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今年5月，網(wǎng)友吐槽湖南臨武滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點的實景和宣傳照反差太大。工作人員回應(yīng)稱，圖片是專業(yè)人士拍攝。近日，湖南省市場監(jiān)管局公布一批典型虛假違法廣告案件，“天空之鏡”因虛假廣告被罰款12萬元。

玻利維亞的烏尤尼鹽沼，因湖面寬廣、像鏡子一般透亮而得名“天空之鏡”。中國的茶卡鹽湖成因與景色均與烏尤尼鹽沼相似，被稱作“中國的天空之鏡”。近年來，隨著旅游打卡和短視頻的流行，茶卡鹽湖“天空之鏡”成為網(wǎng)紅景點，吸引大量游客前來觀光拍攝，各地也因此冒出眾多山寨版的“天空之鏡”，臨武滴水源“天空之鏡”就是其中一個。

此前，該“天空之鏡”在宣傳推廣時，號稱耗費巨資打造，并收集了5張他人“天空之鏡”彩頁效果圖片和一些文字用語，看似美輪美奐、壯觀秀麗，頗具吸引力，在廣告推文發(fā)布后，當(dāng)?shù)厥忻窦娂娗皝碛^光拍攝。然而，很多人到了現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實和廣告的差距太過懸殊，實際就是一個約8平方米的鏡面，施工花費僅1.5萬元，此舉引發(fā)市民諸多吐槽。

臨武“天空之鏡”屬于人造景觀，宣傳廣告內(nèi)容與實際情況不符，涉嫌虛假宣傳。因此，監(jiān)管部門對該“天空之鏡”進行調(diào)查，并根據(jù)違規(guī)情況施以相應(yīng)處罰，意在消除虛假宣傳的影響，也給遍布各地的“山寨版”“天空之鏡”敲響警鐘，不要以為“蹭熱點”就沒事，假的終歸是假的，故意忽悠公眾牟利，就要付出應(yīng)有的代價。

近年來，游客熱衷體驗式旅游，在網(wǎng)紅景點打卡、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，獲得社交關(guān)注，由此帶火了一批景點，拉動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟。但是，各地隨之刮起“模仿潮”，紛紛弄出一大批山寨版網(wǎng)紅景點，照搬原版的外觀、創(chuàng)意等，可又缺乏原版的韻味，弄得不倫不類，令游客大失所望。

此類山寨版網(wǎng)紅景點，有些已經(jīng)涉嫌侵權(quán)，還有虛假宣傳的問題，不僅影響到原版景點的聲譽，也欺騙了游客。因此，基于維護原版景點的合法版權(quán)，促進旅游經(jīng)濟健康發(fā)展，保障消費者權(quán)益，應(yīng)對此類山寨版景點加以整治，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳，對違規(guī)者施以重罰，以肅清旅游市場的山寨亂象。

*本文來源：北京青年報，作者：王桂霞，原標(biāo)題：《假“天空之鏡”被罰給虛假宣傳敲警鐘》。