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1月10日，《中國旅游經濟藍皮書(No.14)》暨2022年第一季度學術成果發布會在線召開。發布會上，統計調查所研究實習員吳羽涵代表課題組發布了《2022年元旦假期旅游市場發展報告》。

2022年元旦假日旅游市場整體特征呈現 “平穩、理性、期待和融合”。“平穩”體現在假日市場整體安全平穩有序。今年假日期間，各地文化和旅游部系統嚴格落實常態化防疫要求，提倡非必要不返鄉、非預約不出游，多地取消大型跨年群眾性活動并及時發布假日出游提示，引導游客理性、安全、文明出游，從而保障了假日市場運行的平穩有序。“理性”為需求側的“理性出行”，從需求側看，廣大城鄉居民能夠充分理解并積極配合國家防疫政策，不遠行、不聚集，將安全和健康放在第一位，做到理性出行。借著冬奧會的東風，冰雪市場持續升溫，城鄉居民對冰雪旅游、休閑的期待較高，冰雪市場蓄勢待發。市場的“融合”表現在文化休閑和旅游體驗的深度融合。一方面，各地政府和行政部門在疫情防控和安全保障的前提下，創新假日文旅產品供給，提供優質的文化和旅游產品，豐富市民和游客的體驗。另一方面，居民對文化休閑類產品熱度不斷提升，各類文博館、科技館成為假日休閑好去處，非遺、國潮等文化體驗類產品深受游客喜愛。

一、旅游市場特征  

假日旅游市場恢復較緩，呈現居民出游意愿、出游半徑和人均消費三方面收縮。受陜西、浙江、河南散發疫情和局部地區降雪天氣影響，居民對出游普遍表現出觀望態度，出游決策時間提前期縮短，想出游與真出游之間的差距拉大，居民出游意愿較2021年同期下降5.02個百分點。居民出游半徑由2021年的136.3公里收縮到110.3公里，收縮至去年同期的80.9%，目的地游憩半徑和去年基本持平，“就地過節”成為多數人的選擇。游客人均消費較去年同期也呈現收縮態勢，人均消費普遍集中在500元以內，500元以內消費的游客較去年同期增加了6.08個百分點，千元以上消費降幅較大，達12.8%。

2022年居民出游意愿、出游半徑和游憩半徑

2022年元旦假日游客人均消費

“非必要不出行”帶動“本地人游本地”，旅游市場近程化特征明顯。受疫情影響，多地發布非不要不離省（市）等從嚴從緊通知，“就地過節”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內游為主，專項調查結果顯示，元旦假期跨省游比重較去年同期略有下降，省內跨市游比重有所增加，提升了4.9個百分點。城鎮居民普遍選擇省內、市內及城市周邊近郊游，農村居民跨省游比重反而高于城鎮居民，此類現象可能和政策的普及程度相關。

2022年元旦假日出行范圍

2022年元旦假日城鎮、農村出行范圍

受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時間進一步縮短，專項調查結果顯示，選擇300公里內出游游客達90%以上，較去年同期上升了3.75個百分點。居民出游時間集中在1-3天，較去年同期上升3.7個百分點，拼假、錯峰出游現象在本次假期未有體現。

2022年元旦居民出游距離

2022年元旦居民出游時間

旅游市場區域內循環作用突出，省域、市域間的聯動效應仍然明顯。從區域接待視角分別分析其客源地省份和城市的分布情況，可以看出，各地區承接跨省游游客主要以區域內的省域游客為主，分布相對集中，其中，華東和西北地區表現較明顯。從客源城市上看，區域接待客源城市的分布較省域表現出深一層次的遞進，省域城市之間的聯動性較強。游客在區域內相鄰省域、市域流動性較大，區域內循環表現仍然突出。其中，西南地區省域內循環明顯，客源城市前20位中7成來自四川省；華中、華南地區客源城市分布相對較平均，分別集中在湖南、湖北、廣西和廣東四省；西北、東北、華北和華東地區則表現為區域內循環，客源城市分布相對較豐富。

各地區接待省域游客情況分布表

各地區接待和客源城市分布情況表

自駕游仍為主要出行方式，自駕游區域分布與城市密度呈正相關。從游客出行方式來看，安全性高、私密性強的自駕游仍為游客出行主要選擇，調查結果顯示，半數以上游客選擇自駕出行。從年齡分布上看，中青年為主要自駕游群體，占比過半，25歲以下的年輕人較多選擇飛機出行，60歲以上客群偏愛火車和高鐵出行。

2022年元旦居民出行方式

2022年元旦居民不同年齡段出行方式

從區域分布上看，自駕游區域分布與城市密度呈正相關。南方城市密度較大的地區，自駕游市場的表現較為明顯，北方則相對稀疏，市場整體呈現南高北低的態勢。從地圖分布可以看出，南方地區自駕游市場集中在成渝和長三角地區，北方以遼寧、黑龍江、吉林為主的東北地區自駕游出行比重較高。

2022年元旦自駕游區域分布

全國旅游客源地和目的地客流量呈現南高北低態勢，省域旅游市場對本地經濟的支撐作用明顯。從全國旅游客源地和目的地排名情況進行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，僅在排名位置上略有差別，體現出各省域旅游市場對本地經濟的支撐作用。從排名上看，上榜省份主要集中在華東、華南和華中地區，北方城市僅河北一省上榜，四川、江蘇、廣東、湖南省域接待量和流出量均較高。

