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伴隨著旅游業大眾化、產業化特質的凸顯，我國旅游產業獲得各路資本青睞。剛剛發布的《2014全國旅游業投資報告》顯示，民營資本成為旅游投資主力軍，金融機構也紛紛“輸血”紓解旅游業發展的資金之困。在經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的當下，旅游投資逆勢上揚將為產業帶來怎樣的變化？

在2015年中國旅游產業促進座談會上，國家旅游局發布了《2014全國旅游業投資報告》。國家旅游局局長李金早表示，2014年中國旅游業實際完成投資7053億元，同比增長32%。而在當前經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資的逆勢上揚，是否預示旅游業將成為新常態下中國經濟增長的新引擎？

民營資本成為主力

對于旅游業增速上漲的原因，業界普遍認為，當前我國旅游業進入大眾化、產業化發展的新階段，旅游需求快速增長，旅游消費多元化、個性化日益明顯。李金早表示，未來20年乃至35年將成為中國旅游業發展更好更快的黃金期。紅色旅游、郵輪游艇、主題樂園等旅游產品正逐步成為新的投資熱點。

數據顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業。今年一季度，全國民營資本投資旅游業達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。

“民營資本成為近年來旅游投資中的主力軍，這與市場的熱情和旅游企業這些年來盈利能力不斷提高是分不開的。”申萬宏源證券總裁李梅表示，國內景區板塊2014年實現總體收入95億元，同比增長17%，其中黃山旅游收入最高，達到了14.9億元。傳統景區資源優勢明顯，經營較為穩健；人文景區也逐步積累了資本，實現了快速擴張。

金融資本助力發展

挖掘旅游投資潛力，鼓勵金融機構積極投資中國旅游產業，是讓旅游業成為新常態下中國經濟增長新引擎的關鍵點。未來5年，國家開發銀行、工商銀行、建設銀行、農業銀行、平安銀行、興業銀行等6家金融機構，將為旅游業提供1.6萬億元的信用額度，這將紓解制約旅游業發展的融資之困。

業界普遍認為，2015年中國旅游投資將達到1萬億元，推動旅游市場從資源依賴型向資本驅動型轉變。國家旅游局副局長吳文學表示，此次國家旅游局與9家銀行聯合發布的500個優選旅游項目，總投資額達到1.4萬億元，貸款需求總額近5000億元。可以預計，隨著這些優選旅游項目的落地，將拉動相關行業投資7萬億元，解決25萬人口就業。

中國農業銀行行長張云表示，該行已經推出了促進新農村旅游建設的相關項目，諸如加大對休閑農業、紅色旅游、農家樂等鄉村旅游的服務。2014年末，農行縣域景區客戶達到402戶，縣域旅游貸款為142億元。

近年來，中國旅游企業“走出去”的勢頭也很強勁。僅去年就出現了多起中國企業買入外國豪華酒店的案例：2014年10月，中國安邦保險斥資近20億美元收購歷史悠久的紐約華爾道夫酒店；11月，上海錦江酒店集團宣布全資并購歐洲第二大酒店集團——法國盧浮酒店。

對此，中國工商銀行行長易會滿表示，國內金融機構可以為中國旅游企業“走出去”發揮保駕護航的作用。“我們為旅游業服務成立了專門的團隊、形成專門的舉措，創新專門的融資產品。截至一季度，工行對旅游業表里、表外融資總額已經超過3000億元。比如為錦江國際順利收購法國盧浮酒店、美國洲際酒店集團都提供了并購顧問和融資服務；也完成了港中旅、華僑城境外債券的發行。”

“互聯網+旅游”還需深度融合

旅游投資，“互聯網+旅游”當然是首要的亮點。《2014年中國旅游上市企業發展報告》顯示，國內上市的旅游企業，業態分布包括景區景點、賓館酒店、旅行社幾大類，其中在線旅行社企業占比40%。據李梅介紹，2014年全國在線旅游領域共發生160起投融資事件，在線旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

隨著“互聯網+旅游”的融合漸漸深入，以互聯網為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業融合互動，B2B電商合作平臺、B2C產品營銷平臺和OTA電商合作模式不斷創新，智慧旅游營銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務等新興業態，以及智慧旅游企業、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產業發展插上了騰飛的翅膀。

然而，線上線下因為發展所產生的矛盾也不容小覷。吳文學指出，在線旅游投資規模很大，但是投資收益很小，我們不贊成這樣的風險投入。

吳文學分析，中國經濟仍然是以實體經濟為主，我們的經濟構成仍然要堅持保存量獲增量，中國的旅游業也不能例外。單純地靠壓制飯店價格、靠攫取門票的收益，獲取商業傭金回扣來實現自己短期的收益，是不可持續的。同時，在某些方面也是觸犯國家法律和法規的。因此，國家旅游局已經明確宣布，依照《旅游法》，向不合理的低價宣戰，采取釜底抽薪的方式來解決旅游市場當中存在的眾多問題。

“在旅游行業，以前的互聯網和傳統實體經濟是油和水的關系，今天我們做的‘互聯網+’是水和面的關系，它們是可以和到一起蒸出面包來的。”中青旅總裁張立軍表示。