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2月17日，同程旅行發(fā)布《2024春節(jié)假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2024春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關注。

大規(guī)模跨區(qū)域出行，返鄉(xiāng)、出游需求增長顯著

2024年春節(jié)假期，國內返鄉(xiāng)探親和休閑度假出游均增長顯著。同程旅行數(shù)據顯示，春節(jié)假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成。返鄉(xiāng)客流高峰早在春節(jié)前夕即以開啟，熱門返鄉(xiāng)目的地集中在川渝地區(qū)、華中地區(qū)的省市。節(jié)中2月13日至14日則出現(xiàn)新一輪假期出游的客流小高峰，一些旅游資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。景區(qū)門票預訂高峰同樣出現(xiàn)在節(jié)中的2月12-14日，山西五臺山拜財神、青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網絡。

同程旅行數(shù)據顯示，2024年春節(jié)假期國內熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長沙、杭州、深圳。其中，西安和長沙作為今年春晚分會場，節(jié)中旅游熱度上升較為明顯，熱度排名有明顯上升。

哈爾濱的冰雪旅游熱度貫穿春節(jié)假期，在熱門航線中，哈爾濱往返北京、上海、三亞的航線預訂量大幅上漲。假期后半程，三亞前往北京、上海等核心城市的機票搜索熱度快速上漲，成渝、長三角、珠三角之間的航班也較為熱門。熱門火車線路也集中在各大一線城市和區(qū)域核心城市之間。用車方面，成都天府國際機場是國內接送機最熱門的機場，廣州南站則是國內接送站最熱門的火車站。

小眾目的地熱度大漲，冰雪游、年俗游熱度高

超長假期加上節(jié)前全國目的地不遺余力地進行文旅宣傳，2024年春節(jié)旅游度假需求較往年有顯著上升。同程旅行數(shù)據顯示，不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

冰雪游成為2024年春節(jié)假期最熱門的出游主題，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節(jié)假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)。此外，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區(qū)客流量也出現(xiàn)大幅增長。

年俗游也是春節(jié)假期中國游客最關注的出游主題之一，2024年春節(jié)假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城是國內搜索熱度最高的年俗類景區(qū)。其中，峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗游園喜樂會，受到游客關注。西安大唐不夜城則重現(xiàn)春晚對詩名場面，上千名游客與“李白”的扮演者齊誦《將進酒》的場面，在短視頻和社交媒體平臺引發(fā)關注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、開封府等景區(qū)的年俗活動也成為春節(jié)游客關注的熱點。

春節(jié)假期選擇帶娃出游的家長們，大多選擇了主題樂園和動物園。上海迪士尼樂園、廣州動物園、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)成為假期最熱門的親子游景區(qū)。國內各大博物館也在春節(jié)迎來客流高峰，眾多熱門博物館提前3-7天就已經約滿。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽博物館和蘇州博物館是春節(jié)假期搜索熱度最高的博物館。

出境游市場熱度高，全球目的地迎來“中國年”

2023年底至2024年年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策。隨著國際運力的不斷恢復，2024年春節(jié)假期期間出境游市場熱度大幅上漲，全球眾多熱門目的地都開啟了“春節(jié)模式”，有網友感嘆，春節(jié)出國旅游發(fā)現(xiàn)不少國家都在過“中國年”。

同程旅行數(shù)據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯(lián)酋、韓國、俄羅斯是2024春節(jié)最熱門的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境游目的地旅游熱度也快速增長。同程旅行相關負責人介紹，由于春節(jié)假期較長，多國串聯(lián)的品質觀光游和一國一地的休閑度假游產品都受到游客歡迎。