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前言

婺之望縣，歌山畫水。近年來，東陽市堅持高品質導向，深耕文旅融合領域，挖掘旅游產業內涵，快速提升優質產品供給，強化關鍵要素支撐，以旅游業綜合帶動效應為核心，構建了更為深刻和廣泛的全域旅游發展格局。

12月1日，為深入探索文旅融合新趨勢、剖析目的地產業發展邏輯，推動東陽文旅產業提質升級，由東陽市人民政府主辦，東陽市文化和廣電旅游體育局、東陽市文旅投資集團有限公司承辦，橫店集團和執惠集團協辦的2023東陽市文旅融合高質量發展大會在橫店隆重召開。

來自東陽市委、市政府相關領導、東陽市機關部門和鄉鎮代表、文旅領域專家和企業代表等百余位嘉賓，以及全國各地文旅領域客商機構、項目方和新聞媒體，聚焦東陽文旅產業核心競爭力，展現東陽文旅發展潛在資源，引導文旅投資機構聚焦于東陽關鍵項目，以進一步夯實其產業鏈上下游協同效應。

大會現場，中共東陽市委副書記、市長黃勝可表示，近年來東陽持續貫徹“以文塑旅，以旅彰文”精神，努力推動文化和旅游在更廣范圍、更高層次、更高水平上實現融合發展，“木雕之都 影視名城”的金名片持續擦亮，影視+旅游、非遺+旅游，體育+旅游等文旅業態火爆發展。未來，東陽將進一步推動文化旅游產業打造成為經濟發展的戰略引擎，為區域經濟的可持續增長打下堅實基礎。

聘任儀式環節，東陽市委常委、宣傳部部長盧旭萍為文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建，景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會發起人、第十屆“中國當代徐霞客”特別貢獻獎任國才，中國探險協會副主席、執惠集團創始人兼董事長劉照慧頒發證書，正式聘任三位產業資深人士為東陽市文旅智庫專家，以高標準、高質量、高水平為基調，持續為東陽文旅發展建言獻策。

作為執惠集團旗下綜合性、標志性、落地性數字促商系統，“文旅鏈”通過支持文旅目的地政府和企業通過發布招商新聞、項目詳情、產品動態等內容，實現了項目與產業的精準對接。活動現場，東陽市人民政府副市長龔杭娟和執惠集團創始人兼董事長劉照慧，就東陽“文旅鏈”數字招商項目入駐完成簽約。通過不斷深化合作，雙方將建立起穩健而長期有效的東陽文旅產業招商機制，共同推動東陽文旅產業走向更高水平。

依托豐富文旅資源和卓越區位條件，東陽市成功打造了一系列引資招商的重大項目。活動現場，東陽市文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長葛偉英就東陽市文旅招商項目進行推介，通過詳實項目介紹，全面展示東陽市文旅領域投資吸引力，為吸引更多高質量企業、推動文旅產業可持續發展奠定了堅實的基礎。

大會現場，六石街道禪蓮溪谷項目、虎鹿蔡宅音樂村鄉村運營項目、天山·山水社會農文旅項目、盧宅精品民宿項目項目代表與相關企業或單位完成合作協議簽訂，為東陽文旅進一步發展注入強大合作動能。

活動中，多位嘉賓從各自視角出發，為東陽文旅發展出謀劃策。故宮博物院原常務副院長、國際奧藝委員會亞洲區主席王亞民以《激活世界級IP，講好中國文化故事》為主題，強調了打破文化差異，體現本土文化資源的重要性。

隨著社會經濟的不斷演進，文旅經濟呈現出更為廣闊的發展前景。文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建以《文旅經濟的未來發展與模式轉向》為主題，表示在未來發展中，文旅經濟應更加注重創新與可持續發展。

受中國城鎮化進程等多方面因素影響，國內消費客群結構和新興文旅產品發生重大變革。執惠集團創始人兼董事長劉照慧以《當前文旅舊制度與大革命》為主題，認為產業發展需基于新用戶、新需求和新流量，對文旅投資底層思維進行重構。

隨著中高端住宿領域需求正逐漸朝著差異化、高端化、體驗化以及目的地化方向演進。阿蘭里集團創始人兼董事長鄭光強以《從超級民宿到超級鄉村：文旅視角下的鄉村激活與可持續運營》為主題發表演講，表示鄉村民宿更需要以文化、歷史、生態等多元要素為基礎，精心規劃與設計。

面對復雜多變的市場格局，關鍵問題在于通過創新性產品發布、前沿營銷策略制定。新繹控股營銷公司總經理陳芳以《“含新量”提升文旅“含金量”》為主題發表演講，強調只有不斷追求創新、關注可持續發展，文旅行業才能在未來更具競爭力和吸引力。

當前，夜經濟已是提振消費的關鍵領域。錦上添花文旅集團董事長劉磊以《輕資產不夜城提振文旅目的地新勢能》為主題發表演講，表示輕資產夜經濟項目有望為目的地品牌吸引力和競爭力注入新的活力。

以城市生活圈為立足點，短時間、近距離、高頻次的微度假模式正在迅速崛起。隱居集團CEO周豪以《休閑時代，人文藝術度假產品的打造》為主題發表演講，表示打造度假產品不僅需要注重環境美學設計，更要在文化體驗上下功夫，為消費者提供全新休閑方式。

在文旅融合持續推進背景下，東陽市通過強化多領域與旅游業協同發展，在產業發展中取得了顯著成果。景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會發起人、第十屆“中國當代徐霞客”特別貢獻獎任國才、浙江橫店影視城集團有限公司董事長兼總經理桑小慶、東陽市文旅投資集團有限公司董事長周曉沸、林棲三十六院創始人兼CEO、文旅部“2022年度鄉村文化和旅游帶頭人”林棲、九三學社社員趣村游文旅執行總裁汪崇斌、德朧集團開發總經理景成鋼、不覺曉CAMP創始人陳剛圍繞《多元視角解讀東陽文旅產業高質量發展路徑》展開研討，借鑒自身企業發展經驗，從多個維度深度解析了東陽文旅高質量發展的創新路徑。

大會當天，東陽文旅產業懇談會同期召開，東陽市領導代表、東陽市企業代表以及15家重點客商代表出席此次活動。圍繞東陽文旅產業發展基本狀況，與會各方深入交流，聚焦文旅融合高質量發展議題，共同發表具有戰略性深度的發言，旨在深化合作機制，推動東陽文旅產業全面提升。

借助本次大會，東陽市將進一步推動文旅招商引資戰略，優化相關政策和服務機制，構建更創新高效的招商環境，吸引并整合高質量文旅資源，攜手與會嘉賓建立建全文旅發展規劃，塑造更具競爭力的區域文旅品牌，為東陽市文旅業務合作與深度交流奠定堅實基礎，推動文旅產業實現跨足發展。