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8月18日，“星耀星城”旅行者大會(huì)在湖南長沙啟幕。此次大會(huì)由長沙市人民政府、攜程集團(tuán)主辦，長沙市文化旅游廣電局、長沙市岳麓區(qū)人民政府、上海攜程商務(wù)有限公司承辦，吸引了各界文旅行業(yè)大咖、專家學(xué)者、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者參會(huì)。

大會(huì)包括國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節(jié)三大系列內(nèi)容，集文旅內(nèi)容創(chuàng)作、文旅時(shí)代趨勢、文旅成功范本等議題于一身，匯聚市集互動(dòng)、藝術(shù)品展示、氛圍音樂等網(wǎng)紅元素精彩呈現(xiàn)，打造盛夏長沙文化旅游的盛事。

中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長張潤鋼，長沙市委副書記、湖南湘江新區(qū)黨工委書記、岳麓區(qū)委書記譚勇，湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張霞，長沙市人民政府副市長肖正波，湖南省湘江新區(qū)黨工委副書記、岳麓區(qū)委副書記周凡，長沙市委宣傳部副部長、市文旅廣電局黨組書記、局長郭潤葵，攜程集團(tuán)副總裁王韋，攜程集團(tuán)副總裁兼華南區(qū)總經(jīng)理張平等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了旅行者大會(huì)開幕式。攜程集團(tuán)CEO孫潔，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔，中國旅游研究院院長戴斌，敦煌研究院文物數(shù)字化所副所長丁小勝等嘉賓也參與了線上致辭。

國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)IP落地長沙

在美食、美景、美宿等人文元素越來越成為旅游吸引力的當(dāng)下，城市文旅的IP塑造成為國內(nèi)旅游業(yè)的重要命題。暑期如火如荼進(jìn)行中，旅行者大會(huì)IP活動(dòng)落地長沙，為長沙旅游市場熱度再添一把火。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，其中，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展章節(jié)提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。“星耀星城”長沙TF旅行者大會(huì)落地長沙，不僅呈現(xiàn)了一場旅游業(yè)的盛會(huì)，更是推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的立體化試驗(yàn)。

國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)開幕式啟動(dòng)儀式

攜程集團(tuán)CEO孫潔在線上致辭中表示，近年來，每逢旅游窗口期，長沙必定躋身熱門旅游目的地，歷數(shù)長沙的“網(wǎng)紅的養(yǎng)成之路”，是長沙立足歷史文化、并熱情寬容的擁抱變化，玩轉(zhuǎn)各種內(nèi)容種草IP，這一寬容性和多樣性讓長沙有了“爆火”的基因，也因此引領(lǐng)潮流。

在中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長張潤鋼看來，作為近年來熱度飆升的“網(wǎng)紅城市”，長沙以其廣泛的吸引力和傳播性，始終在網(wǎng)絡(luò)上保持著熱度，不斷蝶變。展望未來，旅行內(nèi)容的創(chuàng)作、孵化、升級(jí)和形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，必將成為各地發(fā)展文化旅游事業(yè)的重要組成部分。

長沙市委副書記、湖南湘江新區(qū)黨工委書記、岳麓區(qū)委書記譚勇表示，長沙將借助攜程集團(tuán)強(qiáng)有力的營銷資源，推動(dòng)文旅營銷全方位變革、文旅精品全方位展示、文旅產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力全面提升，強(qiáng)力助推長沙建設(shè)國際文化創(chuàng)意中心、國際旅游中心城市、國際消費(fèi)中心城市。

長沙市委副書記、湖南湘江新區(qū)黨工委書記、岳麓區(qū)委書記譚勇致辭

在國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)主旨演講環(huán)節(jié)中，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔圍繞“文化遺產(chǎn)資產(chǎn)活化”開展線上分享，其表示，長沙是國家公布的第一批歷史文化名城，在歷來文物工作中堪稱典范，未來期待長沙進(jìn)一步將文化資源轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢，讓文化資源活起來。

中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔發(fā)表主題演講

中國旅游研究院院長戴斌在題為“時(shí)尚活力新長沙、國際旅游新動(dòng)能”的視頻演講中提到，長沙是具有煙火氣的代表城市之一，大力建設(shè)休閑消費(fèi)大市場、培育時(shí)尚活力新動(dòng)能、打造國際消費(fèi)旅游中心勢在必行，期待長沙以更加包容共享的姿態(tài)營造國際旅游新形象。

敦煌研究院文物數(shù)字化所副所長、紀(jì)錄片《莫高窟與吳哥窟的對(duì)話》攝影指導(dǎo)丁小勝還就“文旅創(chuàng)作推動(dòng)目的地文旅深度融合和高質(zhì)量發(fā)展”為題發(fā)表視頻演講，攜程集團(tuán)首席內(nèi)容官翟羽佳就“疫情常態(tài)下的文旅內(nèi)容營銷新增量”為題發(fā)表演講。

