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2月16日起，河南省226家景區開始對全國游客免門票，免票期限至3月31日，覆蓋整個春游季，曾入選馬蜂窩“2021中國新秘境”的老君山、深受年輕人喜愛的龍門石窟等著名景區均在免票之列。消息一經公布，馬蜂窩站內“河南旅游”搜索熱度高漲122%，“河南攻略”上漲150%，“河南自駕游”漲幅更是高達200%。

免票信息發布后，馬蜂窩社區的問答區立刻有用戶提問：“河南免票的景區都有哪些值得一去？”。隨著本次免票一起發布的，還有河南省文旅廳特別推薦的最適宜春季出游線路。“華夏文明·探源之旅”、“ 城市之光·發現之旅”、 “踏青賞花·悅心之旅”、“云中高速·自駕之旅”、“鄉村美宿·度假之旅”、“老家美食·尋味之旅”六大線路全面涵蓋遺址、文化、賞花、自駕和美食，滿足游客對河南旅游的全部想象。馬蜂窩的“開封經典必游”、“洛陽經典必游”以及“南太行山自駕小環線”北極星攻略的閱讀量在近兩天的閱讀量和收藏量也均有不同程度的上漲。

（馬蜂窩“洛陽經典必游全攻略”頁面）

河南旅游能夠在春季旅游市場上率先領跑，除了免票政策之外，《元宵奇妙游》晚會同樣功不可沒。繼去年的《唐宮夜宴》春晚以及六大“奇妙游”系列憑借對傳統文化的完美演繹帶火河南文化旅游后，今年的元宵晚會再次用文化之美艷驚四座，讓越來越多的年輕人期待能夠親赴中原大地一探究竟。

馬蜂窩是中國最大的旅行玩樂社區，其與中國旅游研究院聯合發布的《2021全球自由行報告》曾預測，“文化審美”將成為2022年旅游高質量發展的重要抓手。2021年，河南博物院、龍門石窟、老君山等多個河南景區就已成為馬蜂窩熱度榜單上的常客，這源于中國年輕人對文化審美的追求，以及他們日漸強大的文化自信。

（龍門石窟｜圖片@馬蜂窩用戶黃兜兜）

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析道：“河南將一系列從年輕人的視角出發帶來的創新美學體驗與當地旅游結合，完美展現了文化審美在影響年輕一代旅游消費決策方面的巨大潛力。如何充分挖掘自身特色和文化內涵，創造對年輕人具有吸引力的消費新場景，將成為值得國內其他城市以及景區目的地借鑒與發展的新方向。”