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第七屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會暨頒獎盛典在上海國家會展中心成功舉辦。在為期兩天的活動里，各地縣主管部門、資深產(chǎn)業(yè)人士、頭部旅企高層、國內(nèi)外文旅專家學(xué)者等各界大咖多層次縱深探討新形勢下文旅發(fā)展走向，為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見參考。本屆大會由中國龍雀獎大消費(fèi)組委會主辦，執(zhí)惠集團(tuán)、上海博華國際展覽有限公司協(xié)辦，本場的主題是“提振文旅消費(fèi)，共享美好生活”，2023年提振文旅消費(fèi)成為熱詞，各地通過支持舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線上線下相結(jié)合的系列促消費(fèi)活動，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景。可見在新形勢下文旅消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)大勢。在此背景下大會現(xiàn)場特別邀請了文旅專業(yè)、產(chǎn)業(yè)知名專家學(xué)者和領(lǐng)軍人物分享他們的經(jīng)驗和思考，探討提振文旅消費(fèi)的新思路。

云南省文旅廳副廳長婁可偉在開場致辭中表示，云南的文旅資源豐富、優(yōu)質(zhì)而非常獨(dú)特，是普遍公認(rèn)的著名旅游天堂。“十四五”期間，云南將重點(diǎn)從提升傳統(tǒng)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、發(fā)展健康旅游、文旅深度融合等方面入手發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)引入文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，整合茶、咖啡等特色資源，大力發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)。開發(fā)旅游演藝、節(jié)慶活動、非遺體驗等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，打造具有煙火氣、文化味、吸引力強(qiáng)的文旅消費(fèi)新場景。

上海久事旅游（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長陳曉龍在《推進(jìn)“一江一河”旅游休閑目的地建設(shè)，文體旅融合發(fā)展打造都市旅游品牌》為題的主題演講中針對如何把水上游產(chǎn)品做到更加精致精細(xì)這一主題進(jìn)行了多方面的思考。首先，不斷地開發(fā)餐飲、非遺、科普等主題游船產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品種類，吸引更多游客。第二，除做精做細(xì)船上的產(chǎn)品外，還要考慮水岸聯(lián)動怎么做寬，打造更多的水岸聯(lián)動產(chǎn)品。第三，跨界賦能，打造都市旅游產(chǎn)品。第四，傳遞美好生活，打造都市旅游新品牌。 

攜程集團(tuán)副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮以《探尋中國鄉(xiāng)村可持續(xù)未來》為題進(jìn)行主題演講，分享了攜程集團(tuán)致力于鄉(xiāng)村振興將近兩年時間的實踐心得及復(fù)盤思考。她認(rèn)為，鄉(xiāng)村的住宿承載能力十分強(qiáng)大，鄉(xiāng)村未來的發(fā)展?jié)摿κ志薮螅珱]有資金和企業(yè)下到非常偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村做目的地產(chǎn)品，這也是攜程決定做100個度假農(nóng)莊樣板的原因之一。成立24年來，攜程形成的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品線上銷售、供應(yīng)鏈整合及活動運(yùn)營與內(nèi)容推廣等能力優(yōu)勢助力攜程度假農(nóng)村走得更遠(yuǎn)，把中國美好鄉(xiāng)村生活的理念推廣到社會大眾的層面上。

莫干山黨委書記、莫干山管理局局長、莫干山文旅集團(tuán)董事長胡月強(qiáng)表示，為順應(yīng)文旅融合發(fā)展的態(tài)勢，莫干山近年來注重優(yōu)化管理、開放合作、推動改革、激發(fā)潛力、激發(fā)潛力等方面的工作，未來將在業(yè)態(tài)規(guī)劃、繼續(xù)引資引流、項目建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，上下聯(lián)動打造世界級旅游度假區(qū)，努力成為卓越創(chuàng)新的中國度假生活方式引領(lǐng)者。

