡單的語音指令，客人可以讓谷歌助手提供諸如游泳池幾點關閉、多拿幾條毛巾等服務。客人也可以把它當作媒體中心，連接YouTube看新聞、聽音樂、看視頻或通過連接藍牙與他們的手機關聯起來。酒店也可以使用系統處理客人的退房、調查問卷、分享促銷信息、處理室內設備，客人也可以使用谷歌助手接入所在地的天氣、附近餐廳和商店等信息。

疫情導致人們對安全安心的訴求提升，旅游信心的恢復會有一個不短的時間過程，而技術手段是推動信心恢復的重要方式，這也給數字智能技術服務提供者帶來市場機會。

最后看下暑期游的部分消費數據。木鳥民宿《暑期出游住宿數據觀察》顯示，整個暑期，木鳥民宿2020出游訂單數量相較去年呈現小幅增長。

其中，數據顯示，民宿預訂咨詢關鍵詞中，車位相關的咨詢量較去年同期增長2.5倍，自駕成為暑期用戶出游的主要方式之一。從房型分布來看，兩居室占比51%，一居室緊隨其后，占比24%，三居室占比17%，四居室及以上僅占8%。可住3-4人的兩居室成為最受用戶歡迎的戶型。

大致可看出，更多用戶在暑期出游時偏愛自駕，也是出于安全放心、行程自由等考慮。同時，家庭親子游或小群體（比如私家小團、定制小團）出游是暑期游用戶的主要客群。