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概述：MERS橫沖直撞韓國，赴韓市場稍顯“慘淡”赴日趁機“崛起”，“世外桃源”濟州島雖受影響，但仍舊是上海老百姓最愛的境外旅游城市；出境游最貴目的地非歐洲莫屬。中華藝術宮熱浪朝天，當屬上海市內旅游最熱景點；人民廣場除了是相親圣地，也是上海最火的商圈；出游人群中，60歲的退休阿姨最愛出境游；30到40的媽媽們則熱衷于市內親子游；躁動的天蝎座和摩羯座選擇市內游舒緩情緒。

一、上海跟團出境游同比增長10%，MERS成日韓旅游的正/反因素

由于出境游各種利好消息不斷，受匯率下降、有些國家簽證持續放松以及上海市民的持續消費能力上升等因素影響，相比去年，2015年6月份上海跟團出境游人數同比增長約10%，延續高增長模式。

MERS疫情沖擊了韓國，使得處于競爭關系的日本市場更加火爆。自2015年5月20日首例MERS報道以來，6月份前往韓國旅游人數銳減，同比降低37個百分點，但比全國情況略好；而同時赴日旅游則大幅上揚，同比增加達到2倍多。MERS嚴重影響了韓國旅游業，以至于韓國不得不實行免簽證費，以吸引中國游客。此舉是否湊效，金棕櫚咨詢會繼續跟蹤分析。

二、日本成最受歡迎目的地，美國和中國香港滑出前十

2015年6月，日本位居上海居民出境游最喜愛目的地之首，韓國、中國臺灣分居二、三。而在五一期間上榜的美國和中國香港則滑落前十。另外，從2015年6月的數據來看，歐洲小國深受上海居民喜愛，占據排行榜前十的半壁江山。

在MERS的持續打擊下，五一和6月份日本兩次都超越韓國排名比較靠前，2015年6月日本更是同比上漲超2倍，而韓國則有明顯下滑。日韓市場的競爭關系在MERS的影響下更加凸顯，6月份有近10艘郵輪原定游覽韓國，因MERS疫情嚴重臨時改道日本，如海洋量子號等，影響了近萬上海游客。另外，在上海出境游市場中，2015年6月份東南亞目的地國家除泰國外全部跌落出前十。

三、最受歡迎的境外旅游城市為濟州，日本城市上榜最多

2015年6月，盡管MERS肆虐韓國本土，但是濟州島屬于獨立島嶼，并未受到疫情影響，反而成為最受歡迎的城市榜榜首。TOP10排行榜上，日本占據6位，可見日本受歡迎程度。

四、6月上海出境游參團消費，歐洲最貴，韓國價格跳水，日本大漲

從上海出境游平均每人每天花費情況，歐洲多國游花費較高一般每天在1500左右；臺灣游人均每天花費最低，約為542元。在東亞旅游市場韓國受MERS影響價格大幅跳水，同比跌幅達12%，而日本游則水漲船高，價格同比上漲11.6%。

五、6月上海市內旅游最熱門景點和商圈為中華藝術館和人民廣場

2015年6月份滬上最熱景點主要是市中心的展館，地標型建筑和公園。而最熱商圈，依然是大家最為熟知的人民廣場、南京路步行街、外灘。比較意外的是上海M50創意園，竟然打敗不少經典景點如東方明珠等榮登Top10景點榜第二位。

相比于上海本地人，外地來滬游客更喜歡去東方明珠廣播電視塔、外灘、南京路步行街、上海海洋水族館、陸家嘴等，在這些景點，外地游客占各景點流量60%以上，這些地標性景點都是上海游必到之地。

六、上海游客出境游以退休老人居多，市內游以30-40歲中年居多

整體上講，出境游游客女性游客較多，約為男性游客的1.6倍。60歲以上人群占比超過40%，主要是退休人群。而市內游30-40歲游客占比最高，年輕群體因為時間有限，更多選擇市內游和周邊游。

從上海市內游的星座圖式來看，天蝎座沒有保住最喜歡出游寶座，反而是腳踏實地、處事小心的摩羯座最愛出游上海，巨蟹座緊隨其后。6月出境游客的分布較為均衡，而金牛座不愧其穩定不愛變動的個性，無論是出境游亦或是上海游，處于出游最后一位。

注：特別感謝上海聯通提供的部分數據支持