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1月9日，同程旅行發布《2023春節假期旅游消費趨勢報告》（下稱報告）。報告顯示，今年春節期間出行需求大幅上漲，中長線休閑度假需求快速回歸。近一周以來，同程旅行平臺春節期間出行的國內機票訂單上漲27%。其中，1月6日至7日，除夕節前一天及當天的火車票開售，同程旅行平臺火車票訂單量較去年同期上漲31%，為近三年同期最高。近一周以來，同程旅行春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。此外，海外過年也成為年輕人春節度假新選擇，春節前簽證咨詢量同比上漲8倍。

目前，國內各大經濟和交通樞紐城市出行市場均表現活躍，返鄉過年成為節前出行的主要客流方向。同程旅行數據顯示，截至目前，春節假期前后的部分熱門機票航線已售罄。京哈高鐵出京方向、貴廣高鐵廣州至貴陽方向等熱門火車票線路，春節期間的大部分已開售車次也售罄。2023年春節前火車票熱門出發城市主要有廣州、上海、北京、深圳、成都、杭州、重慶、長沙、蘇州和西安。

此外，隨著人們出行信心的恢復，旅游產品預訂周期也變得更長。同程旅行預計春節機票平均預訂周期將從去年的2-3天延長至5天左右，酒店平均預訂周期也將從2天以內延長至3天左右。

今年春節期間，國內長線游目的地休閑度假市場強勢復蘇。同程旅行數據顯示，1月1日至8日，春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關注這些目的地的用戶以異地游客為主。例如，在近一周內搜索長白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內游客占比僅為9.7%。在搜索西雙版納的用戶中，云南本省用戶僅占12%。

冰雪旅游仍是春節最熱門的出行主題之一。除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國各大城市的冰雪旅游景區和項目也受到旅行者關注。同程旅行數據顯示，北京什剎海冰場春節期間旅游搜索熱度同比上漲76%。廣州、長沙等地的室內滑雪場春節假期搜索熱度漲幅也超過50%。

此外，春節假期里，充滿年味的中國傳統文化活動也受到旅客關注。1月以來，同程旅行平臺上“自貢燈會”相關旅游搜索量同比上漲233%，2023年1月14日，自貢燈會將正式開園，用戶可以登錄同程旅行app和微信小程序提前購票。

同程旅行針對用戶的春節休閑度假需求，推出兔年春節大促活動，為用戶提供國內跟團游、酒景套餐、簽證等產品立減券，用戶登錄同程旅行APP還可以參與“萬元錦鯉0元抽”活動，獲得價值萬元的春節度假禮包。本次活動覆蓋了海南、云南、東北、廣西、江南地區等冬季熱門出游線路。