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“啪”，深夜十一點，在四川自貢市中華彩燈大世界負責維護園區燈組工作的黃鑫，關掉祈年廣場燈區的電源，正式結束了一天的工作。“很熱鬧，往年是春節假期忙，今年一直到春節后游客還很多。”

今年春節至元宵節期間，傳統文化元素出圈、疊加異地流動政策的利好，包括自貢燈會在內的多地新春燈會熱度持續攀升。近一周，美團含“元宵”“燈會”景點門票預訂量同比增長382%。玉兔燈、汪滿田魚燈、百鳥朝鳳燈組——這些在夜間流光溢彩的元宵節燈會，折射出春節旅游消費市場的長尾潛力和新年旅游經濟的向好勢頭。

燈會南北齊熱  “自貢、成都、上海”領銜熱門搜索城市

元宵節又稱“上元節”“燈節”，是春節之后的第一個重要節日。在元宵節賞燈，寄托了人們對團圓幸福的追求，對農歷新一年的美好期盼與祝福。

今年春節，“燈會”成為市民游客旅游消費熱點之一。大眾點評“燈會”相關關鍵詞搜索量年同比增長248%。近一周，元宵節景點門票預訂量同比增長300%，其中，含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票預訂量增長382%。

據美團數據，自貢、成都、上海是“燈會”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會包括自貢燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會、深圳灣區超級燈會、成都青白江鳳凰國際燈會等。

自貢、成都、上海成為“燈會”搜索量排名前三的城市

千燈博物館、九蓮寶塔、英雄聯盟手游、恐龍公園…..2月5日，“自貢·中華彩燈大世界”將推出“千燈鬧元宵”活動，在春節行浸式燈會基礎上，新增了猜燈謎、送花燈、吃元宵等互動體驗。景區相關負責人介紹，今年春節至今，自貢燈會門票預訂量較去年同期增長60%，來自成都、重慶等周邊地區游客帶火了當地酒店的入駐。春節期間，自貢成為全國酒店滿房率第四位的城市。

“自貢·中華彩燈大世界”英雄聯盟主題彩燈 圖片提供：景區提供

武漢歡樂谷景區“2023武漢東湖大魚燈會”夜場營業時間延長至每日22:00。35萬方東湖花燈邀市民游客共度佳節，徽州傳統“汪滿田魚燈”非遺魚燈舞、國潮大巡游等精彩演藝輪番上演。相關負責人介紹，今年春節景區入園人數創歷史新高，元宵節延續了春節假期熱度。從票務售賣上來看，美團上新春特惠“99元雙人夜場票”深受網友青睞，夜場訂單量較去年同期增長184%。

深圳“灣區超級燈會”門票已在美團上售出數萬張，成為深圳銷量增速最快的旅游景點。燈會以“唐宋文化”為背景，設有“繁燈長廊、夢入敦煌、百鳥朝鳳”等40個美輪美奐的大型燈組，由四川自貢手藝人親臨現場制作。值得一提的是，元宵節期間，“灣區超級燈會”還結合美團多業態優勢，引入“順德美食地圖”餐飲項目。游客除了看花燈之外，還能現場品嘗順德雙皮奶、龜苓膏、餅食等多種小吃，一站式逛吃逛玩體驗，體驗別樣元宵。

春節消費現長尾效應 天津等多地元宵節數據亮眼

元宵節燈會的火熱是旅游消費復蘇的一個縮影。與往年略有不同的是，春節到元宵節的旅游消費呈現長尾效應。近一周，美團上，云南西雙版納景點門票訂單量同比增長408%、廣西崇左景點門票訂單量同比增長超2000%，仍然顯現出強勁的消費動力。三亞亞特蘭蒂斯營銷負責人何江介紹，亞特蘭蒂斯水世界元宵節訂單量與春節期間基本持平；三亞金海洋國際旅行社從春節到三月初的咨詢訂單不斷。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建認為，今年春節消費走熱，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。同時，各地文旅部門組織的一攬子旅游惠民措施起到了重要的“推進劑”作用。

春節假期至元宵節期間，天津、深圳、橫琴等多地通過美團發放文旅消費券，有效激發了本地、異地消費活力。在天津，元宵節期間景點門票預訂量較去年同期增長1133%，外地客源占比達58%。“我們提前在美團搶了消費券，打算元宵節的周末帶3歲女兒打卡極地海洋公園，一家三口算下來，比平時優惠了200多元。”來自北京的張女士說。

2月3日，文化和旅游部產業發展司開展“歡歡喜喜鬧元宵”文旅消費促進活動。美團推出元宵節景區（冰雪溫泉）+美食+夜經濟專項的促消費計劃，聯動國家夜間文化和旅游消費集聚區品牌館，打造“一起游起來”“一起吃起來”“一起嗨起來”三類主題活動，進一步激發消費活力。

業內人士表示，今年春節假期，旅游行業迎來“開門紅”。政府通過餐飲、文旅等場景覆蓋全面的互聯網平臺進行消費券發放，高效匹配優質供給，對消費提振起到積極作用，助力旅游消費加速回暖。