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疫情在重創文旅業的同時，也讓“雙循環”成為年度熱點。新格局下，不少原本打算出海的旅企轉而深耕國內，圍繞用戶、商家和目的地的競爭更加激烈；目的地自身也積極變革，數字化基礎設施建設、新業態培育步伐不斷加速。

在諸多變化中，內容是尤為重要的一環。

從旅游直播、“隨心飛”、到IP主題樂園、夜游經濟，不管是旅企還是目的地，對于新內容和新業態的渴求愈發強烈。從和平菓局，到超級文和友，以文商旅綜合體為代表的業態改造正成為旅企起飛的新風口；在線下，目的地的動作更加頻繁。今年以來，多家省級旅游集團在整合新資源、打造新項目方面投入巨大，背后更折射出新文旅時代新內容、新文脈的重要性。

“內容為王”時代，本屆龍雀獎設立文旅內容類榜單，表彰2020年度在內容供給、產品創新等方面表現突出，引領文旅轉型新趨勢的文旅企業。

設立2020年度最佳文旅品牌營銷推廣案例獎項，表彰深入挖掘目的地潛力，具備創新營銷能力，通過云平臺實現傳播效果最大化，具有代表性案例的文旅營銷案例。

設立2020年度最佳夜游消費項目獎項，表彰服務于目的地，有效提升目的地的經濟發展，具有代表性產品的夜游經濟服務機構。

設立2020年度最佳沉浸式體驗項目獎項，表彰服務于文化演藝，在演出地點、體驗形式和商業模式等方面具有創新性項目的企業。

設立2020年度最佳IP文創項目獎項，表彰在文化創意領域有獨到能力，且有經過市場檢驗，受到大眾歡迎的代表性產品的文創IP創新機構。

設立2020年度最佳文旅科技項目獎項，表彰在利用數字化手段為文旅業發展賦能、提升目的地文旅服務效能方面表現突出的項目。

設立2020年度最佳主題娛樂嘉年華獎項，表彰在模塊設計、現場氛圍、表演形式等方面表現突出，受到市場歡迎的代表性文旅嘉年華。

最終獲獎名單將于1月20日在第五屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典上隆重揭曉，敬請期待！