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全球經(jīng)濟的寒潮中，中國文旅產(chǎn)業(yè)正以其獨特的力量逆勢上揚，煥發(fā)出勃勃生機，彰顯出我國經(jīng)濟和文化的強大韌性和活力。

2023年11月28日-29日，為期兩天的2023邁點文旅住宿節(jié)在蘇州順利召開，活動匯聚了豐富的泛文旅資源，帶來了多樣的深度內(nèi)容，包括4大精品旅宿展、8大主題峰會、9場高端定向閉門會、11場研究成果發(fā)布以及旅宿之夜·Happy Time等。

據(jù)悉，活動吸引了來自全球各地的政府部門、投資機構(gòu)、媒體代表、產(chǎn)業(yè)鏈條以及全國主要文旅集團、酒店公寓、景區(qū)樂園品牌企業(yè)共計5000余名嘉賓，共同探索文旅住宿的融合與發(fā)展，深挖優(yōu)勢潛能、賦能產(chǎn)業(yè)未來。

中國已進入“一切皆文旅、文旅賦能一切”的時代

2023年的中國文旅產(chǎn)業(yè)，已從沉寂中蘇醒過來。經(jīng)歷過去3年的至暗時刻，消費者行為、經(jīng)營模式、行業(yè)發(fā)展、投資環(huán)境、新興業(yè)態(tài)都與以往有了很大的差別。世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣認為，中國文旅已進入一個“一切皆文旅、文旅賦能一切”的時代。

而今，文旅產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，外延在不斷擴展。舊廠房、老街道、廢棄的礦坑，都在成為文旅項目；工廠、農(nóng)村也在文旅化，變身工業(yè)旅游或鄉(xiāng)村旅游……對于文旅的定義被不斷刷新，思維不斷被迭代，行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、綠色化、產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展等趨勢。

圖源：世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣、杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長喬毅、蘇州書香酒店集團黨委書記/董事長吳妤（由左至右）

同時，銀發(fā)一族正在不斷壯大，消費意識發(fā)生變化，追求年輕、健康和更加精致的生活方式；00后年輕人的生活方式日趨多元，追求個性、體驗和創(chuàng)新。杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長喬毅表示，一個追求情緒價值和精神價值的消費體驗時代已經(jīng)開啟。

蘇州書香酒店集團黨委書記、董事長吳妤認為，文旅業(yè)是創(chuàng)造美麗、分享美麗的美好產(chǎn)業(yè)，高品質(zhì)的旅游休閑已成為人民美好生活的重要組成部分。

從旅游帶到經(jīng)濟群——“一帶一路”文旅合作走深走實

“一帶一路”借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與合作伙伴的經(jīng)濟合作關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國和共建“一帶一路”的142個國家簽署了文旅領(lǐng)域的協(xié)定或備忘錄，形成了多元互動的格局。

在東南亞，中國已成為泰國、馬來西亞、越南等地的第一大客源國；在歐洲，CTTIP土耳其中國商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機構(gòu)董事長助理柯鈞城表示，土耳其計劃在未來幾年內(nèi)歡迎100萬名中國游客；在國內(nèi)，全國各地正在積極進行“以文塑旅、以旅彰文”的探索實踐。

圖注：CTTIP土耳其中國商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機構(gòu)董事長助理柯鈞城、威海市文化和旅游局副局長畢耀文、館陶縣文化廣電和旅游局副局長王瑩、重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長李學(xué)民、寧國市文化和旅游局黨組書記/局長佘小毛（由左至右）

威海市文化和旅游局副局長畢耀文分享當?shù)乜土鞅q、入圍OTA平臺TOP10的秘訣；館陶縣文化廣電和旅游局副局長王瑩回顧“糧畫小鎮(zhèn)”的成長之路；重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長李學(xué)民展現(xiàn)“福地福山，康養(yǎng)南川”的獨特魅力；寧國市文化和旅游局黨組書記、局長佘小毛表達做強鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟”的決心……

圖源：邁居政企對接會

中國與“一帶一路”沿線各國在文化旅游方面的合作，促進了單個旅游目的地向城市帶、經(jīng)濟群的升級，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果；同時，10余家政府機構(gòu)與累計超100家行業(yè)企業(yè)的深度交流與對話合作，則是國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)潮流玩法花式出圈背后的努力使然。

