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2023年第一季度，旅悅集團繼續(xù)深入推進王牌產(chǎn)品，構(gòu)筑平臺化、生態(tài)化發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦主業(yè)謀求發(fā)展，在“共享平臺、開放賦能”的道路上繼續(xù)深耕，圍繞“數(shù)字化”、“科技化”、“品牌化”、“專業(yè)化”的道路上繼續(xù)前進，在堅守陣地的同時謀求創(chuàng)新，全面構(gòu)筑和提升集團整體競爭力，增強企業(yè)經(jīng)營活力。
第一季度，旅悅集團新簽項目達130個，達到兩年最高峰值，為全年經(jīng)營發(fā)展打響第一炮。

旅游市場強勁復(fù)蘇，花筑奢、花筑全維度提升

“疫情后迎來旅游市場的強勁復(fù)蘇，預(yù)計第二季度旅游市場持續(xù)向好，特別是馬上就要到來的五一小長假，這是四月旅悅工作的重要板塊。”旅悅集團CEO周榮表示。據(jù)旅悅后臺數(shù)據(jù)顯示，今年五一長假的整體預(yù)訂同比增長463%。

第一季度，旅悅集團圍繞著“專業(yè)化”精心運作，著重布局花筑奢、花筑等王牌產(chǎn)品。進一步聚焦民宿市場，通過深度挖掘產(chǎn)品潛力，全維度提升了旅悅集團各品牌影響力，取得了可喜進展。

花筑奢·大理久間設(shè)計師民宿

據(jù)旅悅大數(shù)據(jù)顯示，第一季度，旅悅旗下各品牌整體出租率同比提升63%。其中花筑民宿出租率同比提升97%，RevPAR（每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實際營業(yè)收入）同比提升119%，其中3月RevPAR同比上升220%，取得了十分理想的成績。

作為旅悅高端民宿領(lǐng)域的王牌“花筑奢”，第一季度RevPAR同比上升60%，其中三月RP同比上升145%。“今年第一季度，花筑奢從硬件設(shè)施、服務(wù)標準、內(nèi)容體驗、增長收益四個方面深入打造，呈現(xiàn)了全新氣象，在攜程平臺上，花筑奢品牌平均評分目前達到了4.86。”旅悅集團國內(nèi)酒店事業(yè)部CEO龔浩表示。在今年一季度，旅悅直營門店花筑奢·老門東百戲園店（南京夫子廟店）完成改造后，實現(xiàn)了自2019年開業(yè)以來，環(huán)比過往四年所有節(jié)假日OCC和RevPAR的雙增長。

花筑奢·威海云本院子民宿與花筑奢·紹興古城書圣故里美宿篆香與品茗服務(wù)

除了住店的精致，花筑奢品牌也始終注重為消費者提供高質(zhì)量、有特色的門店服務(wù)。如花筑奢·紹興古城書圣故里美宿、花筑奢·威海云本院子民宿等門店為提升住客體驗，推出了特色品茗、篆香、涂鴉傘體驗，屢獲好評。

蔚徠酒店

第一季度，旅悅集團中端酒店部也在持續(xù)發(fā)力。“第一季度，中端酒店板塊OCC、ADR、RevPAR同比都實現(xiàn)了增長。”旅悅集團中高端酒店事業(yè)部CEO賀艷芳表示，第一季度中端酒店新增會員數(shù)同比增長113%，達到新高。“第一季度，華西、華東、華南、華北均呈現(xiàn)出非常活躍的態(tài)勢，展現(xiàn)出了強勁的經(jīng)濟實力與消費能力。其中華北區(qū)域OCC同比增長74%，RP同比增長了125%。”

重啟海外市場，旅悅備戰(zhàn)沖刺“五一”

伴隨著全球旅游市場的強勢復(fù)蘇，2023年3月，旅悅集團日本直營店與加盟店均取得了不俗成績。“3月在日所有的直營店GMV都已經(jīng)超過2019年同期，業(yè)績最高門店較疫情前增幅突破25%。”日本市場負責(zé)人表示，除直營店外，東京加盟店自開業(yè)以來亦成績斐然。數(shù)據(jù)顯示，東京加盟店3月GMV環(huán)比漲幅達50%以上。

旅悅集團日本門店

“隨著中日航班的恢復(fù)，我們欣喜地看到，旅悅在日本的幾家門店都實現(xiàn)了非常可喜的業(yè)績增長。”據(jù)周榮透露，隨著4月底旅悅在京都、大阪兩家加盟店的計劃開業(yè)，因疫情放緩的海外部署計劃已正式開啟。“不拘泥于傳統(tǒng)單一的加盟模式，接下來，旅悅將會有更多項目落地東京和大阪。”

據(jù)旅悅大數(shù)據(jù)顯示，第一季度受節(jié)氣影響，全國旅游市場南部溫暖地區(qū)的流量較好，福建、海南、云南成為第一季度的熱門旅游地，在節(jié)假日期間這些地區(qū)包棟售賣的民宿單價可達到萬元以上。

