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4月13日下午，第三十一屆 GITF 廣州國際旅游展覽會系列活動暨北京交流會在歡聲笑語中圓滿落幕。作為本屆廣州國際旅游展的“先導片”，跨越2000多公里，從廣州到北京，廣州國際旅游展這場在北京舉辦的交流會人氣爆棚。

以“相聚，2023”為主題，闊別三年的旅游業界人士齊聚一堂，面對面開展交流，真情流露間，共同探討文旅發展新浪潮。會上，GITF主辦方代表分享了廣州國際旅游展展會的最新資訊，多位旅游業界重磅嘉賓分別以“出游新浪潮、新形式、新體驗”、“數字經濟賦能文旅創新發展”為主題開啟圓桌論壇。與會人士表示，十分期待在5月以廣州國際旅游展為窗口展示最新的旅游動態，也期待在展會上能夠進一步加深交流，資源共享，開拓新商機。

一、緊抓復蘇契機，可持續發展成業界共識

今年以來，旅游行業全面復蘇，行業活力涌動，專業的國際性旅游展會的正式重啟也是眾所期待。廣州國際旅游展主辦方相關負責人崔宜瑾女士介紹，第三十一屆廣州國際旅游展覽會將于2023年5月19-21日在廣州舉行。作為國內歷史最為悠久的旅游專業展覽會之一，廣州國際旅游展是展示國際旅游動向的風向標，也為業界人士創造了國際性的交流平臺，同時多場精彩論壇邀請業界大咖參與，無疑讓今年的廣州國際旅游展更值得期待。

今年初，世界經濟論壇熱議全球可持續發展議題，凸顯了可持續發展的重要性。 由中國國際經濟交流中心等機構發布的《可持續發展藍皮書：中國可持續發展評價報告(2022)》指出，2015年至2020年中國可持續發展總體發展水平不斷優化，面對疫情，中國可持續發展依然顯示出較強韌性。可持續發展是全球經濟發展的重中之重，對于旅游行業也是如此。

今年廣州國際旅游展以“相聚——為了可持續的未來”為主題，在全球可持續發展的共同命題下，繼續為業界帶來權威的旅游資訊、專業的同期活動和優質的展會服務，讓展商充分享受廣州國際旅游展30年來積累下的行業資源。本屆展會預計展出面積22000平方米，參展商來自55個國家和地區，分為數字化、出境暨會獎旅游館、入境及目的地推廣館、本地旅行社館、主題旅游及景區館，展會現場將匯聚眾多領域的專業買家與知名文旅企業，為各大參展商提供多樣化的宣傳推廣機會。

二、引領行業潮流、國際性展會打造高水準交流平臺

本屆廣州國際旅游展亮點多、熱點多、看點多。各大版塊集結了旅游業的最新熱點，關注行業，貼近市場，引領潮流，多熱點版塊齊力將廣州國際旅游展打造成為展示國際旅游潮流的高水準平臺。

出境暨會獎旅游館是為境內外旅游企業提供純B2B商務洽談的主題版塊，先后曾邀請意大利、巴西、斯里蘭卡、美國、法國、巴拿馬等國家擔任展會主賓國。本屆廣州國際旅游展上，斯里蘭卡、古巴、波蘭、薩克森州、非洲、西班牙、美國、加拿大、秘魯、智利、西班牙、瑞典、挪威、丹麥、愛爾蘭、沙特阿拉伯、泰國、中國香港、中國澳門、中國出境游研究所、世界旅游城市聯合會、世界動物保護協會、旅游微講堂、中以文化經濟促進協會、日本JCL株式會社、亞航等將一同亮相。

TECT數動文旅 & 元宇宙云上旅游展是廣州國際旅游展上的最新版塊，今年將推出元宇宙線上展會，實現數字化虛擬展館、實時互動、智能商貿洽談、全鏈路參會體驗、展會生態服務、行業大數據咨詢等多個平臺功能，打造行業先鋒的觀展體驗。除此之外，展會現場還將特別設置會獎旅游、博物館之旅、非遺、茶文化（大茶會）、民宿、灣區文體旅創意體驗專區等。大千世界，旅游精彩，盡在廣州國際旅游展一站式體驗。

邀請重磅嘉賓出席的論壇活動一直是廣州國際旅游展的傳統亮點。今年主辦方將繼續舉辦數場主題論壇活動，邀請國內外知名旅業專家，深入探討中國出境游、入境游、會獎旅游、數動文旅和文博文創等熱門話題，讓觀眾了解最新的文旅市場趨勢和需求。其中，GITF2023中國出境游論壇是中國重啟出境游后舉辦的高水準出境游論壇，世界旅游及旅行業理事會（WTTC）、歐洲旅游委員會（ETC）、亞太旅游協會（PATA）、世界動物保護協會（WAP）、世界旅游城市聯合會（WTCF）和雙城世界旅游論壇（TCWTF）代表將參與GITF2023的論壇活動。屆時，多位嘉賓將就出境游的熱點問題進行主題演講并開展討論，如中國出境游研究院（COTRI）CEO Wolfgang Georg Arlt教授將發表主題演講《中國出境游——新浪潮為有意義的旅游提供新機遇》，亞太旅游協會（PATA）主席Peter Semone將就亞太地區中國公民出游的新形式和新內容開展論述。