產(chǎn)業(yè)融合、運營交互，文旅發(fā)展新模式正當時

作為一場匯聚眾多文旅品牌和從業(yè)人群的行業(yè)最具影響力活動，邁點文旅住宿節(jié)集結(jié)了國內(nèi)外50多個知名大文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的精品旅宿展輸出，聚集了投資運營、創(chuàng)新營銷、低碳合作、空間設(shè)計、籌建管理、人力資源等文旅行業(yè)熱點問題的17場行業(yè)專題探討。

圖注：精品旅宿展

在投資端，邁點文旅投資運營大會就文旅產(chǎn)業(yè)方向、投資策略進行了深度交流，當代文旅空間設(shè)計論壇探索了創(chuàng)新與美、藝術(shù)與設(shè)計和商業(yè)的共生共榮，國資酒旅集團高質(zhì)量發(fā)展閉門研討會聚焦國企產(chǎn)業(yè)變革，區(qū)域酒旅發(fā)展交流論壇意在地方優(yōu)勢互補和資源聯(lián)動……

在采購端，邁點酒店供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展研討會搭建酒旅產(chǎn)業(yè)上下游共商共策平臺，1V1精準高效對接助力行業(yè)成長；文旅酒店籌建論壇聚焦于解決酒店籌建中的管理問題，酒店低碳創(chuàng)新合作論壇旨在推動企業(yè)加強ESG管理和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進程……

圖注：邁點文旅投資運營大會、國資酒旅集團高質(zhì)量發(fā)展閉門研討會、區(qū)域酒旅集團發(fā)展交流論壇、邁點酒店供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展研討會、文旅酒店籌建論壇、酒店低碳創(chuàng)新合作論壇（由左至右）

在運營端，云谷傳聲酒旅行業(yè)新營銷大會圍繞“趨勢前沿與消費洞察、資源整合與產(chǎn)品服務(wù)、流量獲客與營銷創(chuàng)新、創(chuàng)新案例實踐”開拓行業(yè)新思維；邁點住房租賃投資運營大會圍繞資產(chǎn)盤活、產(chǎn)業(yè)鏈動能的激發(fā)探索符合文旅關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場的管理運營新模式……

在管理端，最佳東方論壇復(fù)盤過去與對話未來并行，探索人才問題破局之法；旅游行業(yè)競爭力提升發(fā)展論壇促進校企交流，推進行業(yè)人才建設(shè)；先之教育年度大課圍繞增長驅(qū)動、運營激活、娛樂革新等一系列專題賦能，7大行業(yè)頭部講師助燃酒店增長破局……

圖注：云谷傳聲酒旅行業(yè)新營銷大會、邁點住房租賃投資運營大會、當代文旅空間設(shè)計論壇、最佳東方論壇、先之教育年度大課、最佳東方校企交流會（由左至右）

華住集團表示，邁點文旅住宿節(jié)為追求熱愛與夢想的文旅人提供了一個平等對話、深度交流的平臺，搭建了中國最大的文旅產(chǎn)業(yè)線下溝通橋梁；環(huán)球網(wǎng)點評，舉辦千人規(guī)模的垂直性專業(yè)活動，不僅展現(xiàn)了中國文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活力，更點燃了中國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

中國文旅40年，亟待探尋破局密碼和增長新動能

過去的40余年，中國文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了3個發(fā)展階段，即起步階段（1.0）、高速成長階段（2.0）和成熟階段（3.0）。而今，中國文旅已進入第四個階段——跨界融合階段（4.0階段）。伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點等層出不窮。

隨著國內(nèi)旅游市場不斷壯大，國內(nèi)旅游人次、旅游收入的持續(xù)增長，文旅產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)出巨大的消費潛力。市場更加細分、產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，全民旅游成為新風(fēng)潮。文旅部發(fā)布的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023-2025）》，從政策端提出了推進國內(nèi)旅游市場合理增長、品質(zhì)進一步提升的目標。因此，中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟待探尋破局密碼和增長新動能。

邁點文旅住宿節(jié)在這一背景下應(yīng)運而生，為行業(yè)供應(yīng)端、采購端、投資端、規(guī)劃端起到了資源共享、協(xié)同發(fā)展的作用，助力了行業(yè)競爭力和市場創(chuàng)新力的提升。而今，邁入高質(zhì)量發(fā)展軌道的中國文旅業(yè)，旅游市場持續(xù)擴容，旅游經(jīng)濟百花齊放，全民參與指日可待！