2022年元旦全國旅游客源地和目的地排名

從游客凈流入來看，凈流入較高省份主要分布在長江流域地區，全國有20個省（市、自治區）為游客凈流入，其中四川、湖北、湖南、江蘇、安徽各省游客凈流入排名靠前，吉林、西藏、青海、黑龍江等11個省（自治區）均為凈流出。

2022元旦假期各省旅游客流凈流入和凈流出情況

假日游客休閑方式豐富，家庭休閑、親子研學游為市場主流。調查結果顯示，家庭休閑、親子研學游的比重達62.3%，較去年同期分別上升3.1和5.7個百分點，城市周邊鄉村和城郊公園的熱度較高，對比調查者收入情況和出游選擇來看，高收入群體對自然和人文相關景區需求較大。市場數據顯示，上海野生動物園接待游客2.5萬人次，海昌海洋公園接待游客1.93萬人次，同比增長17.5%，北京環球度假區接待游客5.88萬人。成都大熊貓繁育基地接待游客人次較去年同期增長401.43%。主題樂園、海洋公園等親子相關類旅游目的地市場景氣度高，假期市場表現較好，家庭、親子游同時帶動城市周邊鄉村民宿、客棧熱度提升。

2022年元旦游客休閑方式

2022年元旦游客休閑區域

2022年元旦不同收入群體游客休閑區域選擇

冬奧效應讓冰雪休閑市場加速釋放，文化休閑成為假期旅游新風尚。文化冬奧會舉辦在即，冰雪為主體的本地游、周邊游持續升溫，城鄉居民的冰雪旅游、冰雪休閑、溫泉體驗在一些地區的熱度上升。長白山、張家口等傳統冰雪旅游風景區熱度走高，各地積極探索將冰雪旅游融入夜經濟，增強夜間休閑對游客的吸引力，豐富冬季旅游休閑生活。調查結果顯示（圖13），調查者中僅2.4%的游客未參與冰雪休閑類活動，其中，冰雪旅游節、冰雕藝術節、冰燈節的參與度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壺等各種冰雪類體育運動也深受游客喜愛。冰雪休閑旅游正從小眾市場向大眾休閑轉變。綜合多方數據顯示，假日期間，城市周邊雪場表現較好，如，武漢神農架滑雪場三天接待游客超過2萬人次，貴州梅花山滑雪場和玉舍滑雪場累計接待游客1.86萬人次，同比增長21.50%，吉林北大湖滑雪場共接待旅游人數2.6萬人次，同比增長10%，新疆各滑雪場共接待旅游人數2.72萬人次。冰雪運動在滿足人民對冰雪體驗的向往同時也促進了當地旅游消費。

2022年元旦群眾參與各類冰雪活動比重

文化休閑同樣為元旦假日旅游增添一抹亮色，從供給側看，各地積極依托城市旅游休閑街區、文旅消費集聚區創新假日文旅產品供給。南京博物院、南通文化館、大鐘寺古鐘博物館、濟寧圖書館等打造跨年線上展，帶領群眾“文化跨年”；上海、安吉、西來古鎮、普洱等地推出非遺文化集市，打造“文創+非遺”新場景。非遺研學游、民俗文化游、家庭親子游產品備受游客喜愛，蘊含國潮的文化跨年方式更受年輕游客歡迎，旅游消費也向年輕化趨勢轉變。需求側數據顯示，元旦假日，超過83%的游客參與了兩項及以上的文化游覽活動，73%的游客參與文化活動時間在2小時以上，超半數游客參與博物館、圖書館等公共文化場館及文化街區的休閑體驗。從年齡分布上來看9，25歲以下游客熱衷展覽展會，26-45歲及60歲以上游客喜愛觀影賞劇，46-60歲游客對參與藝術體驗的興趣濃厚。

2022年元旦各年齡段群眾文化休閑選擇偏好

二、總結

首先，目的地的空間分布呈現大聚集、小分散態勢。近程、短途、本地、周邊游的熱度上升促使旅游目的地區域內循環特征明顯，游客出行理性化分散了傳統旅游目的地的飽和度，有助于旅游體驗感提升。其次，旅游數字化進程加快，游客接受度提升。疫情常態化推動居民行為模式改變。行前預約、掃碼刷臉等無紙化入園、電子導游等多種數字化場景正逐漸被大眾認可，景區預約體驗滿意度較往年有所上升。第三，旅游類型趨于多元化。一方面，游客將視線轉移至本地和城市周邊，各地城市公園、影劇院、都市商圈等當代生活類旅游資源承接本地出游需求。另一方面，冰雪、紅色、鄉村、研學等專項旅游市場迎來市場新機遇，創新、個性化體驗為游客假日出游增添新活力。第四，旅游目的地仍需探索挖掘二次消費。靠景區、景點的門票收入創造旅游收入紅利的時代已經過去，引導游客在目的地進行二次消費成為主要探索點，擴充旅游體驗和旅游配套設施的豐富度對目的地引流和創造二次消費具有極大的貢獻。最后，旅游客群愈發年輕化，品質化、個性化旅游產品備受關注。95后及00后的年輕用戶群體迅速崛起，年輕人愈將成為消費市場主力，游客的個性化選擇和品質化定制日漸成為風尚，小眾、新興目的地深受年輕人喜愛，“旅游+”將重塑旅游休閑新模式。

（原標題：《2022年元旦假期旅游市場發展報告》在線發布）