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2021年全國兩會期間，全國人大代表、民進無錫市委副主委、無錫靈山文旅集團董事長吳國平接受媒體采訪。他圍繞旅游業在鄉村振興中如何發力，以及靈山旅游集團如何在發展中走出創新之路等議題分享了自己的觀點。

“鄉村要振興，產業必須先行。旅游業是一個支點，找準了，就能撬動鄉村整個產業鏈，讓鄉民們站在田埂上看得到未來。”

吳國平建議，旅游業要在鄉村振興中擔當作為，可在以下幾方面發力：

 第一，在當好生態保護的“代言人”上發力，保護一方山水，呵護一方生態，讓山更青、水更美，讓城里人來了還想來；

第二，在當好鄉村文旅IP的“翻譯器”上發力，盤活鄉村獨特的文化資源，要挖掘鄉愁鄉風的內涵，鄉村文化活化了，鄉村的故事就能火起來了；

 第三，在當好度假休閑的“突破口”上發力，引領鄉村生活新方式，創造桃源生活新體驗，讓生活在鄉村成為當代年輕人的一種時尚；

第四，在當好拉動消費的“聚寶盆”上發力，打造文創產品，打通銷售脈絡，讓農村的好產品成為“網紅”成為爆款，城里人競相購買；

第五，在當好促進就業的“發動機”上發力，不斷催生產業融合，拉動就近就業，讓老百姓在家門口就業、樂業、興業，為鄉村發展注入源源不斷的生命力。

“我們期待旅游業全面振興的步伐要更快一些，因此我建議在科學精準防控的基礎上，全面放開低風險地區的各類旅游業務，更有針對性地進一步延續2020年的稅收、社保等扶持減免政策，加大對中小微企業的金融政策扶持力度等。同時，我還提出了進一步發揮旅游業在鄉村振興中的促進作用以及持續提升高鐵服務品質等建議。”在今年的兩會期間，吳國平提出的建議依然與自己深耕多年的旅游業息息相關。

吳國平認為，旅游業已經成為人民美好生活的重要組成部分，成為擴大內需、挖掘消費的重要載體。當下，人們的需要已經從溫飽型轉向品質型，從物質型轉向精神型。比如，在今年春節期間，“唐宮夜宴”“典籍里的中國”等節目或欄目的爆紅，就是一個很好的佐證。

“這也給我們旅游業帶來了很大的啟示，就是必須深挖中華優秀傳統文化這個寶藏，并賦予其以時代特色，以當代審美，打造一系列讓人民群眾喜聞樂見的文旅精品工程，讓老百姓在樂呵呵的笑聲中、驚喜中，體驗文化對身心的洗禮，對智慧的啟迪。同時，旅游業要與新經濟相擁抱，要向‘文旅+’轉變，構建文旅產業現代化的新體系。”吳國平說。

吳國平介紹，作為美好生活的創造者、倡導者、踐行者，靈山文旅集團一直在文旅融合的征途上前行，并深刻領會國家政策精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造更多讓人們喜聞樂見的文化旅游精品工程，講好中國故事，傳播中華文化。

“我們以新體驗拉動新消費，以新模式引領新產業，以新路徑構建新需求。”吳國平歸納道。

吳國平說，中國旅游已經進入體驗時代，要進一步做深文化、做優產品、做足體驗、做好服務，推動靈山勝境、拈花灣等存量景區產品體系全面升級迭代。另外，要通過“文旅+”的模式，帶動教育、健康、娛樂等業態融合發展，構建文旅生態圈，打開文旅邊界，全面賦能產業。

 據吳國平介紹，靈山文旅集團正在打造的宜興大拈花灣項目，就是“文旅+大健康”模式，以心靈療養、生命保養、生活康養，“三養”為內涵，將進一步突破傳統文旅的瓶頸，實現文旅康養的轉型升級。

“我們還在探索‘文旅+大教育’模式、‘文旅+大娛樂’模式，向迪士尼等知名企業對標，專注IP塑造，構建大產業生態，探索具有中國特色的文旅產業一種新的模式。”吳國平說，“以新路徑構建新需求，我們現在正著力探索旅游業擁抱新經濟、新技術的新路徑，同時不斷創造新需求，讓旅游成為人民生活的另一種非日常場景的空間。”

*本文來源：新華網，作者：崔雯雯，原標題：《吳國平：走“文旅+”模式 用新場景新思路為旅游發展賦能》。