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5月17日，重慶歡樂谷日前對外宣布，重慶歡樂谷2期暨全球首個“超級飛俠”實景主題區，將于本月29日正式開放。

這家央企華僑城集團旗下的國內頭部連鎖主題公園品牌， 2019年3月發布了重慶市場新品牌策略，并與“超級飛俠”IP所有方奧飛娛樂達成戰略合作。此后，相關進展一直備受關注——去年8月，項目動工的消息被當地媒體形容為重慶文旅高質量融合發展中“‘主題樂園+知名IP’的一招妙棋”；今年2月，華僑城集團在回復投資者提問時表示，重慶歡樂谷“超級飛俠”項目“正在緊鑼密鼓建設當中，預計今年6月1日營業”，與當前信息基本吻合。

近年來，主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態，在文旅融合、城市提升、經濟轉型、拉動消費中得到迅猛發展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題。

對消費者而言，被動感官刺激已很難滿足他們的需求，傳統器械游樂也不再吸引他們的目光。而與IP深度融合、主題更加突出、參與度和體驗感更強的業態，正隨著“大IP時代”的到來，成了本土主題樂園新的突圍路徑。

重慶一些業內人士認為，主題樂園行業接下來的“激戰”的確將更多圍繞IP展開。在“民族IP”強勢崛起的當下，如何針對性地導入，激發基于文化自信的“化學反應”，為品牌賦予和主流客群同步的價值觀、興奮點、生命力，將是本土主題樂園未來發展的主要看點。

全球首個“超級飛俠”實景主題區將迎客

“超級飛俠在身邊，神奇世界，千變萬化，一起發現……”最近幾年，國產動畫片《超級飛俠》中幾個胖乎乎、樂呵呵的“小飛機”，強勢“霸屏”億萬家庭。

如果將動畫片中的場景植入到主題公園，會產生怎樣的效果?

在重慶歡樂谷，即將開門迎客的全球首個“超級飛俠”實景主題區，正是根據全網播放量超394億的熱門原創動漫IP《超級飛俠》為藍本打造而來，總占地面積達4萬㎡，總投資超6億元。重慶歡樂谷也將其作為2期建設的主要內容，對園區游樂項目、主題演藝、主題景觀、主題商品、親子互動等方面全方位升級，打造一座集“游、娛、演、購”等多元游樂為一體的童趣世界。

“超級飛俠”實景主題區項目，由重慶歡樂谷與奧飛娛樂聯合出品。前者所屬的華僑城集團，是以文旅為主營業務的央企排頭兵。在美國主題娛樂協會(TEA)與AECOM經濟咨詢團隊去年聯合發布的《2019年主題公園和博物館報告：全球主要景點游客報告》中，華僑城的游客量排名全球第三、亞洲第一。后者是中國極具實力的民族動漫文化產業集團，已成功打造《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一批超級國漫IP。

文化自信引領“IP賦能”

從1989年中國內地第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業算起，我國主題公園已發展30余年，擁有微縮景觀類、歷史文化類、器械游樂類、動物主題類、奇幻卡通類、運動演藝類主題公園近3000家，數量之眾、類型之繁，位居世界前列。

近年，隨著迪士尼、環球影城、樂高等國際著名品牌紛紛進軍中國，我國主題樂園市場掀起一波新“熱潮”，行業競爭愈加激烈，也讓本土主題樂園概念不清、盲目建設、低水平重復、缺少“爆點”、盈利模式單一等問題，或多或少顯露了出來。

如何“突圍”？敏銳的經營者發現：國際品牌之所以“初來乍到”便能攪動市場，“主題樂園+IP”的巨大號召力正是關鍵所在！

值得一提的是，不同于國際主題樂園品牌普遍靠深厚的自有IP矩陣“收割”經濟效益，本土主題樂園的“IP賦能”，選擇了一條更具現實意義的路徑：與國內IP有機嫁接、深度融合。

事實上，近年層出不窮的超級英雄、二次元、國漫、網絡文學等，在我國已形成了總數達“4億+”的受眾群體，也培育涌現出一批原創性、高流量、帶話題、可持續的“民族IP”——這些特色鮮明的IP，恰恰是基于中國文化、中國品牌的獨特市場優勢，也是樂園經濟“IP化探索”踐行文化自信、講好中國故事的重要手段。

“具體到重慶市場，即將開業的重慶歡樂谷‘超級飛俠’實景主題區就是例證。但這僅僅是開始。”當地一位業內人士表示， 企業接下來還應思考：在本輪文旅消費升級中，怎樣做才能讓“主題樂園+IP”模式有效鏈接需求愈加多元的消費者？

讓游客“常玩常新”

落地“超級飛俠”實景主題區，是重慶歡樂谷實施“主題樂園+IP”文旅融合發展的重要一步——兩大民族品牌強強聯手，將填補西南“品牌主題樂園+民族動漫IP”深度融合的空白，進而顯著提升西部地區主題樂園整體行業水平。并且，得益于“超級飛俠”的影響力，重慶歡樂谷的市場有望從當地拓展至全國。

“項目更為我們以‘家庭’為單位鏈接市場需求，全面踐行‘家庭+科技+體驗’的新運營理念提供了載體。”重慶歡樂谷負責人表示。

據了解，“超級飛俠”實景主題區逼真還原了“飛行控制塔”“超級飛俠廣場”“超級飛俠之家”等多個《超級飛俠》動畫片中的經典場景，設置了20余個主題沉浸式合家歡游樂項目。其中最引人矚目的，莫過于融合了山城文化和重慶城市風貌的三大王牌游樂項目和一大主題巡游——國內首臺六自由度沉浸式動感平臺影院“樂迪山城追擊”，西南超大的室外兒童攀爬探索項目“多多攀爬營地”，可俯瞰主題區全貌的西南超長空中單軌列車“超級飛俠巡航”，及以經典角色故事編排的超級飛俠主題大巡游。

除了主題景觀與游樂項目外，主題區內演藝、餐飲、周邊衍生品等均實現了與“超級飛俠”主題深度融合。上述負責人表示，隨著重慶歡樂谷與奧飛娛樂的戰略合作持續深入，不排除未來還有更多“大IP”落地。重慶歡樂谷也將以此為契機，賦予當地文旅產品及自身品牌形象更多新內涵，助力集團加快打造世界一流的連鎖主題公園。

“頭部企業的探索值得肯定。”重慶一些旅游專家認為，有效破解游客“審美疲勞”、讓游客“常玩常新”，是主題樂園未來安身立命之本。國內主題樂園行業正步入“淘汰賽”階段，游客將向有IP的項目集中。“在文旅市場熱度高漲、融合發展需求強烈的重慶，這一天可能會來得比人們想象快。”　

*本文來源：新華網，作者：邵以南，原標題：《【沸點】主題樂園的“IP突圍”》。