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近年來，國人對運動和旅游的熱情不斷高漲，體育旅游逐漸成為一片有待開發(fā)的藍海。馬拉松、海釣、滑雪、高爾夫、徒步、騎行等運動項目作為各大旅行社細分主題產(chǎn)品的一大特色。

相比于傳統(tǒng)線路，游客在體驗當?shù)赝娣〞r又多了一種全新選擇。以運動之名，在旅途中收獲更多快樂。

馬德里參加足球夏令營、去瑞士鐵力士峰滑雪、到澳大利亞黃金海岸體驗馬拉松的暢快。如今市面上最常見的還是西甲、溫網(wǎng)、奧運會等觀賽團，但不少旅行社已經(jīng)開始在體育旅游這項細分市場中漸漸發(fā)力，推出了眾多運動主題的產(chǎn)品和服務(wù)等。可以預(yù)見，未來體育旅游將成一片藍海，運動愛好者們也將在出游時獲得更多選擇。

觀賽+旅游仍是主流

對于體育旅游而言，體育賽事仍然是目前市場上最主流的賣點。凱撒旅游高級副總裁張蕤告訴記者，游客除了能現(xiàn)場觀賽，還能真切感受當?shù)匚幕w驗當?shù)孛癖姷娜粘Ｉ罘绞健?/p>

“特別是經(jīng)歷了北京奧運會以后，國人對于去境外參與奧運會及其他體育賽事的熱情持續(xù)提升，相關(guān)的體育旅游產(chǎn)品也更加受關(guān)注。”攜程相關(guān)負責人則表示，現(xiàn)在很多客人是把觀賽作為旅游的一個重要出行因素，甚至是單純?yōu)榱擞^賽而去旅游的。
對此，遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊介紹說，奧運會、世界杯、網(wǎng)球大師賽、世錦賽、高爾夫、滑冰等大型賽事目前都會有游客或企業(yè)客戶要求旅行社提供組織旅行接待的服務(wù)，因此現(xiàn)在旅行社要能針對這些賽事提供全方位的體育旅行咨詢等相關(guān)業(yè)務(wù)。

眾信旅游市場部公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴記者，即使只是在觀賽產(chǎn)品上，旅行社也要不斷增加產(chǎn)品的豐富度，比如推出“澳網(wǎng)觀賽產(chǎn)品”、“意甲、德甲觀賽產(chǎn)品”等有針對性的線路。

張蕤表示，賽事旅游不同于常規(guī)的主題旅游，既有特種旅游的特性，又有大型旅游項目的特性，對于旅行社的資源整合、組織操作、資源采購等能力的要求都比較高。
旅行社發(fā)力細分化一站式服務(wù)
白先生是一名金融行業(yè)從業(yè)者，平常酷愛跑步，他告訴記者，有時候看到國外有很多馬拉松賽事都很棒，但是自己去報名沒有門路，搖號不一定中簽，而且出行的接待服務(wù)是個問題。

對此，李夢然表示，旅行社目前也在針對這些類似細分人群推出相應(yīng)服務(wù)，如近期眾信戰(zhàn)略投資“來跑吧”，就借助“來跑吧”手中優(yōu)質(zhì)的戶外運動客戶群體及國際馬拉松賽事的優(yōu)先報名權(quán)，大大減少“跑步狂人”們的等待時間和報名成功率。
目前不論是觀賽游還是運動主題產(chǎn)品，價格普遍高于常規(guī)團隊產(chǎn)品，尤其是出境游線路，一般要貴出幾千元。

張蕤向記者舉例，前不久凱撒剛推出的“滑遍天下”品牌，為游客提供交通、食宿這些基本旅行服務(wù)及專業(yè)滑雪教練等在內(nèi)的一站式服務(wù)。此外，現(xiàn)在選擇體育旅行的人士主要集中在一線城市的活力人群，具有年輕化、知識化的特點。

中旅總社相關(guān)負責人也表示，目前選擇體育旅游的人群更高端，因此中旅總社今年也特別成立了超級自由行及高端定制部，未來會專門服務(wù)于類似這些高端及有特殊需求的客戶。

未來主打運動主題類產(chǎn)品
隨著游客需求愈發(fā)多樣化，旅行社未來將主推各種豐富的運動主題類產(chǎn)品。張蕤告訴記者，一直以來凱撒是以歐洲足球觀賽為主，英超和西甲是核心產(chǎn)品。但未來除了像歐洲足球、美國NBA、網(wǎng)球四大滿貫這種“觀賽”類，還會有像高爾夫和馬拉松這種“參與”類主題產(chǎn)品。
李夢然則表示，很多運動都可以打造成旅游產(chǎn)品，如前一段眾信曾攜手加州健身俱樂部等舉辦了“奧森健康跑”活動，以及以垂釣等為主題的體育旅游產(chǎn)品。

同時，攜程相關(guān)負責人介紹說，攜程目前的當?shù)赝鏄钒鎵K在泰國、新加坡等目的地也有不少戶外、體育類主題產(chǎn)品。“像圣淘沙自行車環(huán)島等運動主題產(chǎn)品今后可能會成為更多人的選擇，能將體育和旅游真正融合在一起，體驗度更高。”