鼎彝文旅集團(tuán)董事長梁紅杰在題為《演藝創(chuàng)新賦予景區(qū)新的生命力》的演講中表示，文旅演藝市場很火爆，但很多人對它的理解只停留在宣傳的層面，而沒有做真正有內(nèi)涵的思考。對文化的梳理和挖掘是非常淺層次的做法，挖掘梳理以后，如何聚焦和選擇，難度更大；聚焦以后如何形成IP更難，形成IP后如何轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，更是難上加難，項目操盤者必須有把握市場需求的經(jīng)驗與洞察力，也必須有長期積累的運(yùn)營實操經(jīng)驗。

艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人朱婷表示，在后疫情時代，2023文旅消費(fèi)出現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)走高、文旅消費(fèi)復(fù)蘇、現(xiàn)寺廟旅游火爆、城市品牌集體出圈、音樂節(jié)需求飆升五大現(xiàn)象。構(gòu)建新時期文旅品牌引力，要從抓住年輕力、創(chuàng)意市場內(nèi)容、持續(xù)營銷運(yùn)營等五個方向發(fā)力。她還結(jié)合具體的實操案例，強(qiáng)調(diào)定位差異力、體驗沉浸力、IP觸達(dá)力、營銷內(nèi)容力、市場運(yùn)營力五大品牌觸點(diǎn)構(gòu)建引力的重要性。

在《文旅目的地營銷的變局與破局》為題的龍雀圓桌派中，主持嘉賓中國探險協(xié)會副主席、執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧與蘇州市文旅局二級調(diào)研員陸鋒、義烏市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長高明、陜西省旅游景區(qū)協(xié)會會長、陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長姚新垣、左馭資本&左馭商業(yè)創(chuàng)始人胡偉東與抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)目的地營銷負(fù)責(zé)人楊怡婧探討旅游行業(yè)和目的地變化的趨勢，通過從不同維度解構(gòu)新產(chǎn)品、新用戶、新營銷、新渠道，為與會嘉賓貢獻(xiàn)一場深入而又干貨滿滿的行業(yè)交流“盛宴”。嘉賓認(rèn)為，從業(yè)者只有把文旅的價值不斷地做大，城市的經(jīng)營業(yè)績、品牌打造等問題才可以迎刃而解。

上海市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長許婷在下午的致辭中表示，在邁向更高階段的文旅融合發(fā)展過程當(dāng)中，高質(zhì)量的文旅供給必不可少，且應(yīng)有自身能力與創(chuàng)新活力，還要形成高質(zhì)量的文旅消費(fèi)，引導(dǎo)和培育高質(zhì)量的文旅消費(fèi)者。春節(jié)以來旅游市場復(fù)蘇加快，五一假期旅游成績單更是成為了旅游行業(yè)復(fù)蘇的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，作為文旅行業(yè)的從業(yè)者，在肯定旅游復(fù)蘇大趨勢的同時，還要做更多的工作面對復(fù)蘇之路上諸多的不穩(wěn)定性和不確定性。

新繹控股營銷總經(jīng)理陳芳在以《產(chǎn)投新格局下“城市目的地”打造》為題的主題演講中表示，經(jīng)歷三年疫情后，旅游從一開始的營銷角度打信息差、認(rèn)知差到現(xiàn)在回歸旅游的本質(zhì)、內(nèi)容的本質(zhì)、產(chǎn)品的本質(zhì)，從流量為王、價格為王到現(xiàn)在的內(nèi)容和產(chǎn)品為王。正在打造的《只有紅樓夢·戲劇幻城》用當(dāng)代的創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)的方式傳播了《紅樓夢》廣博和深厚的文化內(nèi)涵，打造了全球首家100種情境園林以及戲劇多元體驗，讓游客綜合體驗到紅樓夢和讀者之間的故事。

