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2022年過半，國內旅游市場在經歷了疫情散發、人員流動受限的上半年之后，正在加快復蘇的腳步。根據攜程數據，近兩周預訂暑期出行的訂單量環比增長超21倍。帶著旺季標簽走來的暑期和下半年市場已經開啟，如何增強對客吸引力、激發游客出游欲望、重新建立出游信心，成為許多目的地疫后復蘇的必修課。
7月6日，攜程集團在廣州正式發布“超級目的地”新戰略，旨在為旅游目的地“造血”，聚焦提升目的地文旅綜合實力，打造全新升級的目的地旅游品牌，重新吸引游客的到來。

當日發布會上，攜程集團副總裁王韋表示，“超級目的地”戰略是攜程集團于2022年發布的針對國內外具備一定發展潛力和條件的旅行目的地的重磅營銷新戰略。每一年，攜程都會基于數億旅行者的選擇結果，篩選十個種子目的地，從產業、產品、營銷、品牌四個維度，針對性地定制賦能發展方案，行之有效地助力目的地文旅產業升級。

攜程集團政府合作部CEO張旭進一步介紹了“超級目的地”戰略的啟動背景。他表示，在疫情常態化防控下，目的地文旅產業迎來變革重塑的新時代，將面臨五個“新”變化——發展新形勢、國家新戰略、城市新導向、產業新趨勢、市場新需求。張旭認為，在新冠疫情持續影響的態勢之下，國內旅游需求溢出，人們的旅游消費習慣發生轉變，旅游傳統業態面臨升級，目的地文旅產業必將迎來新的發展形勢。同時，在國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，伴隨人們的旅游休閑消費需求走向高品質化、多元化的趨勢，目的地也亟需提升旅游資源硬條件和旅游營銷軟實力，讓目的地綻放新的活力。

在這個變革過程中，攜程“超級目的地”戰略就將全方位賦能目的地旅游生態，從攜程多維立體的營銷體系，到頂層設計的診斷規劃，再到嫁接行業生態的招商運營，最后實現品牌與轉化的充分貫通，點燃目的地旅游消費市場。

具體來看，攜程“超級目的地”戰略將基于“超級系列+特色IP”兩大玩法體系，構筑“3+4+11+N”營銷框架，分別搭建“營銷賦能、頂層設計、招商運營”3大目的地賦能模塊，從“產業、產品、營銷、品牌”4個維度為目的地診斷評價，打造“超級報告、超級旗艦店、超級內容、超級大咖、超級產品、超級直播、超級賣場、超級補貼、超級綜藝、超級活動、超級傳播”等11大超級系列營銷矩陣、推出 N 場 “一城一特色”目的地主題特色 IP 活動。從而定向升級目的地文旅產品質量，打造目的地差異化標簽，精準定位目標消費人群，實現目的地文旅品效銷全方位提升。

當天，攜程集團“超級目的地”新戰略首項合作同步落地——廣州市文化廣電旅游局與攜程集團宣布正式啟動2022廣州旅游超級目的地文旅推廣項目。據了解，本次合作將以1個營銷主陣地、2大發布儀式、3大營銷主題活動為主線，全方位建設廣州旅游超級目的地品牌全域運營生態。通過超級星球號、超級內容、超級產品、超級綜藝、超級補貼、超級大促等一系列組合拳，從品牌影響力和消費轉化力雙輪驅動，提升廣州品牌聲量，積極拉動廣州文旅消費增長。

發布會上，攜程方面還宣布了包括長春、長沙、溫州、鹽城、常州、安慶、伊犁那拉提、臨汾鄉寧等目的地在內的2022“超級目的地”種子名單。攜程集團相關負責人表示，國內旅游業正在經歷逆境成長的階段，攜程將以此次“超級目的地”戰略的推出為契機，探尋更多行業發展機會，以充分的韌性與行業同仁聯手創造價值。