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作為游戲產業的中游，電競現在的發展如日中天。度過疫情籠罩的2020，主攻線上的電競賽事和其他賽事相比，體現出了較強的“抗疫”韌性——根據企鵝智庫的數據，疫情期間中國電競用戶新增約2600萬。

雖然用戶增長了，但電競在變現方面還沒有摸索到準確的模式，全球電競行業約有75%的收入來自于贊助和媒體版權。比如2019年，嗶哩嗶哩就花費8億元拍下了英雄聯盟S系列賽的中國區3年獨家媒體版權，包括2020年的上海總決賽。

耗費巨資買版權，看中的是電競的巨大潛力市場和在上海那場總決賽帶來的觀眾數量。2017年，在北京舉行的英雄聯盟S總決賽在中國收獲了9634萬觀眾觀看。而2018年在韓國的總決賽只收獲了6000萬觀眾。電競和其他體育賽事一樣，具有地域基因，會逐漸向電競城市化發展。

因為電競城市化的趨勢愈加明顯，所以包括成都在內的各大城市都在努力建設電競行業。

電競因為在文創、科技、體育、新經濟等領域高度跨界融合的特征，與成都想要打造世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都等“三城三都”建設內容相互疊加與融合，所以在成都呈現出了“電競+”融合發展的特征。

其中，成都的電競俱樂部AG超玩會，在2020年末獲得了三七互娛的千萬投資，全力沖刺“電競+”賽道。

另外，在成都發表的《關于推進“電競+”產業發展的實施意見》里，提到需要“對電競產業發展中的重點方向和薄弱環節進行扶持和加大宣傳和城市營銷力度，把電競放進世界文化名城建設的大格局中統一謀劃和部署”，力爭“助推我市成為‘電競之都’中比肩上海的西部一極”。

發展電競，成都有“四優”，四個優勢分別是上游的眾多游戲研發公司，積極的政策補貼，過往的大型賽事運營經驗，頭部俱樂部的虹吸效應。此外，成都還積極謀求“一變”，想要發展和打造本土的電競賽事品牌。但成都的電競發展也面臨著“三座大山”，分別是：馬太效應明顯，資本不愿進入中小俱樂部；場館難以承接超大型的線下比賽；網速在全國來看比較劣勢。

成都電競的四優

游戲研發公司多

據相關調查顯示，在成都70.4%的游戲公司為研發企業，這里匯集了尼畢魯，天象互動，白銀時代，數字天空等知名游戲公司。 

這里誕生了很多為團隊帶來高收益的手游，《花千骨》、《戰地風暴》、《斯巴達戰爭》等等。 成都的游戲產業經歷了端游到頁游再到手游的幾個發展階段，目前重心放在手游的研發上。 位于成都高新區南部園區核心地帶的天府軟件園，是成都手游的主戰場。 

作為電競的上游，成都眾多的研發公司能讓成都電競比其他地方更快的接觸新游戲和新版本，及時調整電競的策略和打法。 

詳見： 成都數字文創：百尺竿頭，還能更進一步（中）

扶持政策多

成都的電競扶持政策數量多，目前為止出臺過七個大型的相關政策。 

2012年，成都高新區的《成都高新區加快移動互聯網產業發展的若干政策》就用住房補貼等形式吸引了大量創業公司。 

2020年5月，成都發布了《關于推進“電競+”產業發展的實施意見》，指出成都市將從完善電競產業生態建設、打造多層次賽事品牌體系、建設電競產業發展載體、積極推動“電競+”產業發展、加強電競人才隊伍建設、優化電競產業發展環境六大方面入手，并以建立工作推進制度、加大經費保障以及完善政策保障為工作保障， 實現建設成符合人民美好生活需要的“電競文化之都”的目標。 

詳見： 成都：游戲創作者的生源之地

大型電競賽事經驗

成都舉辦過大陸的第一個全國和第一個世界性電競大賽，在當時相對落后的基礎條件上，成功讓電競作為一門比賽走入了大眾的視野。 在過去幾年里，成都作為一名賽事舉辦經驗豐富的“老將”，不斷在電競賽事的世界里征戰。 

2020年9月22日上午，亞洲電子競技大師杯中國賽簽約儀式在天府新城會議中心舉行，宣布 亞洲首個頂級綜合性電子競技賽事落地成都高新區 。 亞洲電子競技大師杯中國賽是亞洲首個頂級綜合性電子競技賽事，由亞洲電子體育運動管理和推廣官方組織機構——亞洲電子體育聯合會主辦，此次大賽也是繼雅加達亞運會之后，亞洲電子競技強國間的又一次實力較量。 

