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9月13-14日，為認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”精神，高水平推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監(jiān)督管理局、中國(guó)人民銀行廣東省分行主辦，廣東省南方文化產(chǎn)權(quán)交易所承辦，廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)電信股份有限公司廣東分公司協(xié)辦的2023廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)在廣州香格里拉大酒店舉辦。

深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理、投委會(huì)專(zhuān)職委員劉綱作主題演講

在主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理、投委會(huì)專(zhuān)職委員劉綱以“文旅產(chǎn)業(yè)投資的新格局與新機(jī)遇”為題，分析了后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)及發(fā)展與投資的新趨勢(shì)。以下為演講實(shí)錄（精簡(jiǎn)）：

后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)

后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)哪些熱點(diǎn)？總結(jié)起來(lái)有以下幾點(diǎn)：

第一，報(bào)復(fù)性旅游。疫情防控全面放開(kāi)的五一到現(xiàn)在，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)，包括機(jī)票、高鐵、景點(diǎn)都呈現(xiàn)非常火爆的狀態(tài)。

第二，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)多形式的特征。市場(chǎng)出現(xiàn)目的地游、城市游、郊區(qū)游、房車(chē)游、露營(yíng)熱。

第三，政策調(diào)整，擺攤與煙火氣政策放松。原來(lái)一直強(qiáng)調(diào)城市美化，現(xiàn)在很多地方指定區(qū)域開(kāi)放擺攤，拉動(dòng)全國(guó)各地夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出現(xiàn)了一度非常火爆的淄博燒烤。

第四，主題公園熱。上海的迪士尼到北京的環(huán)球影城均出現(xiàn)一票難求的盛況。

第五，科技熱。各地科技館、博物館、沉浸式體驗(yàn)館、虛擬現(xiàn)實(shí)博物館、VR、AR、XR受到追捧。

第六，傳統(tǒng)文化熱。尤其是洛陽(yáng)、開(kāi)封、西安等地出現(xiàn)漢服熱，大家喜歡穿著傳統(tǒng)的民族特色服裝去街上擺拍。

第七，鄉(xiāng)村游。大家開(kāi)始帶著孩子住民宿、體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)、認(rèn)識(shí)大自然。

第八，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。如飛盤(pán)、足球、自行車(chē)、攀巖等。

第九，數(shù)字文旅熱。旅游行業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、科技化。

第十，個(gè)性化，體驗(yàn)化和品質(zhì)化。品質(zhì)化呈現(xiàn)私密化、小眾化、高品質(zhì)等特點(diǎn)，此外，健康游、定制游、家庭游、微旅游、云旅游、研學(xué)游、休閑度假、文化休閑等也廣受消費(fèi)者歡迎。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資的13大新趨勢(shì)

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資呈現(xiàn)出13大新趨勢(shì)。

第一，政策文旅。產(chǎn)業(yè)與政策創(chuàng)新成為政府拉動(dòng)消費(fèi)的抓手，夜經(jīng)濟(jì)、淄博燒烤成為城市品牌、文旅標(biāo)桿與全民熱點(diǎn)。

第二，跨界文旅。文旅與科技、文化、教育、體育、康養(yǎng)、商業(yè)跨界融合，形成新業(yè)態(tài)、增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，數(shù)字文旅。數(shù)字化、信息化的發(fā)展，導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上、線(xiàn)下同步發(fā)展，科技化、數(shù)字化與品牌化加速文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與洗牌。

第四，IP文旅。以?xún)?nèi)容為核心的，以品牌和IP為拉動(dòng)力，以動(dòng)漫、山水演藝、科學(xué)館、博物館、主題公園為載體。

第五，沉浸式文旅。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等XR技術(shù)手段提供更加豐富和立體的沉浸式感官體驗(yàn)，各地出現(xiàn)很多新文旅展館。

第六，智能文旅。ChatGPT等大模型技術(shù)的突破引領(lǐng)智能景區(qū)、無(wú)人駕駛觀光、智能酒店、智能創(chuàng)意發(fā)展。

第七，鄉(xiāng)村文旅。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)投資逐漸成為熱門(mén)，鄉(xiāng)村游、城郊游、農(nóng)家樂(lè)、郊游露營(yíng)成為熱點(diǎn)。

第八，綠色文旅。根據(jù)目前減排和低碳目標(biāo)，綠色、環(huán)保、生態(tài)、低碳、減排、戶(hù)外、自然及可持續(xù)發(fā)展成為主旋律。

第九，國(guó)潮文旅。漢服、民族、非遺、唐詩(shī)宋詞等中華傳統(tǒng)文化、民族傳承成為文化自信、滋養(yǎng)源泉。

第十，共享文旅。如住宿共享、交通共享、服務(wù)共享，共享農(nóng)莊推動(dòng)文旅共享新模式、新業(yè)態(tài)。

第十一，多元文旅，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)大眾化與品質(zhì)化兩極發(fā)展、多元發(fā)展趨勢(shì)。

第十二，金融文旅。金融資本、創(chuàng)業(yè)資本成為文旅產(chǎn)業(yè)科技化、數(shù)字化、品牌化、轉(zhuǎn)型融合等高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力。

第十三，國(guó)際化文旅。“一帶一路”、服務(wù)貿(mào)易推動(dòng)游客輸出與文化品牌雙輸出，海外投資、跨境合作在積聚力量。

中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量

總體來(lái)說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量主要有黨的領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)熱潮、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)升級(jí)和“一帶一路”海外市場(chǎng)。

我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到中國(guó)發(fā)展“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”階段，“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的主要力量是創(chuàng)業(yè)+投資。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)歷四次財(cái)富浪潮，或者說(shuō)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮。廣東作為改革開(kāi)放前沿陣地，從設(shè)立深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)開(kāi)始，先后經(jīng)歷了第一波雙軌制制度紅利、第二波加工制造業(yè)發(fā)展紅利、第三波以房地產(chǎn)為代表的城市化紅利以及第四波以創(chuàng)業(yè)與股權(quán)投資為主體的資本市場(chǎng)紅利。

近年來(lái)，由于疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，文旅投融資跌入谷底。三年來(lái)投融資主要集中在新一代信息技術(shù)、半導(dǎo)體、新材料、新能源汽車(chē)、生物醫(yī)藥健康、智能制造等硬技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。隨著疫情結(jié)束，后疫情時(shí)代來(lái)臨，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。文旅產(chǎn)業(yè)借鑒發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)政府引導(dǎo)基金及股權(quán)投資，對(duì)于激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，具有重大意義。