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一場關于露營產業的文旅盛會，讓來自世界各地的行業大咖齊聚浙江海寧。

6月15日上午，2024第三屆長三角（海寧）潮露營生活季暨進出口戶外露營裝備博覽會“鵑湖草坪論壇”在海寧鵑湖公園拉開序幕，論壇圍繞“露營+”主題開展，行業大咖、業內專家、意見領袖、跨界品牌及主流媒體匯聚一堂，探討露營經濟中的新內容、新產品、新營銷與新裝備，預測營地產業未來發展趨勢與機遇，打造可持續性、有品牌影響力的露營產業盛會。

2024潮露營生活季暨進出口戶外露營裝備博覽會由海寧市城市發展投資集團有限公司主辦，海寧市文化和廣電旅游體育局、海寧市經濟和信息化局、海寧市商務局、海寧市硤石街道協辦，海寧市文旅創意產業控股有限公司和北京日光旅文商業運營管理有限公司執行承辦。

本次活動期間，海寧憑借資源整合優勢，打造“展會+論壇”雙IP，引進專業戶外露營裝備展，孵化戶外露營產業交流平臺“鵑湖草坪論壇”。以會為媒，以展搭臺，驅動前沿思想進行碰撞與交流，搭建露營產業生態圈交易平臺，打造國際戶外產業高地，助力海寧成為戶外露營圈的“國際會客廳”。

鵑湖草坪論壇活動現場

執惠集團創始人兼董事長劉照慧擔任論壇主持人。他在活動開場白中表示，潮城海寧響應”綠水青山就是金山銀山”的號召，憑借區位優勢和產業優勢，將露營產業鏈合作伙伴聚集在一起，搭建了非常好的能夠激發活力和創造力的交流平臺。他認為，海寧既有深厚的歷史文化底蘊，也有非常潮流時尚的一面，又有產業前瞻性，未來有很大的發展想象空間。此次活動有助于進一步推進海寧露營新賽道的發展，為推動露營產業高質量發展提供智力支持。

執惠集團創始人兼董事長劉照慧

愛駕傳媒創始人李克崎在題為《一條公路的啟示》的主旨演講中表示，“此生必駕318”已成為國內知名的公路IP，G318是一條“國民公路”，代表“一路向上，百折不撓”的精神。這條公路橫跨東西，從上海一直穿越8個省，跨越中國地市三大階梯一直到西藏的樟木口岸，出境就是尼泊爾。他認為，海寧未來有機會被納入到大的景觀大道，從北緯30度的起點出發，行萬里路走國民公路318是最好的選擇。

愛駕傳媒創始人李克崎

論壇上，中國體育用品業聯合露營專委會副秘書長李洋君發布了以中小型營地為主要研究對象的《2023露營地市場調研報告》。《報告》顯示，整個露營地市場的階段處在初級階段，表現在連鎖營地的數量逐年下降、小規模營地越來越多、5人以內的小團隊在增長；過夜住宿、拎包入住、優化餐飲成為行業新需求；未來城市營地越來越有機會。他強調，經歷了近幾年的良性競爭后，很多營地主已經非常客觀地意識到很多基礎建設、內容的打造、團隊和營銷費用不能省，所以整體上露營地的投資門檻在增長。整個行業的總投資額在逐年遞增，增長最高的是城市營地、精致營地。

中國體育用品業聯合露營專委會副秘書長李洋君

北京星谷營地主理人李海波在主題演講《露營行業的跨界融合》中表示，生活、美學、場景和情緒，構筑起商業的美學空間。他認為，要避免同質化，必要通過視覺、嗅覺、味覺創造一個在此地才能獨享東西，解決人的精神問題，這樣才能最大程度上提升復購率。他還分享了很多營地運營的干貨和經驗，行業面臨的痛點和難點，也給出了跨界融合營地的定義。

