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9月15日，中秋節(jié)（9月29日）火車(chē)票正式開(kāi)售，一時(shí)間，“開(kāi)售即候補(bǔ)”“比往年更難”“系統(tǒng)崩了”等話(huà)題瞬間位居熱搜榜單前列。作為2023年的最后一個(gè)法定節(jié)假日，同時(shí)又是雙節(jié)連休8天的“超長(zhǎng)黃金周”，在“探親+旅游+亞運(yùn)”等多重需求交織下，旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎近年來(lái)最集中釋放的出游熱潮。

綜合最新預(yù)訂數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023中秋國(guó)慶旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》），對(duì)今年中秋國(guó)慶假期旅游消費(fèi)特征、用戶(hù)偏好、熱門(mén)目的地等進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。

最狠拼假17天，第一波旅游積極分子9月23日啟程

數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)預(yù)訂高峰和出游高峰都更為提前。從8月初開(kāi)始，途牛中秋國(guó)慶團(tuán)期的旅游產(chǎn)品就迎來(lái)了一波預(yù)訂熱潮，尤其是8月16日途牛會(huì)員日當(dāng)天，預(yù)訂中秋國(guó)慶出游的訂單已占據(jù)了較高比例。進(jìn)入9月后，隨著假期的不斷臨近，途牛用戶(hù)出游熱情加速釋放，預(yù)訂量迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于2023年部分節(jié)假日安排的通知》，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)9月29日至10月6日放假調(diào)休，共8天。10月7日（星期六）、10月8日（星期日）上班。

面對(duì)“休8上7”的放假安排，選擇帶薪休假、拼假出游的用戶(hù)不在少數(shù)，其中，“請(qǐng)2休10”即10月7日至8日請(qǐng)假2天和“請(qǐng)4休14”即9月25日至28日請(qǐng)假4天的方案最為“常規(guī)”。此外，更有一些用戶(hù)選擇了“請(qǐng)7休17”即10月7日至13日連請(qǐng)7天的拼假方案，加上中秋國(guó)慶8天假期以及10月14日至15日2天周末，湊出了足足17天的超長(zhǎng)假期。

在靈活多變的拼假方式下，當(dāng)大多數(shù)用戶(hù)還在享受暑假后錯(cuò)峰出游的樂(lè)趣時(shí)，一部分旅游積極分子將于9月23日提前開(kāi)啟中秋國(guó)慶的旅途。數(shù)據(jù)顯示，途牛預(yù)訂9月23日出發(fā)的用戶(hù)中，有近30%的用戶(hù)出游行程將延續(xù)到中秋國(guó)慶假期。

此外，從9月29日至10月6日的出游熱度來(lái)看，預(yù)計(jì)今年中秋國(guó)慶出游高峰將集中在9月29日至10月3日期間，出游峰值在假期第一天即9月29日。

親子出游潮再度回歸，跟團(tuán)游、定制游預(yù)訂火爆

途牛截至目前的最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海、南京、北京、深圳、廣州、天津、杭州、沈陽(yáng)、成都、武漢等地用戶(hù)黃金周出游熱情位居前列。此外，8天的超長(zhǎng)假期使得親子游需求也將在暑期后再度迎來(lái)一波集中釋放，中秋國(guó)慶出游用戶(hù)中，親子游出游人次占比達(dá)到了45%。

出游方式上，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，更多途牛用戶(hù)選擇了跟團(tuán)游的出游方式，出游人次占比為61%。此外，定制游、自由行和自駕游的出游人次占比分別為16%、13%和10%。這一占比隨著此后中秋國(guó)慶假期臨近后自駕游訂單預(yù)訂高峰的到來(lái)，預(yù)計(jì)還將有明顯變化。

在途牛推出的“9·16”會(huì)員日以及中秋國(guó)慶旅游產(chǎn)品專(zhuān)題中，“新疆喀納斯-可可托海-禾木古村雙飛8日游”“黃果樹(shù)-西江-荔波-梵凈山-鎮(zhèn)遠(yuǎn)6日游”“三亞蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”等境內(nèi)跟團(tuán)產(chǎn)品以及“泰國(guó)曼谷-芭提雅沙美島6日游”“法國(guó)-瑞士-意大利12日游”“香港澳門(mén)4晚5日游”等出境跟團(tuán)產(chǎn)品關(guān)注度最高。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游開(kāi)啟賞秋熱，杭州亞運(yùn)會(huì)帶火體育游

從出游距離來(lái)看，中秋國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游繼續(xù)保持旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為49%，周邊游出游熱度緊隨其后，出游人次占比為28%。境內(nèi)游熱門(mén)目的地中，海南、上海、云南、四川、新疆、青海、甘肅、廣西、廣東、北京等目的地出游熱度排名靠前。其中，海南、云南、新疆、青海、甘肅等目的地吸引了更多長(zhǎng)線(xiàn)游用戶(hù)的青睞，休閑度假、行攝賞秋、夜游賞月等主題產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

周邊游方面，華東方向的江蘇、上海、浙江，華北方向的北京、天津，以及華南方向的廣東、廣西保持了較高的熱度，其中，浙江熱度提升更為顯著。第19屆亞運(yùn)會(huì)將于2023年9月23日至10月8日舉行，對(duì)于熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)而言，去亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，無(wú)疑是這個(gè)假期最“激情”的打開(kāi)方式。截至目前，第19屆亞運(yùn)會(huì)游泳、跳水、乒乓球、羽毛球等部分熱門(mén)比賽項(xiàng)目的門(mén)票幾乎已全部售罄，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、機(jī)票、火車(chē)票更是供不應(yīng)求。

出境游熱度升溫，泰國(guó)免簽利好明顯

第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放以來(lái)，用戶(hù)出境游需求也在加速釋放。途牛截至目前的最新預(yù)訂數(shù)據(jù)中，今年中秋國(guó)慶出游用戶(hù)中出境游出游人次占比達(dá)到了23%，其中，出境短線(xiàn)游和出境長(zhǎng)線(xiàn)游的出游人次占比分別為14%和9%。

出境游熱門(mén)目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)依舊火熱，途牛推出的香港一地、澳門(mén)一地以及港澳連線(xiàn)等跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品均是用戶(hù)的熱門(mén)選擇。此外，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、新西蘭、馬來(lái)西亞、法瑞意連線(xiàn)、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、埃及、俄羅斯等目的地的出游熱度同樣排名靠前。

9月13日，泰國(guó)宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)施“免簽5個(gè)月”的政策，免簽政策從2023年9月25日開(kāi)始，到2024年2月29日結(jié)束。5個(gè)月的免簽政策期限覆蓋了今年中秋國(guó)慶假期到明年春節(jié)，進(jìn)一步提升了國(guó)內(nèi)游客赴泰國(guó)出游的熱情。

面對(duì)用戶(hù)日益高漲的出境游熱情，途牛產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)持續(xù)迭代優(yōu)化泰國(guó)等熱門(mén)出境游目的地相關(guān)的旅游產(chǎn)品，在滿(mǎn)足大眾化跟團(tuán)游需求的同時(shí)，陸續(xù)推出了匹配微信管家24小時(shí)服務(wù)的小團(tuán)游或私家定制團(tuán)等產(chǎn)品。