天邁網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理楊倩在《數(shù)文新時代，煥新目的地》的主題演講中表示，文旅數(shù)字化已是大勢所趨，面對景區(qū)缺內(nèi)容、文化缺載體、游客缺體驗的文旅痛點(diǎn)，文旅融合更需要雙向賦能，文旅產(chǎn)品需要“技術(shù)賦能”應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，提升文旅的承載力、消費(fèi)力，而文旅內(nèi)容需要“文化賦能”，強(qiáng)化文旅內(nèi)容支撐、創(chuàng)意提升、價值挖掘與體驗升級。她認(rèn)為，煥新文旅目的地的法寶是，數(shù)字技術(shù)+內(nèi)容創(chuàng)新+場景提升，構(gòu)建數(shù)字化文旅新產(chǎn)品，創(chuàng)新文旅空間沉浸體驗。

峰會上，三省一市旅游協(xié)會代表、長三角之聲代表以及執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長共同發(fā)布《2023年度長三角旅游產(chǎn)品創(chuàng)新案例征集》，匯聚文旅行業(yè)集體智慧，共同打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，促進(jìn)長三角文旅一體化的高質(zhì)量發(fā)展。

達(dá)州市文化體育和旅游局副局長唐秋芳在“達(dá)州時間”推介環(huán)節(jié)中指出，達(dá)州文化旅游投資具有國省戰(zhàn)略支持有利、文旅消費(fèi)潛力巨大、招商政策強(qiáng)力保障、項目招引資源豐富等優(yōu)勢，招商引資主要突出文化科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意開發(fā)、數(shù)字文旅應(yīng)用等九大類文旅項目。當(dāng)下，達(dá)州正在致力于打造大型文旅高科技主題樂園、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園、達(dá)州旱雪場建設(shè)、兩館一街提升運(yùn)營等項目，達(dá)州文旅已形成生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等多元業(yè)態(tài)競相發(fā)展格局。 

浙江棱鏡全息科技有限公司副總裁、文娛事業(yè)部總經(jīng)理陳小龍在《用數(shù)字科技 點(diǎn)亮文旅“可見”未來》為題的演講中表示，粉絲經(jīng)濟(jì)的源頭是給粉絲提供足夠的情緒價值，要做好品牌化運(yùn)營，不僅要打造好服務(wù)、友好及培訓(xùn)體系，還要保證提供的產(chǎn)品價格親民且品質(zhì)好。在科技賦能的文旅項目中，雖然造型、材料、建造工藝、玩法、模式等一直在變，但核心功能卻始終沒變，食、住、行、游、購、娛、商、養(yǎng)、學(xué)等諸要素的底層邏輯也沒有變化。

博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意設(shè)計院創(chuàng)始人、榮譽(yù)院長魏海濱在《熊洞街，以「尖叫美學(xué)」撬動城市文化覺醒》的主題演講中表示，熊洞街是一個景區(qū)也不是景區(qū)，說是商業(yè)綜合體也不是商業(yè)綜合體，這兒沒有零售，像是一個被折疊起來的主題樂園，放到了一個相對封閉的空間里。與主題樂園不同的是，熊洞街不收門票，力爭打破門票經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造二銷的輝煌，也為城市舊的工業(yè)遺址等閑置資產(chǎn)的改造提供了可行的解決方案。

本次大會的最后一個圓桌論壇由世集文旅集團(tuán)合伙人兼路書（北京）科技有限公司CEO程小雨主持，討論話題為《重組多業(yè)態(tài)，“內(nèi)卷加劇”還是“報復(fù)性消費(fèi)”紅利持續(xù)？》 。參與嘉賓分別為獵戶座創(chuàng)始人、CEO默照、海絲時尚集團(tuán)國粹文化總經(jīng)理王冬麗、日光域集團(tuán)董事長孫建東、不覺曉CAMP創(chuàng)始人、在山野Glamping創(chuàng)始人陳剛以及馬蜂窩目的地研究院院長兼營銷中心總經(jīng)理孫云蕾。六位嘉賓圍繞報復(fù)性消費(fèi)、露營經(jīng)濟(jì)、淄博燒烤、潮流新玩法等熱門展開討論，以各自的項目實踐經(jīng)驗剖析疫情后消費(fèi)端、目的地端的變化趨勢，以及多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新情況，并認(rèn)為旅游對于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不是加法而是乘法，本質(zhì)上是為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的生活體驗。