“和第一季度不同，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，熱門旅游地將不再局限于南方，全國各地著名旅游目的地景區(qū)當前的預(yù)訂趨勢都表現(xiàn)得很好。”收益管理高級經(jīng)理章瑩璐表示。

周榮認為，旅悅集團目前的工作，便是為即將到來的五一小長假做沖刺準備。“房量庫存始終是面對節(jié)假日的核心關(guān)鍵。如何控制庫存，平衡好房量庫存與價格之間的關(guān)系，是接下來旅悅要與合作伙伴們一起努力的重點。”

據(jù)了解，旅悅利用攜程大數(shù)據(jù)，根據(jù)攜程對各城市的流量分析，打造“金蟾蜍”收益管理系統(tǒng)，為合作伙伴實時預(yù)測未來每一日的流量走勢，合理分配庫存，為業(yè)主打造節(jié)假日最優(yōu)戰(zhàn)略。

運營聯(lián)盟收款超千萬，“旅悅好物”同比雙增長

2023年，線上運營聯(lián)盟高歌猛進，在一季度結(jié)束之前，累計收款達到千萬，創(chuàng)造新高。與此同時，據(jù)負責(zé)人時慧杰透露，線上運營聯(lián)盟自上線以來，成績斐然，“今年一季度復(fù)購率達到了32.43%，遠超線上代運營同類競品，也為市場樹立了全新標桿。”

在累計服務(wù)近380家門店，收款超過千萬之際，線上運營聯(lián)盟在一季度正式更名為“悅來越好 收益運營聯(lián)盟”。

負責(zé)人時慧杰表示：“2023年，收益運營聯(lián)盟將在新突破的基礎(chǔ)上，繼續(xù)為用戶提供‘低成本、高收益’的服務(wù)。”時慧杰表示，第一季度除復(fù)購率創(chuàng)造紀錄外，運營聯(lián)盟的業(yè)主滿意度亦達到90%。

“如何讓業(yè)主能夠更好地利用各個OTA平臺的規(guī)則，為他們的流量加權(quán)，爭取更多更好的曝光機會，這是旅悅集團近年來一直在積極探索的領(lǐng)域。”周榮表示，“悅來越好 收益運營聯(lián)盟”以標準化服務(wù)的模式，開放賦能中小型酒店與民宿完成數(shù)字化升級，共享大數(shù)據(jù)福利。”實踐證明，‘開放平臺、共享賦能’是一個可持續(xù)探索的領(lǐng)域，也將是旅悅集團未來的發(fā)展方向。”

2023年第一季度，旅悅集團供應(yīng)鏈中心經(jīng)過全新調(diào)整，更名為“旅悅好物”，并正式上線。“隨著旅悅整個產(chǎn)業(yè)的擴大，旗下門店對于日常用品的采購需求也日漸增長。我們的使命，就是讓民宿和酒店的采購更便捷、更實惠。”旅悅好物主理人、旅悅集團文旅事業(yè)部投融資副總裁索巍表示，目前在“花筑旅行”小程序上，旅悅好物也面向非加盟的伙伴開放了平臺采購。

據(jù)旅悅好物數(shù)據(jù)顯示，第一季度供應(yīng)鏈銷售額同比增長53.04%，采購門店同比增長44.24%，實現(xiàn)了開門紅。

索巍表示，隨著旅悅好物未來服務(wù)能力提升以及展示品類越來越多元化，旅悅好物不再局限于服務(wù)于集團與旗下品牌，將面向市場開放平臺，共享賦能。“全新的旅悅好物，其核心即在‘開放’。”

破浪進取屢獲認可，旅悅牢筑發(fā)展道路

2023年，在旗下各部門共取佳績的同時，旅悅集團也以強大的品牌實力獲得了社會與業(yè)界的認可。

2023年1月10日，旅悅集團與旗下“悅來越好 收益運營聯(lián)盟”、花筑奢包攬了中國旅游C盤點組委會三項大獎。

1月19日，旅悅集團花筑奢品牌榮獲2022《中國國家旅游》年度臻選“特色民宿”創(chuàng)新品牌。

2月27日，旅悅集團借多年以來在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、組織創(chuàng)新以及服務(wù)創(chuàng)新上的突破，被列入《2022中國飯店業(yè)社會責(zé)任報告》“行業(yè)創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例之一，并榮獲2022金鼎獎。

”砥礪深耕，厚植于心。旅悅堅信，只有緊跟時代潮流與市場風(fēng)向，才能不斷進步與發(fā)展。在未來，我們將始終堅守本心，提升自身，發(fā)揚出酒旅人的時代風(fēng)采。“旅悅集團文旅副總裁朱宇佳說道。

回首2023年第一季度，旅悅立足于大平臺化戰(zhàn)略，在“共享平臺、開放賦能”的道路上深耕探索，并取得了累累碩果。“接下來，旅悅集團將堅守陣地，在越來越激烈的旅游市場中繼續(xù)破浪前進，努力提升品牌標準與影響力，優(yōu)化賦能市場，為合作伙伴獲得更多效益。”周榮表示。