文旅企業(yè)和高校學(xué)者們還開啟了“文旅融合下的投資之道”、“數(shù)字化內(nèi)容賦能文旅”等話題的探討。現(xiàn)場也特別邀請(qǐng)四位文旅內(nèi)容創(chuàng)作大咖進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)作分享，包括鄭州歌舞劇院編導(dǎo)，河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》、《端午奇妙夜》等節(jié)目首席主創(chuàng)陳琳，旅行博主安久、職業(yè)旅行家、背包客小鵬等。

“星耀星城”TF盛典旅行者之夜星光熠熠

作為旅行者大會(huì)萬眾矚目的環(huán)節(jié)之一，旅行者之夜在熱鬧的星城傍晚正式開啟。當(dāng)晚，來自全國的內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、攜程集團(tuán)內(nèi)容板塊負(fù)責(zé)人、攜程集團(tuán)各事業(yè)部營銷板塊負(fù)責(zé)人共同揭曉年度內(nèi)容創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)榜單，并在旅行者之夜特別頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，頒發(fā)長沙專屬“星城之星”榮譽(yù)。通過對(duì)內(nèi)容的挖掘和打造，及內(nèi)容對(duì)文旅消費(fèi)的牽動(dòng)引力，在旅行者之夜這個(gè)“試驗(yàn)典范”里，讓更多人對(duì)長沙旅游和星城生活方式有了更生動(dòng)的認(rèn)知。

根據(jù)攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺(tái)總經(jīng)理翟羽佳介紹，碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區(qū)的內(nèi)容發(fā)布，也呈現(xiàn)目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內(nèi)容增加這三大趨勢。從半年來的數(shù)據(jù)可以看出，玩法類詞匯也展現(xiàn)出明顯的人群效應(yīng)，細(xì)分的內(nèi)容方向獲得更多用戶關(guān)注。同時(shí)，除了簽約旅行家和普通消費(fèi)者，B端商家也在成為攜程創(chuàng)作者的中堅(jiān)力量。

攜程集團(tuán)首席內(nèi)容官翟羽佳在旅行者之夜致辭

據(jù)了解，攜程社區(qū)是攜程深耕內(nèi)容，打造旅行靈感并尋求消費(fèi)轉(zhuǎn)化的中流砥柱。在線上，攜程社區(qū)通過UGC、PGC、BGC的合力運(yùn)營，作為觸發(fā)器，為全域旅游營銷提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐，而線下，則通過口碑IP“TF旅行者大會(huì)系列”、全新IP“攜程現(xiàn)場NOW”等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，為行業(yè)探索新的營銷和旅行機(jī)會(huì)點(diǎn)。

值得注意的是，攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現(xiàn)場NOW”在活動(dòng)中進(jìn)行了重磅官宣，由“攜程現(xiàn)場NOW”發(fā)起的“空 旅行音樂嘉年華”也將于隨后兩日在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)亮相。

翟羽佳表示：“2021年后，音樂節(jié)、生活節(jié)類的活動(dòng)在各地迅速成長；部分活動(dòng)雖然受到疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動(dòng)，增長趨勢明顯。用戶的旅行方式正變得更重體驗(yàn)、重沉浸感、重口碑、重跨界聯(lián)動(dòng)。基于這一背景，攜程社區(qū)不僅在持續(xù)孵化自有內(nèi)容IP，通過全網(wǎng)傳播聲量，激發(fā)用戶新的旅行靈感；也將聯(lián)合全球領(lǐng)先的內(nèi)容廠牌，通過以旅帶文、文旅融合的方式，以及差異化內(nèi)容營銷、攜程的交易優(yōu)勢，為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光，新的旅行產(chǎn)品，和新的文旅消費(fèi)。”

活動(dòng)現(xiàn)場，攜程機(jī)票、火車票、門票、用戶和內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)品和攜程內(nèi)容創(chuàng)作者相關(guān)負(fù)責(zé)人還作為文旅登星者，發(fā)表文旅融合背景之下內(nèi)容營銷之道和文旅IP出圈案例，如機(jī)票“626嗨飛節(jié)”、飛行合伙人等創(chuàng)意營銷，火車票面對(duì)1000萬+公眾號(hào)粉絲的持續(xù)創(chuàng)意化營銷，門票聯(lián)動(dòng)社區(qū)圍繞美術(shù)館等體驗(yàn)類產(chǎn)品的互動(dòng)性營銷IP…以內(nèi)容為線，以出行消費(fèi)為針，在大文娛旅行時(shí)代下，撬動(dòng)更為豐富的行業(yè)價(jià)值。

伴隨合唱《登星者說》歌聲響起，本屆旅行者大會(huì)也順利落幕。大會(huì)不僅讓人們看到了攜程內(nèi)容不斷創(chuàng)新求變、全面賦能目的地的前行步伐，也讓與會(huì)者們近距離感受長沙文旅消費(fèi)的長遠(yuǎn)潛力。在政企聯(lián)動(dòng)模式之下，雙方將進(jìn)一步攜手探索文旅發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)、提升長沙整體城市國際競爭力。