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“金牛俯首辭舊歲，瑞虎騰躍迎新春”。2022年春節，更多游客在“家門口”發掘新樂趣，周邊游、省內游成為主旋律，本地景區呈現出一派繁榮景象。溜冰滑雪、約泡溫泉、夜游燈會、登高祈福……廣大游客在玩樂中共慶新年。

2月6日（正月初六），驢媽媽旅游網發布《2022虎年春節出游總結報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，游客出游熱情不減，出游高峰從2月2日（初二）到2月4日（初四）。出游人群中，80后、90后依然最活躍，占比超六成；家庭客群成為主力軍，女性在其中掌握著“決策大權”，主導目的地、線路酒店等選擇，安全舒適是她們的核心需求。從客源地來看，上海、北京、無錫、廣州、成都、南京、蘇州、廈門、武漢、重慶成為最熱出發城市。

從體驗內容來看，受冬奧會影響，春節冰雪旅游相較往年大幅增長；逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚；無論是就地過年還是返鄉團圓，游客在走親訪友的同時，也選擇了周邊打卡，登高祈福、主題樂園、鄉村旅游成為熱門選擇。同時，高品質度假產品受到青睞。 

冬奧燃起冰雪游熱

在江西浮梁縣高嶺·中國村赴一場大唐茶市千年之約，在自貢燈會步入綺麗世界，在滑雪場上挑戰自我……虎年春節“玩”力十足。《報告》顯示，國內十大熱門景區依次為自貢·中華彩燈大世界、廣東長隆度假區、千山風景名勝區、靈山勝境、南京棲霞山風景名勝區、夫子廟秦淮河畫舫、歡樂谷集團、瓦屋山、華誼兄弟（長沙）電影小鎮、懸壁長城四季滑雪場。

新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，你搶到了嗎？當冬奧遇上虎年春節，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙里國際滑雪場、北京萬科石京龍滑雪場、嘉峪關懸臂長城四季滑雪場、黃岡英山桃花沖滑雪樂園等景區門票預訂量出現大幅增長，市民游客選擇在“家門口”體驗逐冰戲雪的樂趣。

奇創旅游集團文旅產業研究院專家表示，從近年來春節來看，我國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數大、頻率高，但客單價有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。 

四川巴山大峽谷羅盤頂滑雪場

奇創旅游集團文旅產業研究院專家分析，當前，我國冰雪旅游迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進一步爆發。首先是市場利好，旅游消費升級，游客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅游符合這一特性。其次賽事利好，2022冬奧賽事的舉辦，成為全體國人的盛會，勢必帶動冰雪旅游的進一步升溫。再者持續性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點產業發展，“首批滑雪旅游度假目的地”評選等政策因素驅動。還有產業利好，圍繞著冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的產業鏈閉環。

春節期間，各地文化類景區迎來客流高峰，不少游客結伴尋年味，游老街、看花燈、逛花展、祈福民俗游人氣爆棚。位于江西吉安縣的吉州窯景區將廬陵文化、陶瓷文化和當地民俗融合，非遺演出、漢服游園、吉州窯千燈節等國潮活動吸引了眾多游客。四川巴山大峽谷精彩演出不間斷，土家族迎客舞、土家迎親、巴國文化沉浸式互動體驗，還有洗運氣腳、放河燈、喊泉等讓游客體會別樣年俗。

江西高嶺·中國村

《報告》還顯示，今年春節期間全國多數地區晴好，游客紛紛郊游踏青、親近自然，江西高嶺·中國村、浙江余東村、上海崇明島、浙江黃賢森林公園、安徽焦崗湖景區等以清新自然的風光、熱鬧的年俗活動、特色主題活動也吸引了大批游客，還有鄉土農家菜、水果采摘備受游客歡迎，讓鄉村游不斷升溫。 

品質度假游悠享春節

“就地過年”帶火本地游、周邊游、省內游，游客也把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。《報告》顯示，春節假期，中高端度假酒店吸引游客結伴前往，家庭出游占比近7成，多元化休閑消費體驗成為偏好。其中，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質佳、親子元素多導致“一房難求”，預訂量同比增幅達63%，上海玩具總動員酒店、廣州長隆熊貓酒店、威海香海豪生度假酒店、溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店、無錫花間堂桃花島溫泉度假村都是游客熱衷的度假酒店。

此外，包含團圓宴、下午茶、自助餐，還有泡溫泉、蔬果采摘、傳統年文化等體驗項目的“酒店+”產品大受游客喜愛。如杭州富春開元芳草地度假酒店依山傍水，親子活動豐富，可采摘草莓、植物拓、游玩霍比特村、品嘗農家美食，是擁抱自然釋放身心的好去處；入住廣州長隆酒店，享受“一票多園“特權，玩遍廣州長隆園區，春節期間小朋友免票暢玩，還可和白虎一起過大年。

從報告數據來看，上海、廣州、蘇州、珠海、北京、無錫、常州、青島、南京、湖州成為國內十大最熱門周邊游目的地。 

年俗活動帶火小眾目的地

今年央視春晚中，根據《千里江山圖》創作的舞蹈詩劇《只此青綠》一經上演，便霸屏朋友圈，也反映了觀眾對祖國大好河山的向往。《報告》顯示，三亞、上海、廣州、桂林、北京、重慶、成都、珠海、南京、自貢位居國內游十大目的地。在出游選擇上，前往南方海濱城市避寒、山水名勝清肺養生，感受地方特色文化，依然是春節出游的主要選擇。如驢媽媽平臺春節出游人氣較高的精品小團“廣西桂林+陽朔+漓江+北海+潿洲島7日6晚游”先山水再海島，游客可在“山水甲天下”的青綠美景間，尋找20元人民幣同款；在潿洲島上戲水踏浪，體驗沙畫藝術；品嘗桂林啤酒魚、地道美食，游客口碑頗好。

一盞燈點亮一座城。今年春節期間，不少景區通過舉辦特色燈會，大力發展夜游經濟，成為帶火目的地，尤其是吸引周邊地市、省市居民紛紛打卡的引擎。比如自貢·中華彩燈大世界成為《報告》的春節最熱景區，也讓自貢這個小眾目的地脫穎而出。而燈會作為春節夜游“氣氛組”，搜索熱度在這個假期同比超過了200%，潮州古城墻春節花燈展、2022沈陽迎春燈會、澳門農歷新年花車匯演等活動帶動目的地熱度上漲。

【附：虎年春節全國各區域熱門景區排行榜】