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一、端午節期間旅游市場特征

消費升級，度假旅游需求強勁，國內游、周邊游、出境游全面增長。隨著國內中產階級消費興起，度假旅游需求逐漸剛性，加上交通、基礎上設施、服務、政策、市場環境不斷優化，旅游已成為規模最大的消費方式之一。根據攜程網調查顯示，二三線城市已成為增長新引擎，出游市民人數增長最快的十大城市中，7個是二三線城市，其中昆明、合肥、貴陽出行人數增長最快。2015端午小長假正值中考、高考結束，假期第二天為父親節，畢業游、雙親游、親子游等成為出游主力，周邊游、國內游、出境游全面增長。

周邊休閑游為主流，親子、玩水等主題游高人氣，高鐵網絡完善推動周邊游高增長

休閑游蓬勃發展，小長假期間國內周邊游是首選，主題游顯示出高人氣。攜程網大數據分析顯示三亞、廈門等海濱度假城市人氣排名前列；途牛網《2015端午小長假出游盤點報告》也顯示國內北京、杭州、麗江、三亞、大理等休閑目的地人氣居前。多數游客選擇短途周邊游，在線度假網站驢媽媽顯示在線周邊游預訂突破新高，同增逾3倍,樂園類、玩水類、親子類主題游產品受熱捧。

高鐵網絡完善是周邊游重要推動因素。途牛旅游網監測數據顯示，6月10日-16日，游客對端午節期間出行的火車票需求環比增長了243%。以成都為例，端午節小長假首日共發運旅客60萬人，其中以成渝、成達、綿成樂等方向短途高鐵出行旅客居多。20日起加開、重聯33趟動車組，提升往景區運力。

出境短線游火爆，受MERS影響日本人氣首次超過韓國

人民幣升值、易簽證等因素促使出境游持續火熱，途牛旅游網監測數據顯示，2015年端午小長假期間，選擇出境游和國內游的比例基本持平。以上海為例，小長假首日，上海兩大機場出入境旅客達10.1萬人次，同比增長29.75%；其中中國公民出入境總人數達6.1萬人次，同比高增長40.5%，占上海兩機場出入境人員總數的60.56%，較去年同期提高近5pp；共有出入境航班614架次，同比去年增加17.18%。

出境跟團游市場空間仍然巨大。攜程網顯示跟團游占比仍達到50%，主要為家庭親子、老年人、和初次出國群體。

出境游目的地方面，亞洲短線游仍是首選，此次端午小長假期間韓國受MERS影響人氣下滑，而簽證放寬、日元下跌、赴日郵輪免簽和最近韓國郵輪航線改道日本等因素，促使日本成為2015年端午節最受歡迎的出境目的地，增長超過200%。值得注意的是，途牛網顯示還有一些出游群體拼假避開暑期高峰，提前出境長線游，法國、意大利、瑞士、美國是熱門目的地。

移動互聯網滲透率進一步提升，大數據覆蓋行中服務

移動互聯網對行前預訂環節的滲透率進一步提升。驢媽媽在線門票預訂同增超過4倍，70%的游客通過驢媽媽旅游APP下單；攜程網顯示通過手機預訂支付跟團游、自由行的游客同比增長超過300% 。部分景區限流也是移動設備預訂增加的原因：6月20日端午節當天，故宮博物院總接待量60930人次，其中網上預訂門票過萬，達11088人，較2014年端午節的網上預訂數1889人多了9199人。

大數據技術為游客提供日益完善的行中解決方案。高德地圖發布《2015端午小長假熱門出游路線避堵指南》，根據自己的海量數據基大數據計算能力，預測出北京、成都、武漢、杭州、上海、深圳等6大熱門出游城市將會出現嚴重擁堵，有效提升游客自駕游體驗。

二、各地旅游數據一覽