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4月19日，飛豬發布《2023年“五一”出游風向標》，距離“五一”假期不到10天，截至目前，國內機票、酒店、景區門票、跟團游等均已超過2019年同期，累計預訂量同比去年勁增超10倍，其中，中長線游訂單占比高達9成以上。

在“出去玩”的基礎上，“玩得酷”越來越成為旅游消費的主流需求，高品質、內容豐富的旅游服務成為旅游平臺和商家發力的關鍵方向。飛豬數據顯示，“五一”假期客單均價同比提升超30%；高星酒店預訂量同比去年增長超14倍。

“旅行+演藝活動體驗”在今年“五一”假期尤為火爆，一場久違的熱鬧節慶，成為“酷旅行”的標志。據不完全統計，五一假期前后全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節，是演出市場3年多來迎接的首個爆發窗口期。飛豬數據顯示，五一假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。

據了解，3月至今飛豬上線了多款包含演唱會、音樂節門票以及酒店入住權益的“旅行+音樂”商品，備受年輕消費者青睞。例如，“周杰倫世界巡回演唱會香港站雙人套餐”每次開售均秒售罄，“南京咪豆音樂節雙人套餐”“成都元氣森林音樂節雙人套餐”等商品也受到熱捧。音樂之外，“旅行+看展”“旅行+電競”“旅行+刷博物館”也是年輕人的心頭好，旅游在周邊消費場景上的溢出效應愈發明顯。

盡管傳統旅游城市熱度不減，但一批新興目的地快速崛起。在音樂節、藝術節、花會、燒烤等各地極具當地煙火氣和生活氣息的線下活動帶動下，一些城市正迅速成長為“酷旅行”的熱門目的地。

飛豬數據顯示，北京、上海、杭州、成都、西安、廣州、重慶、武漢、長沙、南京等是“五一”熱門目的地，此外，淄博、濰坊、徐州、南通、大同、上饒、柳州、臺州、蕪湖、恩施等城市的五一假期旅游商品預訂量增速最快。

“被淄博燒烤饞哭了，‘五一’假期要跟同學一起去體驗，順便去爬泰山。”在上海讀大學的小朱告訴記者，今年“五一”假期班里不少同學都決定出去旅游，其中準時且性價比高的“高鐵游”成為大家的首選。飛豬數據顯示，近一周五一假期前后的高鐵票預訂量環比上周增長超5倍，其中2小時以內車程的“短途游”最受青睞。“高鐵游”之外，自駕游需求也異常火爆，飛豬數據顯示，截至目前租車預訂量同比去年增長超5倍。

“玩得酷”的另一大特征體現在出境游上。

整體來看，出境游需求在“五一”加速釋放，并呈現出“量升價跌”的趨勢。飛豬的“五一”出境游預訂量創下新峰值，相較2023年春節假期又增長200%以上。中國香港、泰國、日本、馬來西亞、韓國、中國澳門、新加坡、越南、印度尼西亞、澳大利亞等是熱門目的地，埃及、阿聯酋、意大利、越南、法國等也迎來快速增長。值得一提的是，得益于跨境機票的價格持續下降，出境游客單價同比去年下降46.2%。

根據飛豬數據，在出境游方式上，自由行已占到一半以上。決策周期更短、形式更靈活的當地一日游體驗增勢非常迅猛，預訂量同比增長超15倍，其中泰國的普吉島一日游、斯米蘭島一日游，馬來西亞的沙巴亞庇紅樹林一日游、卡帕萊浮潛一日游等是熱門預訂商品。