頭部俱樂部的人才虹吸作用

成都的電競俱樂部最出名的當屬ag超玩會和OMG俱樂部，這兩個俱樂部都能算國內俱樂部的頭部俱樂部。

在“電競+旅游”上，作為成都的標桿俱樂部的他們擁有為成都打開名號，吸引旅游的天然流量。在電競行業本身，頭部俱樂部具有對整個西南地區的電競人才的虹吸作用。同時，這種對西南地區的電競人才的虹吸作用，能夠讓其他有志于從事電競事業的中小俱樂部也能吸納到人才。

只要人才不流失，成都電競就多了一份可能。

成都電競的一變

成都作為電競城市老將，在舉辦賽事上得心應手。但“老將”不只是想承接別人的賽事，也想打造自己的品牌，把“電競+城市”融合在一起。

和其他體育運動一樣，電競是具有地域化發展特色的運動，在本地的賽事和本地的賽隊會天然吸收本地的支持，以及方便打開城市的名號。根據企鵝智庫的調查，在電競用戶里，58.8%的用戶愿意觀看當地的電競線下比賽里，如果比賽在其他城市主辦，則只有32.3%的用戶愿意前去。

2020年受到疫情影響，全年電競賽事舉辦數量萎縮嚴重，線下電競行業難以為繼，但成都打造并落地了一項重要的本土電競賽事：成都市青羊區和成都舒爾文化傳媒有限公司舉辦的 ICH英雄聯盟高校賽。兩場賽事在2020年的成功落地，不僅彌補成都本土賽事品牌的空缺，也是成都打造本土電競賽事鏈的重要舉措。

成都電競面前的“三座大山”

馬太效應嚴重

資本不愿將進入中小俱樂部

“自1月末，公司線下培訓業務基本已全部取消，和高校、電競俱樂部的人才合作也受到影響。公司高管已經明確提出“近半年主攻線上直播”的方向。”——某電競教育公司員工接受采訪時稱。

成都的電競俱樂部最出名的當屬AG超玩會和OMG俱樂部，以及大量腰部及以下俱樂部——不如說幾年過去了，成都依然只有這兩只最出名的戰隊。而且OMG曾經從成都離開去上海發展，為了LPL比賽的主場優勢才回到成都。

成都電競俱樂部的馬太效應非常明顯，頭部獲得了大量的資金支持，而腰部、腿部企業等等幾乎只有一到兩個企業支持，并且幾乎都是本土企業——電競地域化的一個特征。

但一支電競俱樂部要從小俱樂部生存和壯大，就必須先解決資金的問題。

電競俱樂部的收入來源大約六塊：獎金、門票收入、官方店鋪、直播支持/轉播費用、廣告代言/產品代言和其他收入。獎金基本都分給了選手，門票、直播/轉播費用要有比賽才能拿到，中小俱樂部最依賴的就是官方店鋪、廣告/產品代言和其他收入，比如投資。

但在2015年以前，各大擅長投資，或者說敢于投資的資本都集中在幾個對電競本身有了解的“企二代”里，圈子并不在成都。一直到2017年作用，GK等俱樂部才開始獲得外部投資。2017到2020年，國資開始看好電競，但國資基本只投給本身就有一定資本背景的頭部俱樂部；互聯網資本也把目光投向了電競，但他們的做法更粗暴直接——直接成立一個自己的品牌，然后去到處挖角，或者吞并整個俱樂部。

就這樣，地理環境不在核心圈子，也還沒有成為頭部的成都中小俱樂部，很難拉到投資者。

很多中小俱樂部一邊花錢培養新人，一邊開啟副業賺錢：開淘寶賣零食，開電競網吧，開培訓學校，甚至開“電競勸退學校”。曾經知乎有個人問：為什么國內搞電競的都在賣零食？

其實他們也不想的，但是能多賺一點，就能多練一點。

沒有比賽的2020，大量的中小俱樂部就沒有了門票分成和版權費用；線下無法開門，培訓業務也無法展開；并且因為沒有比賽的露出，代言也收到了甲方的暫停和延緩合作消息。俱樂部的收入只剩下了老路——直播，和開個淘寶店賣零食。

電競直播一般分為以下幾類：電競比賽版權直播，如嗶哩嗶哩的英雄聯盟S賽；電競選手和俱樂部直播，如AG超玩會自己的直播頻道；電競娛樂主播直播，如張大仙兒這樣的退役選手轉為做游戲比賽直播。

因為2020年的主流職業賽事均處于停擺階段，成都的電競直播成為了2020成都電競收入的第二主力（第一主力依然是游戲研發）：比賽、線下商業活動的取消導致了多數俱樂部都收到贊助商的短期解約請求，公司運營重點被迫被放在選手的線上直播和比賽集錦短視頻輸出上；由于電競直播的特殊性，在疫情嚴重時期，廣告收益、商品推廣、直播帶貨等項目較2019年同比增漲50%以上，取得了良好的收益。

