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5月4日，途牛發(fā)布《2022五一小長假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》。途牛五一假期出游數(shù)據(jù)表明，今年“五一”旅游圈“炫”起了一股都市戶外風(fēng)，以露營為首的戶外活動(dòng)被“卷”上新風(fēng)口。同時(shí)在本地游和周邊游占據(jù)主導(dǎo)的前提下，旅游消費(fèi)市場呈現(xiàn)出近程化、深度化、休閑化的總體特征。

都市戶外玩法“翻新”，“家門口”景區(qū)人氣十足 

途牛出游數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)五一假期，本地游和周邊游仍是主流，近程旅游產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑市場。從城市分布來看，在出游半徑縮小的持續(xù)影響下，南京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、西安、武漢、鄭州、長沙等地游客依然保持了較高的出游熱情。
 五一假期期間，Urban Outdoor（都市戶外）被這屆都市打工人狠狠拿捏！露營、登山、騎行、徒步、潛水、漂流、溯溪、野釣、滑翔傘、熱氣球等戶外活動(dòng)褪去“技能型旅游”色彩，紛紛登上人們的都市戶外體驗(yàn)清單，其中露營更是穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著都市戶外游的C位。

從五一假期游客高漲的露營需求來看，華東地區(qū)和華南地區(qū)成“最大贏家”。在華東地區(qū)，熱門露營地普遍具有便利的交通、成熟的配套設(shè)施、豐富的戶外體驗(yàn)活動(dòng)等多重優(yōu)勢(shì)，湖州、杭州、南京躋身華東熱門露營城市TOP3；在華南地區(qū)，珠海、惠州、汕頭等地則憑借相對(duì)小眾的海邊露營玩法實(shí)現(xiàn)差異化破圈。

 除了自然營地，五一假期期間“家門口”景區(qū)也賺足了人氣。山岳、古鎮(zhèn)、主題公園、動(dòng)植物園、博物館同樣受到了游客的關(guān)注和喜愛。

尤其是今年“五一”，戶外風(fēng)的盛行促使登高望遠(yuǎn)成為最熱門的戶外游項(xiàng)目之一。途牛出游數(shù)據(jù)顯示，青城山、峨眉山、華山、黃山、廬山、嶗山、武夷山、丹霞山、天門山、四姑娘山等山岳景區(qū)熱度靠前。據(jù)悉，今年“五一”全國多地景區(qū)競相推出文旅優(yōu)惠套餐，如廬山風(fēng)景區(qū)、天門山風(fēng)景區(qū)就在五一假期期間免費(fèi)向本地市民開放，景區(qū)免票等文旅惠民政策的落地也進(jìn)一步激發(fā)了“本地人游本地”的熱情。

本地人深度游本地，老地方玩出新感覺

根據(jù)途牛出游數(shù)據(jù)，這個(gè)五一假期近六成游客將出游時(shí)間安排在3天以內(nèi)，近程化出游趨勢(shì)凸顯。

與追求輕松感的周末游不同，“五一”近程游具備明顯的假日特征，在此期間游客更注重深度的旅游體驗(yàn)。當(dāng)越來越多游客將目光投向本地游時(shí)，本地游產(chǎn)品更需要讓“家里人”感受到“熟悉的地方也有新風(fēng)景”。

 在五一假期期間的本地深度游中，紅色旅游、親子研學(xué)游、文博游人氣最高。在紅色旅游方面，五一勞動(dòng)節(jié)和五四青年節(jié)“雙節(jié)”重疊，推動(dòng)紅色旅游需求持續(xù)升溫，革命遺址、革命歷史紀(jì)念館、偉人故居等景點(diǎn)吸引了一批游客的腳步。

 在親子研學(xué)游方面，深度親子研學(xué)游借助本地特色旅游資源和各種“奇思妙想”的親子互動(dòng)，收獲了孩子和家長的雙重好評(píng)。以南京雨花石基地針對(duì)本地親子客群推出的“開啟地球盲盒”主題活動(dòng)為例。活動(dòng)期間，孩子和家長既能通過科普課堂學(xué)習(xí)雨花石相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，又能帶上采挖工具攜手“挖寶”，進(jìn)而創(chuàng)造出一段獨(dú)特的親子探秘時(shí)光。

此外，途牛在五一假期期間全面開啟了暑期親子研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)售，軍事夏令營、素拓夏令營、非遺旅游、詩詞游等多樣態(tài)產(chǎn)品，滿足了不同年齡段青少年及家長們的個(gè)性需求。同時(shí)“五一”親子研學(xué)游市場也將為即將到來的暑期親子研學(xué)游旺季提前預(yù)熱。 

在文博游方面，途牛旅游網(wǎng)五一假期“博物館”相關(guān)搜索熱度遠(yuǎn)超清明假期。三星堆博物館和河南博物院憑借特展、文創(chuàng)周邊等優(yōu)勢(shì)，依舊備受年輕游客關(guān)注。而各地博物館也晉升為本地人City Walk（城市漫游）和遛娃的好去處。途牛旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)師介紹，基于對(duì)游客的文化體驗(yàn)需求的深度洞察，途牛推出了“探秘國家寶藏City Walk”系列產(chǎn)品，河南博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等相關(guān)深度講解產(chǎn)品已率先上線。在“家門口”開展一場文化充電之旅也成為“五一”本地游深度游的熱門之選。

假期“躺平”姿勢(shì)千萬種，“宅酒店”越來越受寵 

休閑化同樣是這個(gè)五一假期旅游消費(fèi)市場的一大特征，且在游客的住宿選擇上表現(xiàn)得尤為明顯。 

五一假期期間，途牛1-2人出游訂單占訂單總量的49%，3-5人出游訂單占訂單總量的34%，情侶、閨蜜、親子家庭是其中的主流客群，這類人群在住宿偏好方面更舍得為“住得好”買單。途牛數(shù)據(jù)顯示，近四成游客選擇入住“高星酒店”，這也讓酒店成為五一假期休閑度假的新勝地。

 此外，途牛還推出了一系列“五一”專屬鉅惠活動(dòng)，其中極具性價(jià)比的高品質(zhì)酒店單品以及“酒+景”套餐成為吸引游客前往酒店“躺平”的重要因素。如途牛“五一放價(jià)，快樂出發(fā)”大促活動(dòng)，針對(duì)性地打造了熱情華北、魅力華東、印象華南和奔放西部等版塊，不同版塊均推出了有較大幅度優(yōu)惠的酒店“爆款”。 

在住宿選擇方面，這個(gè)五一假期“回歸山野，擁抱自然”成為一種潮流趨勢(shì)。帳篷營地、房車營地、森林木屋、鳥巢樹屋、泡泡屋等時(shí)尚新潮、綠色生態(tài)的住宿方式贏得了大批年輕游客的青睞。