北京星谷營地主理人李海波

近年來，露營憑借路程近、體驗性強、個性化程度高的優勢，迅速受到消費者熱捧，露營經濟也得到迅猛發展。經過多年的淬煉，露營經濟迅速融入文旅產業，成為諸多景區、城市目的地或傳統文旅項目的全新業態。本次論壇邀請了日光域、嗨king連鎖營地、牛路野營、獵戶座、亞洲戶外展等露營領軍企業或機構代表，三大圓桌論壇關注行業發展最新動態，嘉賓分享各自在產品、內容、運營、營銷等方面的經驗心得，探討露營產業未來發展機遇與挑戰。

第一個圓桌論壇由露營季創始人趙徑文擔任主持嘉賓，邀請日光域營地樂園徐亮亮、嗨king連鎖營地創始人崔連波、牛路野營創始人唐偉、在山野創始人張于來、大熱荒野的創始人朱顯對話。關于露營地操盤手運營實踐分享這一話題，大家有三點共識。一是露營產品更加精細化，體系化更加成熟，控制運營成本；二是從傳統度假體業態到偏互聯網思維的業態，通過資本化布局規模化盈利；三是要加入更多專屬活動和內容。

圓桌論壇一：露營地操盤手運營實踐分享

第二個圓桌論壇由營地會創始人井涼擔任主持人，邀請路程網創始人丁洪波、探索星空創始人徐斌、獵戶座創始人默照、G camp 負責人Tommy作為嘉賓，共同探討了露營地內容的破圈跨界與創新融合，強調了分清用戶和客戶的重要性，露營從業者還要找到自己的細分定位，打造產品時多想想用戶，服務好用戶。大家一致認為，用戶的要求不斷變化，要求露營企業不斷跨界、創新，不斷產生新內容、再產生新產品。

圓桌論壇二：露營地內容的破圈跨界和創新融合

第三個圓桌論壇由亞洲戶外展聯合創始人李洋君擔任主持人，邀請撼途品牌創始人鄒皓彥、澳洲知名戶外品牌OZtrail中國區負責人程坤森、魚尾科技營銷總監張曉宇、派麗蒙品牌中心總監胡泊、WOLSEY 高級營銷策略總監傳翎桐進行對話。研討嘉賓通過洞悉戶外露營裝備發展趨勢，分享了各自在品牌營銷和產品營銷方面的經驗和痛點，討論了不同渠道的銷售貢獻，從更廣的視角又回到了海寧大力發展與深度布局露營產業的出發點和初心，和深遠的謀略。

圓桌論壇三：戶外露營裝備發展趨勢

日光域集團董事長孫建東在題為《鵑湖十年：未來露營的產業趨勢與機遇》的主題演講中表示，營地是自由行時代休閑產業的基礎配套，未來誰抓住營地，就抓住了自由行市場客群。露營行業是一個萬億級的市場，發展潛力巨大，有望滲透上億人。他預計，露營戶外休閑產業將在5年后成為海寧新的支柱產業，通過十年的打造，中國最頂端的戶外休閑美好生活的場景將在鵑湖公園這塊草地呈現出來。

日光域集團董事長孫建東

隨著大眾生活水平持續提升，消費者旅游觀念逐漸演變，傳統走馬觀花式的打卡留念方式正向深度體驗轉型，休閑度假成為旅游市場的新增長點，其中的露營戶外休閑產業將是20萬億新增文旅市場的重要組成部分。另一方面，年輕客群正在推動市場走向專業化、細分化和個性化，以及文旅行業正構建一種全新的產業供應鏈，供需雙方契合的關鍵不僅是產品服務的高品質化，也更講究服務帶來的精神心理共鳴。

營地作為新興的業態是自由行時代休閑產業的基礎配套，一直也是新一代年輕消費主力軍積極參與、體驗與消費的重要場景。中國文旅創意產業總部基地已落地康橋1924創意產業園，借助鵑湖草坪論壇舉辦機會，未來露營產業鏈上下游資源將在海寧形成產業集聚效應，為塑造“海寧文旅”新名片，打造潮城實踐的新樣板，推進全域文旅深度融合發展和海寧旅游業高質量發展奠定堅實基礎。