部分公司表示，他們的線下培訓業務已經在1月末全部停止，全力改成線上直播。但沒有比賽的電競直播也遇到了很多挑戰，一方面更多得空的用戶確實形成了明顯的粉絲新增，是積累用戶謀發展的好機會；另一方面，受制于線下工作、活動的缺失，部分主播的廣告合同、播出內容都有變化，維護粉絲粘性、促進付費和維持金主粘性都受到挑戰。

場館難以承受超大型賽事

我當時都害怕體育館會塌。——劉葉航

雖然成都曾多次舉辦重量級電競賽事，賽事場館看起來很資源豐富，像麥田電競這樣的連鎖電競館，在2016年承接了WCA、CEST、LOL城市爭霸賽、星際2黃金職業賽等賽事；VSPN旗下的量子光電競中心，在今年7月2日，騰訊在G.L.A決賽開始前，與成都歡樂谷簽訂協議，達成MMEC移動電競娛樂賽戰略合作。但其實成都在承接非常大型的比賽的時候，場館問題非常難以協調。

2017年，四川省電競運動協會會長劉葉航在省體育館辦王者榮耀比賽，7000多名觀眾簇擁著60噸的舞臺，“我當時都害怕體育館會塌，買了20多億的保險心里還是不踏實。”

隨著成都大運會的確定開展，成都各個大型場館翻新、新建在即，成都在電競比賽場所這一塊的問題已經開始逐步解決。亞洲電子競技大師杯能否在新的場館里舉行，是成都能否再次承接超大型電競比賽的關鍵信號。

網速太慢

成都還有一點對電競訓練很不友好： 網速太慢。 

寬帶發展聯盟發布的2019年第二季度 《中國寬帶速率狀況報告》顯示城市固定寬帶下載速率排名中，成都以36.35Mbit/s的下載速率排在第十位，與排在第一，同時也是中國電競第一城的上海的39.1Mbit/s相差了2.75Mbit/s。 

這 種網速慢不是看電視不卡就叫不慢，是在游戲比賽里，你比別人慢1秒鐘就會被“殺”的慢。 對選手來說，有延遲的一方處于非常被動的地位； 對觀眾來說，有延遲的觀看容易造成自己的“心煩意亂”。 

企鵝調研平臺對觀眾的調查顯示，最多觀眾希望提升的電競觀看體驗是： 觀看更流程不卡頓。 

隨著5G的普及，成都的電競能否解決這個網速bug，影響了成都到底能不能吸引更多電競俱樂部在本地常駐。 

經過近年來的高速發展，電子競技行業越來越被市場看好。市場研究機構Newzoo近日發布了《2021年全球電子競技和直播市場報告》，預計今年全球電競市場收入將達到11億美元，電競比賽觀眾將增長至4.74億人。

與去年相比，電競比賽觀眾人數預計增長8.7%，在這4.74億人中，深度愛好者（每月觀看比賽一次以上）的占比接近一半，達到2.34億人。報告還表示，到2024年，電競觀眾的復合年均增長率預計為7.7%，人數將達到5.772億.

相比之下，市場收入的增長幅度更快，達到14.5%。報告認為，主要原因電競人群的粘性提高，在這種情況下，媒體版權和贊助收入總共預計為8.336億美元，約占總收入的四分之三。

與此同時，游戲直播的受眾范圍甚至更廣，今年年底觀看游戲直播的觀眾預計將達到7.288億，同比增長10%。其中，亞太地區占總人數的一半以上。“新興市場的國家，尤其是中國，正在將游戲直播觀眾推向10億人大關，這個數字在5年前看起來還不可思議。”

2021年1月14日，嗶哩嗶哩電競完成首輪1.8億元融資。此次融資由浙江創想文化基金領投，天府文投和博瑞傳播跟投。天府文投由每日經濟新聞和人民創投聯合組建，博瑞傳播隸屬于成都傳媒集團。有人說牽手嗶哩嗶哩電競，正如此前場館營建、賽事落地、政策出臺一樣，都是成都打造“電競文化之都”版圖里的關鍵棋子，是成都建設“世界賽事名城”的重要布局。

成都作為老牌的電競城市，在上游已經有了成熟的游戲研發產業，在中游有頭部的俱樂部做樣本，在這個“十億觀眾”的市場蓬勃發展的時候，抓住資本的眼光和大運會、新基建的“天時地利人和”，必定能趁勢而上。

*本文來源：36氪，作者：王涵，原標題：《成都數字文創：成都電競發展面臨的“三座大山”》。