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夏夜時分，北京東城區(qū)簋街上的“胡大飯館”簋街總店迎來了一天中最忙碌的時刻：餐廳門口的板凳坐滿了候餐人群，后廚里幾十個師傅忙個不停，伴隨著一聲聲吆喝聲，香氣撲鼻的麻辣小龍蝦、香辣美容蹄紛紛被端上了餐桌。

忙碌了一天的人們，在傍晚放慢了腳步，開啟“夜間消費”模式。品美食、賞美景、逛潮流街區(qū)，在濃濃煙火氣中享受休閑時光。美團、大眾點評數據顯示，7月以來，以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚七點”迎來全天消費最高峰，夜經濟成為拉動消費的重要引擎。

8月22日至8月23日，2023文化和旅游夜間經濟創(chuàng)新發(fā)展大會召開，美團正式發(fā)布“樂活街區(qū)”合作計劃，為特色街區(qū)、文化集市等夜經濟消費場景帶來平臺級的營銷助力，進一步激發(fā)目的地旅游消費潛力。

美團經營規(guī)劃部負責人程志（右一）等參加“點亮中國”多城連線暨常州青果巷開街儀式 

圖片來源：大會組委會

北京前門大街、哈爾濱中央大街、西安大唐不夜城、成都春熙路......這些耳熟能詳的旅游休閑街區(qū)，不僅是古老的歷史文化街巷，也是繁華的市井商業(yè)中心，在滿足消費者個性化、多樣化需求的同時，蘊含著蓬勃的消費動力。

美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”“街區(qū)”“集市”等關鍵詞搜索總量同比增長約80%，大眾點評相關攻略筆記增長160%。美團重點運營的步行街、集市類商戶的瀏覽人次增長103%，街區(qū)內餐飲消費訂單量同比增長57%。

美團經營規(guī)劃部負責人程志表示，“樂活”是美團打造的平臺級場景營銷IP，網羅吃、住、行、玩、美在內的全品類本地生活服務，依托線上線下場域聯(lián)動營銷，激發(fā)用戶在周末、節(jié)假日、夜間等多元化場景下的消費需求，打造便捷實惠、趣味新穎的消費體驗，幫助用戶“樂享生活”。

美團政企合作中心總經理路夢西發(fā)布“樂活街區(qū)”合作計劃 圖片來源：大會組委會

在線上，“樂活街區(qū)”擁有美團、大眾點評兩大App的流量加持，自2023年8月上線以來，日均曝光量連續(xù)3周增長。

此外，美團還將針對重點街區(qū)定制打造“樂活街區(qū)館”會場，會場以地理坐標為單位，將線下實體街區(qū)搬至線上，為街區(qū)餐飲、休閑娛樂、酒店等商戶提供流量標簽、現金補貼等平臺助力。“好店推薦”展現人氣榜單美食，“爆品嗨搶”推薦街區(qū)專屬優(yōu)惠套餐。在營銷活動期，全國用戶通過美團App首頁、美食團購、景點門票、商場購物等頻道頁，以及“樂活567”大促會場，均可入口直達“樂活街區(qū)館”，通過“到店團購”這一實惠的產品享受“又好又省”的街區(qū)生活服務。

在線下，美團將與政府，街區(qū)、市集主管單位攜手，共同構建街區(qū)特色營銷場。全年節(jié)點定制化營銷策略，包含必吃街、潮流夜生活、大眾點評線下集市等生活服務多業(yè)態(tài)的差異化營銷活動，以及統(tǒng)一的視覺體系物料，為線下街區(qū)“換膚升級”。多方攜手，讓“樂活街區(qū)”成為消費者樂享生活服務的“消費集聚區(qū)”、商戶長效穩(wěn)定經營的“營銷場”和展現城市形象的“文化卷軸”。

日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關于恢復和擴大消費的措施》的通知，指出要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。支持各地打造特色美食街區(qū)，開展餐飲促消費活動；豐富文旅消費，支持有條件的地區(qū)建設“24小時生活圈”。

美團“樂活街區(qū)”已在全國多地試點運營。6月30日，“2023北京消費季-簋街不夜節(jié)”正式啟動，作為“樂活街區(qū)”首發(fā)站，簋街特色的打卡裝置及可愛的袋鼠元素吸引消費者駐足。在線上，近70家簋街重點品牌商戶與美團聯(lián)合推出線上優(yōu)惠活動，消費者每日可通過登錄美團App領取一次滿減優(yōu)惠補貼，在折扣套餐之上再享優(yōu)惠，收獲實實在在的消費福利。

美團“樂活街區(qū)”首發(fā)站 “2023北京消費季-簋街不夜節(jié)” 線下場景 攝影：徐融

火熱的線下線上聯(lián)動帶動了簋街的服務零售消費，美團、大眾點評數據顯示，截至8月20日，在“簋街不夜節(jié)”活動期間，大眾點評上#樂活街區(qū)#筆記話題圍觀量達2000萬次。“簋街”營業(yè)額月度環(huán)比增長57％，商戶有效訂單數環(huán)比增長55％。

一頓飯、一場電影、一次潮玩購物體驗......街區(qū)經濟火熱的背后是升騰的城市煙火氣。為進一步提振服務業(yè)消費，美團“樂活街區(qū)”項目還將在南京、濟南、無錫、廣州、武漢等城市陸續(xù)開展。搭建“樂活街區(qū)”定制會場、定向發(fā)放滿減消費券，打造線下線上營銷氛圍感，讓消費者更容易找到身邊的“街區(qū)好去處”，讓“煙火”燒得更濃、更旺。