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2020年9月27日下午，華住集團 “華彩樂章 向美而生”—— 美侖酒店家族首場集中簽約暨品牌發布會在上海成功舉辦。

美侖家族以“為高端酒店創造美好價值”為使命，將“經典·內斂·品質·價值”做為品牌內涵，同時將華住極強的流量獲客能力、領先高效的IT技術、強大的供應鏈體系等綜合實力持續向外輸出，賦能高端酒店——劍指存量并兼顧增量，重構高端酒店經營格局，推動其回歸商業本質，將開源與節流做到極致！

發布會當天，華住集團總裁、華住中國CEO金輝，華住集團美侖事業部CEO張書榮，華住集團執行副總裁、城家公寓CEO王玲、華住集團高級副總裁莊松成等華住集團高層領導盛裝出席，同策集團董事長孫益功及多位地產、金融大咖、酒店行業生態圈領袖、投資人、加盟商及主流垂直媒體等重磅嘉賓全程參與見證。

美侖家族20個項目現場簽約把整場活動推向高潮；華住集團、城家公寓、同策集團三方共同簽訂了戰略合作協議，讓人對其新一輪的合作發展充滿期待。

現場，華住集團總裁、華住中國CEO金輝在致辭中表示，今年的疫情造成國際流動客源斷崖式銳減，中國高端酒店正面臨客源、成本和盈利的持續經營難題。面對這樣的局面，華住愿意擔當起社會責任，憑借卓越的獲客能力、技術與產業互聯網結合的優勢，為酒店提供高效領先的管理模式，進而幫助更多高端酒店走出困境，創造新價值。

作為美侖家族的主理人，華住美侖事業部CEO張書榮進行了精彩演講，他首先對美侖家族品牌進行了全面的宣講，同時就高檔酒店發展的“昨天、今天、明天”進行了系統性闡述，深入分析了當下高端酒店面臨的挑戰與機遇，最后聚焦在美侖家族發展的機會、能力、價值 —— 演講內容得到活動嘉賓高度認同，產生強烈共鳴，反響熱烈。

尊享品質打造“五覺”之美，中西合璧滿足多元需求

美侖家族全新的品牌矩陣，由華住全資收購的德意志酒店旗下高端全服務品牌美侖美奐酒店MaxX by Steigenberger 以及華住全力打造的相對全服務的中高端酒店品牌美侖酒店Madison構成，雙輪驅動共同構建中西合璧多元品牌矩陣，滿足消費者對于高端酒店不同維度的品質追求。

美侖美奐酒店MaxX by Steigenberger成為華住旗下高端酒店品牌的代表之一，擁有純正的歐洲血統，傳遞“中西文化交融，尊享盡善盡美”的品牌理念。用中國動力和德國品質為華住用戶提供國際化的入住體驗。專屬五星經典品質的客房服務、集游泳健身休閑于一體的康娛設施、低碳環保的會議空間、歐派德式大堂和西式餐飲讓每一位住客盡享國際高端品質。

美侖酒店Madison是華住全力打造的相對全服務中高檔酒店品牌，貫徹“傳承本地文化，悅享賓至如歸”的品牌精神，用匠心設計打造五覺之美。低調內斂的入住環境、古典優雅的聲樂意境和安心舒適的住宿設備，為每位住客帶來視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺上的美好享受。

美侖家族旗下酒店，尊重不同城市和地區的本地文化。在美侖美奐酒店MaxX by Steigenberger，總有一款飲品尊享國際品味；而在美侖酒店Madison，總有一款美食彰顯本地特色。美侖家族從感官上傳遞其經典多元的品牌文化。

除此之外，美侖家族旗下酒店，還對每位會員提供免費專屬禮遇，check-in快速通道、免費康體中心健身體驗、行政樓層觀景下午茶等會員專享福利，讓會員能充分享受美侖的品質服務，感受美好旅途生活。

強勢賦能酒店存量，創造商業新價值

存量時代，傳統低效的高端酒店整體問題凸顯，尤其受疫情和全球經濟不穩定影響，如何讓存量高端酒店以低成本實現高品質的改造與發展，煥發出新的活力，可持續發展，成為高端酒店發展的一個重要方向。美侖家族依托華住集團獨創的“三位一體”商業模式，用品牌、流量和技術賦能酒店存量，用經營理念驅動業績，實現開源與節流，挖掘單體酒店更多發展潛力，為投資人和加盟商創造非凡價值。

對于美侖酒店和美侖美奐酒店組成的全新品牌矩陣，美侖事業部CEO張書榮充滿信心地說道：“兩個品牌的結合能更好地實現優勢互補與能量加成。我們保留了中西合璧的整體風格，采用國際標準化運營，用技術賦能高端酒店翻新改造，依托華住強大的會員體系，為存量酒店節約人力成本，提升運營效能，切實緩解高端酒店利潤率較低的困境，讓高端酒店在存量時代破繭新生，贏得發展新機遇。”

戰略新思路撬動市場，力爭成為“翻牌”先鋒

根據《2019中國酒店連鎖發展與投資報告》顯示，中高端酒店在我國酒店市場中約占27%，而歐洲發達國家成熟酒店市場中高端酒店占比達到50%，中高端酒店品牌化仍是國內酒店業的重要發展方向。

全新的美侖家族用內斂方式成就高端酒店經典品質，以低成本、高品質讓存量酒店項目獲得新生機，創造品牌美好價值。存量市場的每一個中高端酒店和而不同，皆為經典。美侖家族通過改造升級酒店服務體系，顯著提升單體酒店的GOP水平。借助華住集團的大連鎖優勢、會員主導以及全流程數字化，美侖家族為中高端客源帶來更多元、優質的選擇，也為中國高端酒店的發展，尤其是酒店投資者點亮了一盞新的燈塔。

未來，美侖家族將立足中國，面向全球，發力于中高端酒店存量、兼顧于產業增量，發力一二三線城市，同步布局下沉市場，借助“三位一體”商業模式賦能高端酒店改造升級，積極響應華住“千城萬店”發展戰略，與華住其他高端品牌共同承載華住高端戰略發展使命，成為高端存量酒店管理領域的卓越領導者，樹立高端酒店行業標桿；立意高遠，放眼全球，為高端酒店發展注入“中國新勢力”。