近日，工業和信息化部聯合文化和旅游部印發《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》，以深入推進5G在旅游業的創新應用，賦能旅游業數字化、推動5G智慧旅游協同創新發展。在《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》的背景下，“TECT·數動文旅”論壇邀請全國旅游標準化技術委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風、中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明、益普索中國消費科技研究院院長周啓群、國家圖書館古籍館館長陳紅彥、谷歌藝術與文化項目經理Simon Delacroix 、紅樹林科技集團執行總裁王釗、北京師范大學人工智能學院總支副書記、虛擬現實應用教育部工程研究中心副主任王學松、北京華胥氏文化投資管理公司創始人宮阿娜，將以跨界賦能的新視角，共同探討科技賦能文旅發展路徑。由博達媒體（中國）、益普索中國消費科技研究院、漢諾威米蘭展覽公司共同撰寫的《TECT 2023數動文旅主題報告》也將在TECT數動文旅論壇上正式發布。

與此同時，本屆展會上還將首次設立線下“旅游微講堂”。“旅游微講堂”匯集全球多家目的地的產品和資源信息，運用兩種形式面向中國旅業開展培訓，包括圖文視頻考試制以及直播互動問答式，平臺上的課程皆來自于目的地官方機構，非常具有針對性。自2015年上線以來，“旅游微講堂”已經為全球70余家目的地官方機構及旅游品牌培訓了超過68,000名旅游專家，這些旅游專家如今分布于全國各地的旅游企業，成為目的地營銷的骨干力量。而此次廣州國際旅游展重磅推出“旅游微講堂”，將課堂從線上搬到線下，旨在持續為行業復蘇做出貢獻。

三、聚焦熱門話題、圓桌會議碰撞新火花

北京交流會現場氣氛活躍，兩場不同主題的圓桌會議更將交流氣氛頻頻推向高潮。當前，國際旅游全面復蘇，中國出境游陸續恢復，在新形勢下，國際旅游也出現了新的特色。

交流會上，在以“出游新浪潮、新形式、新體驗”為主題的圓桌會議中，荷蘭國家旅游會議促進局中國區首席代表楊宇擔任主持人，嘉賓們就新形勢下出境游的新發展各抒己見。國際目的地對中國旅游市場的恢復充滿信心，而挖掘“新”機遇、謀求可持續發展至關重要。意大利環意單團地接社創始人張環表示，疫情之后的新價值在于“審美力”的提升，讓游客走出去、帶回來，就像不少家族經營一樣，可以通過傳承來達到可持續發展。洛杉磯會議及旅游局中國區總經理常紅認為疫情之后一方面要促進人與人之間的交流，另一方面人們對品質化需求不斷提升，目的地也在整理自己的優勢資源吸引游客，在可持續發展概念下，“親善旅行”（Kind travel）更受關注。加利福尼亞州旅游會展局（北京）總經理周宇表示對市場充滿信心，中國游客赴加州旅游有望在2025年可恢復到疫情前水平，若要達到此目標，就要在新玩法、新體驗的基礎上謀發展。加州在可持續戰略發展方面，建立并傳播負責任的旅游，不僅鼓勵游客尊重環境、文化和人民生活習慣，而且不斷擴大游客教育計劃，提供游客如何在目的地可持續發展的信息等。在德國國家旅游局北京代表處首席代表李朝暉看來，如今從供給側和需求側都發生了很大的變化，定制游會成為快速發展的版塊，游客更希望慢慢體驗目的地的美好，增加深度體驗。WTTC世界旅游及旅行業理事會亞洲區總監王小石表示，可持續發展是重中之重，除了環保、文化、社區的聯系之外，還有很多內容，如今大家對可持續產品選擇的熱情度有所增加，游客有意愿為此付出更多價格，當游客的付出對目的地的可持續發展帶來更多價值時，會感受到更多的意義。

在科技浪潮下，數字經濟如何賦能文旅創新發展？第二場圓桌論壇主持人由奇譜科技主編羅國昭擔任，圍繞著這個話題嘉賓們開啟了熱烈討論，發表了精彩見解。益普索中國消費科技研究院院長周啓群表示，科技的使命是打破認知的壁壘，時下科技和文旅出現了升級的交匯，在文旅融合的背景下，人們需要得到文化的滿足，科技將在這個過程中創造很大的價值。在紅樹林科技集團執行總裁王釗看來，技術賦能旅游促使文旅高質量發展，尤其是旅游方式和生活方式發生了巨大的變化。如今生活方式綜合體有了更多新體驗，隨著服務標準和質量的提升，大力發展本地度假也成為越來越重要的趨勢。龍途互動CEO曹志剛認為，雖然數字化涉及到營銷、運營等眾多需要考慮環節，但絕不能把消費者體驗放在最后。比如游客跨境游的時候，尤其是去新興目的地，打車、支付等遇到問題，而這也是旅游行業要解決的最基本的問題。因此現在更多的機會集中在跨境游上，中國企業如何把游客在當地的體驗做好，如何將入境的游客體驗做好非常關鍵。

廣州國際旅游展主辦方表示，希望展會能為各地參展商提供更多聚集媒體和境內外高質量買家的優質資源價值，通過系列活動的舉辦，讓業界和旅游愛好者了解更多國際旅游資訊，加深交流，以更好地推動商務以及個人、團體旅游的復蘇。