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跨境游停滯近一年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)生態(tài)迎來(lái)巨變。近日，觀點(diǎn)指數(shù)發(fā)布報(bào)告稱，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)文旅項(xiàng)目投資總計(jì)278個(gè)，同比增長(zhǎng)25.8%；總投資金額逾1.3萬(wàn)億元，其中文旅綜合體項(xiàng)目占一半。

進(jìn)入十四五時(shí)期，文旅投資熱度進(jìn)一步發(fā)酵。近期部分省市公開(kāi)了新時(shí)期文旅招商投資計(jì)劃，海南省2021重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投資超300億；武漢新簽約38個(gè)文旅項(xiàng)目，總投資達(dá)1609.05億元；昆明"十四五"期間擬投資2600億建200個(gè)文旅項(xiàng)目；此外，還有多個(gè)目的地投資的單體文旅項(xiàng)目集中簽約，政策與資本加持下，國(guó)內(nèi)游競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加碼。

更進(jìn)一步來(lái)看，從傳統(tǒng)文旅高地，到區(qū)域中心城市，文旅投資額度與數(shù)量的增長(zhǎng)，在某種程度上意味著雙循環(huán)、擴(kuò)大內(nèi)需背景下，文旅已成為城市、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。在此背景下，目的地該怎樣做？

4月2日，由中國(guó)領(lǐng)先的文旅創(chuàng)新綜合服務(wù)集團(tuán)執(zhí)惠集團(tuán)，攜手上海博華國(guó)際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì)將于上海世博展覽館1號(hào)會(huì)議室A區(qū)正式啟幕。本次會(huì)議以“煥新目的地 投資新機(jī)遇”為主題，邀請(qǐng)到多位文旅行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、品牌創(chuàng)始人、旅企高管及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，共同探討國(guó)內(nèi)游競(jìng)爭(zhēng)加碼時(shí)代，目的地與新業(yè)態(tài)如何聯(lián)動(dòng)，引爆文旅新消費(fèi)？

內(nèi)容為王時(shí)代 文旅業(yè)態(tài)的迭代邏輯

前述投資興建的項(xiàng)目中，“巨無(wú)霸”型文旅綜合體項(xiàng)目比重頗高，綜合體融合了觀光消費(fèi)、休閑度假、親子、康養(yǎng)、體育乃至冰雪等諸多零散業(yè)態(tài)，復(fù)合性強(qiáng)，亦是典型的長(zhǎng)周期、重資產(chǎn)項(xiàng)目，對(duì)企業(yè)融資能力、運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容IP規(guī)劃能力要求極高，其中，對(duì)內(nèi)容生態(tài)的打造與運(yùn)營(yíng)是綜合體項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是目的地構(gòu)建“城市名片”的重要一環(huán)。在當(dāng)天的大會(huì)上，有“中國(guó)景觀設(shè)計(jì)第一股”之稱的奧雅設(shè)計(jì)董事總經(jīng)理、聯(lián)合創(chuàng)始人李方悅將帶來(lái)以《IP打造，用文旅手法構(gòu)建城市活力 》為題的主題演講，探索IP打造如何突破傳統(tǒng)模式，助力文旅目的地品牌塑造。

對(duì)文商旅項(xiàng)目而言，獨(dú)特的品牌文化是脫穎而出的關(guān)鍵。從“人+貨物”，到“人+餐飲”，再到“人+生活方式”，購(gòu)物中心已逐漸走向多樣化生活方式、生活體驗(yàn)的綜合體，其核心吸引物和創(chuàng)造持續(xù)消費(fèi)黏性的載體，已不是簡(jiǎn)單的購(gòu)物或吃喝，而是休閑娛樂(lè)產(chǎn)品和一種差異化的生活方式構(gòu)成?；诖?，杭州新天地集團(tuán)董事長(zhǎng)劉文東將帶來(lái)以《從中央活力區(qū)夜經(jīng)濟(jì)閉環(huán)看后疫情時(shí)代的文商旅邏輯》為題的主題演講，解析消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下文商旅項(xiàng)目的多重可能。

存量時(shí)代下的文旅景區(qū)、商業(yè)街區(qū)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，存量項(xiàng)目對(duì)于場(chǎng)景更新、體驗(yàn)升級(jí)的效率及頻次也將提出新的要求。如何通過(guò)文旅場(chǎng)景打造，激活消費(fèi)潛力？街景夢(mèng)工廠創(chuàng)始人李文君將發(fā)表《移動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景：讓文旅再多一種可能》主題演講，分享存量時(shí)代如何通過(guò)移動(dòng)商業(yè)方式搭建新文旅場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“客流”到“客留”的轉(zhuǎn)化。

此外，還有季高集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁李慧華，呂劍彪天邁網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，鄉(xiāng)伴文旅副總裁、樹(shù)蛙部落創(chuàng)始人付叢偉，趣村游集團(tuán)執(zhí)行總裁汪崇斌等文旅界大咖出席，從主題樂(lè)園、親子文旅、智慧旅游、鄉(xiāng)村旅游等多個(gè)角度探討文旅業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。

目的地投資新機(jī)遇

離島免稅政策的出臺(tái)，讓海南一躍成為2020年最受關(guān)注的目的地之一。優(yōu)質(zhì)海島旅游資源、免稅新政等自貿(mào)港政策紅利、出境游消費(fèi)回流轉(zhuǎn)化，讓海南旅游業(yè)的發(fā)展疊加著“天時(shí)、地利、人和”等多重優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，海南在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈方面還有很多需完善補(bǔ)強(qiáng)之處，距離國(guó)際旅游消費(fèi)中心的目標(biāo)定位仍有一段距離，加上大體量的消費(fèi)升級(jí)、需求釋放，為新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了生長(zhǎng)空間。在大會(huì)上，海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級(jí)調(diào)研員袁緒良將帶來(lái)《海南自貿(mào)港政策暨旅游文體產(chǎn)業(yè)招商推介》，全方位介紹海南文旅的投資新機(jī)遇。

此外，還有臺(tái)州市神仙居旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)中心黨組成員、副主任張東健，儀征市棗林灣度假區(qū)管理辦公室副主任王繼豐 ，湖州南潯古鎮(zhèn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理股份有限公司副總經(jīng)理范杰出席，分別帶來(lái)以《臺(tái)州神仙居旅游度假區(qū)項(xiàng)目推介》、《綠色城市、健康生活—2021年揚(yáng)州世界園藝博覽會(huì)項(xiàng)目推介》、《南潯古鎮(zhèn)介紹業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及招商》為題的招商推介，展現(xiàn)不同類型目的地的投資機(jī)會(huì)。

4月2日，期待與你不見(jiàn)不散！