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中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇舉辦:為“非遺+旅游”融合發(fā)展與助力鄉(xiāng)村振興把脈開方

本文作者:執(zhí)惠 2021-05-16
非遺進(jìn)景區(qū)是非遺與旅游融合發(fā)展的一個非常現(xiàn)實的突破口或者抓手。

5月15日,由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、資源開發(fā)司指導(dǎo),中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會主辦的第二屆中國丹寨非遺周在貴州丹寨隆重開幕。作為非遺周的核心活動,5月15日下午,中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)成功舉行,來自全國各地非遺、旅游行業(yè)的近十位專家和學(xué)者出席這一論壇。

本次論壇的主題是“非遺與旅游融合發(fā)展的理念和路徑”。全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任雒樹剛、中國藝術(shù)研究院研究員呂品田、中國旅游研究院院長戴斌、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長鄒統(tǒng)釬和中央民族大學(xué)教授林繼富應(yīng)邀在論壇上發(fā)表了主旨演講。論壇上,上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副院長金江波教授還和文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心主任蘭靜等4位嘉賓就“如何處理非遺保護(hù)與旅游發(fā)展之間的關(guān)系”等話題展開圓桌討論。專家們圍繞“非遺進(jìn)景區(qū)的重要意義”、“以生活的文化多樣性維護(hù)促進(jìn)旅游發(fā)展”、“融入鄉(xiāng)村振興的文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)”等熱門話題進(jìn)行了闡釋和討論。

非遺進(jìn)景區(qū)是非遺與旅游融合發(fā)展的重要舉措

連續(xù)舉辦兩屆的中國丹寨非遺周本身就是深入貫徹文化和旅游部非遺進(jìn)景區(qū)政策的創(chuàng)意之舉。

“我國旅游活動在2019年達(dá)到了60億人次,是全國總?cè)丝诘?倍多。旅游已成為我國規(guī)模最大的流動性人文活動。”全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任雒樹剛在論壇上表示,在中國這樣一個旅游大國,抓社會文明建設(shè),必須抓好旅游文明,必須用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進(jìn)文化塑造旅游。而非遺是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最充分、最全面的載體。非遺進(jìn)景區(qū),就是使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面滲透到旅游景區(qū)之中,使景區(qū)以致整個旅游業(yè)更具有文化底蘊,更具文明品質(zhì)。

“丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是非遺進(jìn)景區(qū)的成功案例,小鎮(zhèn)營造了全要素的非遺環(huán)境,將非遺滲透在吃、住、行、游、購、娛的旅游全要素之中,讓人們處處感受到非遺、體驗到非遺,同時小鎮(zhèn)提供的非遺產(chǎn)品是符合游客口味的非遺精品。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的成功案例為全國的非遺進(jìn)景區(qū)提供了一個示范。”雒樹剛說。

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員席建超在圓桌討論中表示,談非遺與旅游融合發(fā)展,非遺進(jìn)景區(qū)是一個基本的切入點,其實很多非遺傳統(tǒng)的生產(chǎn)或生活方式,本地人是習(xí)以為常的,進(jìn)入景區(qū)后能實現(xiàn)本土文化的內(nèi)外共享,體現(xiàn)了文化要為人服務(wù)的基本要求,所以非遺進(jìn)景區(qū)是非遺與旅游融合發(fā)展的一個非常現(xiàn)實的突破口或者抓手。

“旅游的高質(zhì)量發(fā)展和非遺的高質(zhì)量發(fā)展是兩個維度,當(dāng)兩者融合時,可能對于旅游業(yè)來說,就像我們在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)看到的,一是產(chǎn)品越來越豐富,二是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出不斷增加,三是社會貢獻(xiàn)率穩(wěn)固提升。”席建超說,通過非遺進(jìn)景區(qū)“把非遺融入高品質(zhì)的生活,滿足當(dāng)?shù)厝藢Ψ沁z傳承保護(hù)并實現(xiàn)與游客的共享,是丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)給人最大的一個感受”。

非遺與旅游融合發(fā)展要推動非遺保護(hù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

舉辦中國丹寨非遺周和中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇的初衷,就是為了進(jìn)一步明確非遺與旅游融合發(fā)展的理念和路徑,從而推動非遺與旅游在更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

“一定要實現(xiàn)對非遺進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,融入進(jìn)景區(qū)之中,這樣才能使非遺有活力、景區(qū)有魅力。”雒樹剛舉了一個旅游紀(jì)念品的例子,把非遺打造成旅游紀(jì)念品是世界上許多國家的通用做法,非遺產(chǎn)品不等同于旅游紀(jì)念品,要通過守正創(chuàng)新升華為旅游紀(jì)念品。這種守正創(chuàng)新是與受眾的互動中實現(xiàn)的,在景區(qū)這個平臺上,非遺傳承人在向游客提供非遺產(chǎn)品的同時,也在感受著游客對非遺產(chǎn)品的愛好、品位和趣味。

