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為賦能目的地和文旅大消費同業，鏈接產業生態，執惠集團旗下文旅大消費研究院以相關政策解讀、投資動態分析、大數據等為依據，從政策、投資、市場、消費、目的地等多方面對國內外文旅產業信息進行檢測、匯總、分析，形成龍雀月報《文旅市場風向洞察報告》。該報告旨在服務目的地政府端、文旅相關企業端，為其決策、發展等提供專業可靠的參考依據。

文旅投資市場動態

2024年2月，全國文旅項目投資案例及投資額環比下降，度假區、酒店及主題樂園為主要投資領域。投資規模多集中在10-50億元。

本月，國內外資本市場均有文旅項目融資。各省文旅產業發展勢頭不減，政策頻出以促高質量發展。2023財年旅游消費增長，企業營收上升，多數實現盈利。重點文旅企業如Capital One、萬豪國際、新東方等積極創新旅游業務。雖2月投資減少，但文旅產業整體發展勢頭強勁，企業積極創新，推動行業高質量發展。

據不完全統計，2024年2月，國內文旅投資項目業態類型中，度假區占比41.2%，酒店占比23.5%，主題樂園占比17.6%，會展、免稅城以及生態旅游均分別占比5.9%；在投資規模方面，5億以下項目占比0%，5-10億（含5億）項目占比11.8%，10-20億（含10億）項目占比35.3%， 20-50億（含20億）項目占比47.1%， 50-100億（含50億）占比5.9%、100-500億（含100億）項目占比0%。

2024年2月，從地域分布來看，華東地區的文旅投資項目分布最多，占比達到64.7%，其次是華中地區，占比達17.6%；

文旅投資不僅集中在一線城市和部分熱門旅游目的地，更向二線及三線城市擴散，這一變化不僅體現了文旅項目的地域均衡發展趨勢，也進一步彰顯了文旅產業在全國范圍內的廣泛布局和深遠影響。

華東地區文旅項目動態匯總

華中地區文旅項目動態匯總
華南地區文旅項目動態匯總

西北地區文旅項目動態匯總

上市企業財報信息

2023年財年，隨著旅游業創新供給，旅游消費不斷增長，各省旅游經濟逐漸恢復，各旅游企業營業收入均呈增長趨勢，大部分文旅企業實現扭虧為盈。如：攜程發布2023年Q4及全年財報，與旅游行業共復蘇；愛奇藝2023財年總收入319億元 同比增長10%；朗廷酒店2023年收入16.19億港元，同比增長66.8%；洲際酒店實現總收入46.24億美元，同比增長19%等。

龍雀FOCUS

本月重點企業信息中，美國信用卡巨頭Capital One推出度假租賃業務、萬豪國際集團與國泰加深戰略合作伙伴關系、眾信旅游成功承辦北京市文旅局法國推廣活動、新東方文旅品牌發布并成立超20個省級文旅公司、滴滴成立迎客松新公司且含旅游開發相關業務、攜程與西安大明宮進行深度交流和合作簽約等。

國際文旅綜合信息

國內文旅綜合信息

最后，執惠文旅大消費研究院分析，數字化文旅、沉浸式體驗以及綠色可持續旅游成為市場的焦點。數字化技術的應用正加速推動文旅產業的轉型升級，為消費者帶來更為便捷、個性化的旅游體驗；

同時，沉浸式體驗項目的興起也為文旅市場注入了新的活力，成為吸引游客的重要抓手。此外，綠色可持續旅游理念逐漸深入人心，或成為投資者關注的重要方向，科技與文化的深度融合成為推動產業升級的新動力。

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