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2021年將很快成為歷史一頁，但這一年既有的深重印跡，將在更長遠時間里產生更多鑿刻作用，對文旅產業來說，是為明顯。

今年是疫情深度影響文旅的第二年，2020年那種突遇疫情的恐慌忙亂、前路迷茫已漸成過去，疫情/防疫常態化，已基本是不爭事實，文旅業（者）進入新的生存與發展環境，諸如跨省游熔斷常態化，成為直觀印證，也意味著我們需要直面長途旅游短期難以恢復的事實。

疊加剛過去的國慶旅游數據、最近新發的疫情，更加明示了文旅業正在上演的變革，相較去年，這些變革的多重性、難逆性與持續性，不得不正視，不得不順應。

變革，更多傳遞的是向上向前發展的涵義，我們自然也沒必要悲觀，文旅業的韌性、文旅大消費/新消費所催生的龐巨市場，民族自信與文化自信走高，文旅業在國民經濟發展、目的地產業轉型升級中所扮演的重要角色，是更加趨穩的基本盤，也是我們依托所在。但我們要更清醒、更理性，能適時適地求變、應變。

在更宏闊復雜的新市場環境中，我們可以發現不少愈加明顯的文旅產業新支點，將其凝練，可以是城市、鄉村和數字化，它們預示新方向，也釋放新機遇。

城市周邊游“C位”坐穩、文商旅項目量增迭代、夜間經濟高企、城市更新成為國家戰略，國際消費中心城市建設......意味著城市消費需求與供給正發生新變化，城市成為更大更強的消費容器，迭出的新場景、新業態，在這里接受新試驗，承接消費轉化；

更廣袤的鄉村里，消費升級驅動鄉村旅游的體量擴容、質量升級，鄉村振興戰略更密集、更實質的推進，催生或衍變出鄉村文旅更富層次的多元產業鏈；

城鄉互動與融合發展，又將這兩個支點交融，在彼此角色變化中，形成城與鄉的文旅新版圖；

而數字化，不只是新技術，還是新產品/新供給、新營銷/新品牌、新運營，“侵襲”改變消費方式、旅企與目的地的產品服務與管理體系，文旅產業數字化，是文旅業整個鏈條的重塑與煥新。

在今年，這三個支點已展現了其明晰輪廓，未來數年及至更長時間里，它們所營造的“新文旅”，將與每一位業者、每一家企業、每一個目的地，產生密切關聯。

適者生存，強者發展，總有人、企業，能在堪稱波云詭譎的環境中，找到屬于自己的上升路徑，開創自己的新天地，他（它）們是誰，他（它）們做了什么？

龍雀獎，嘗試給出最新答案。

自2016年“龍雀獎”評選首次啟動，中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典來到了第6年，其不止見證了文旅業波瀾壯闊的起伏發展，更因立產業之標，基于強烈的使命感和敬畏感，以打造最專業、最權威、最具影響力的文旅行業盛典為己任，既篩選出危與機下行業內勇于變革且成效明顯的企業、持續迭代向上的標桿企業/項目、文旅新勢力，以及百舸爭流中的“風流人物”，同時聚合政、企、研等不同類別、多層次、高層級大咖同場分享洞見、“激情”交流。

這些企業、人物、洞見等，將更立體、更系統構成文旅業發展的參考圖景。

將中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典打造為文旅業最頂尖的論道平臺、富有成效的資源鏈接服務平臺，持續助力產業發展升級，是執惠矢志不移的決心。

初心不變，順勢而為，即將到來的第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典，將延續文旅集團、文旅人物、文旅場景、文旅運營和文旅內容五大基礎框架，還將重點關注主題娛樂、沉浸式交互體驗、國潮品牌、文創IP設計、非遺文創、夜間消費聚集示范區、數字科技創新、文商農旅、鄉村振興、海島旅游等細分領域的最佳企業/項目，它們是文旅業新浪潮的部分所向。

超級場景，無限鏈接，我們身處一個新舊變換更迅捷更劇烈的文旅新時代，每位業者、每家企業、每個目的地之間的鏈接與交織交融，將構建創變出新的產業要素與動能。讓我們攜手，一起見證。第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典評選活動現定于2021年10月22日正式啟動。