“古老而豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能不能變得更時尚,能不能走輕奢的路線,能不能推動文化和旅游融合走得更遠(yuǎn)?”中國旅游研究院院長戴斌在論壇上拋出了一個發(fā)人深思的問題。

戴斌表示,非遺要重歸當(dāng)代生活,在日常生活中重構(gòu)功能、重建價值。對于非遺,當(dāng)然要保護(hù)和傳承,當(dāng)非遺具有當(dāng)代價值和重建功能的時候,它一定會持續(xù)下去和擴(kuò)展開來。市場機(jī)制在非遺保護(hù)和利用中的作用應(yīng)該歸位,“要相信人民大眾的文化品位,要相信企業(yè)家商業(yè)智慧”。

北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長鄒統(tǒng)釬認(rèn)為,如果不能賦予非遺以新的形式、新的場景、新的意義和新的語境,它遠(yuǎn)離了社會,就會處于瀕危狀態(tài)和最后消亡,所以它必須融入現(xiàn)在的生活。非遺在旅游活化最大的一個痛點,主要是缺乏旅游方面的策劃人。另外就是非遺項目規(guī)模比較小,經(jīng)濟(jì)回報率低,普遍缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

在中國藝術(shù)研究院研究員呂品田看來,保護(hù)非遺就是維護(hù)文化多樣性,也就是維護(hù)文化旅游的根基,“非遺與旅游融合發(fā)展要正確把握保護(hù)與利用的關(guān)系,彼此相得益彰的關(guān)鍵在于不能把非遺變成旅游表演,非遺的本質(zhì)是旅游地人民群眾的日常生活,同時還應(yīng)努力避免外來文化擾動本土文化,發(fā)生同質(zhì)化蛻變。”

以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位非遺與旅游融合發(fā)展

保護(hù)和發(fā)展非遺,助力鄉(xiāng)村振興是中國丹寨非遺周關(guān)注的一個重大主題。

中央民族大學(xué)教授林繼富表示,鄉(xiāng)村振興是以鄉(xiāng)村人民生活為中心的整體性、關(guān)聯(lián)性“全面振興”。作為鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為“振興”的重要內(nèi)容。因此,鄉(xiāng)村振興需要非遺,非遺保護(hù)傳承、發(fā)展創(chuàng)新離不開鄉(xiāng)村振興。需要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)的互惠互利、共生互融。

“為什么能對接,有一個關(guān)鍵詞就是空間賦能。”林繼富說,丹寨屬于黔東南民族文化生態(tài)保護(hù)試驗區(qū)的核心區(qū),丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村扶貧一個很重要的空間,是空間賦能鄉(xiāng)村振興的典型案例。

中國藝術(shù)研究院研究員呂品田則從振興鄉(xiāng)土藝術(shù)的角度對這一問題進(jìn)行了論述。他說,中華文化的根脈在鄉(xiāng)村,要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中以鄉(xiāng)土藝術(shù)建設(shè)踐行非遺與旅游融合發(fā)展。“振興手工和激活民俗是保護(hù)非遺、促進(jìn)文旅融合發(fā)展的根本路徑。”呂品田說,振興鄉(xiāng)土工藝,是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的一條路徑,鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土藝術(shù)建設(shè)搞好了,文旅也就融合發(fā)展了。

 第一次來到丹寨的文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心主任蘭靜對丹寨小鎮(zhèn)印象深刻,他表示,在街上看到了很多非遺產(chǎn)品,琳瑯滿目,而且結(jié)合當(dāng)?shù)孛缱濉⒍弊迳贁?shù)民族的特點,在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的創(chuàng)新。對此,中國藝術(shù)研究院工藝美術(shù)研究所所長邱春林也表示認(rèn)同,他說,非遺衍生品的開發(fā)利用,手工藝品的文化差異,要基于當(dāng)?shù)胤沁z核心的一些要素進(jìn)行開發(fā)設(shè)計。

在首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授蔡紅看來,丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個非常具有特質(zhì)的非遺小鎮(zhèn),它其實也是一個業(yè)態(tài),而且是一個產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū),它的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和集聚效應(yīng)已經(jīng)非常凸顯了。這從一定程度上體現(xiàn)出,非遺和旅游融合發(fā)展對于推動鄉(xiāng)村振興有極大的助力作用。


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