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隨著2023年春節的臨近，春節旅游市場也逐漸“升溫”。1月5日，攜程發布《2023年春節旅游市場預測報告》顯示：截至1月5日，春節期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。

相較元旦假期的回暖現象，春節旅游“量價齊飛”的升溫勢頭更加洶涌。報告顯示，從1月1日至5日，春節產品的預訂量，以日均環比增長30%的速度上漲。春節旅游市場不僅延續了元旦假期的熱度，并且更早進入預訂高峰：報告顯示，春節旅行預訂高峰比元旦同期提前一周出現。

“這是疫情放開后的首個‘回家過年’的春節，多數城市過峰、出行的便利、線下消費場景的復蘇，為團圓熱鬧的春節增添了喜慶。從攜程平臺數據來看，如今旅游產品已經進入如火如荼的預訂期，相關產品價格上漲明顯，建議消費者盡早為春節出游做計劃了。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

“就地過年”已成過去，返鄉游玩熱潮初現

返鄉探親、旅游過年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫前。報告顯示，截至1月5日，春節假期長線旅游訂單占比達七成，長線游訂單同比去年增長72%；此外，春節期間機票訂單同比增長約15%，國內六成以上目的地的機票預訂量趕超去年。

這與疫情前三年來“就地過年”的形勢，形成了顯著差異。

兔年春節哪些目的地將迎來旅游盛況？從截止目前的訂單總量來看，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、海口，躋身春節熱門十大目的地。

但從同比增長的角度來看，北上廣深四大一線城市還未恢復至去年水平，而傳統熱門旅游城市三亞、海口、昆明已經人氣暴漲。

“一線城市春節旅游目前的熱度不及去年，值得關注。今年春節是疫情以來第一次非‘就地過年’，用戶可能更偏向于回鄉探親，或者去長線度假目的地享受不一樣的春節。”方澤茜介紹道。

來看一個典型案例。攜程數據顯示，目前，以河南為2023年春節期間目的地的整體旅游訂單量，對比2022年春節增長了65%，訂單均價同比增長32%；奔赴河南的主要用戶，來自廣東、海南、新疆、上海、北京等地。回鄉探親訪友，疊加就地旅行游玩，或許是河南這一輪旅游熱用戶的深層動機。

三亞20萬一晚酒店春節檔售罄，大火目的地“溢出效應”顯著

國內多個度假目的地在春節預訂熱潮中，也開啟了一輪量價齊升。

攜程數據顯示，三亞春節進港機票均價已超過1900元，同比上漲47%；大理機票均價為1507元，同比上漲65%；麗江機票均價為1309元，同比上漲51%。

在目的地高端酒店方面，更能體現春節旅行用戶“不差錢”的一面。

攜程APP顯示，截至1月3日，三亞酒店單間夜價格最高為二十萬元以上，西雙版納酒店單間夜價格最高為將近八萬元。目前兩家酒店的春節相關客房，在攜程平臺上都顯示已售罄。

與此同時，一些火熱目的地呈現出了“溢出效應”，其周邊及下沉地區也掀起了旅游度假熱。這個春節假期，云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅游訂單量同比大漲，增長在三倍到五倍之間；海南的陵水、瓊海，則平均增長超過70%。

此外西安（增長375%）、張家口（增長274%）、延吉（增長177%）、紹興（增長156%）、白山（增長136%）、北海（增長126%）、洛陽（增長114%）、廈門（增長103%）、安吉（增長101%）、舟山（增長99%）等地，也成為春節增速飛漲、同時性價比較高的度假地。