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“GMV超出了我們的預期，大量原先不是跟團游的消費群體成為了我們的客戶，潛在的需求被激發了出來。”貴州趣游吧創始人胡昌雄說。今年7月，由趣游吧設計的貴州非遺守寨人主題線路游產品“了不起的村寨”在“飛豬暑期線路游設計大賽”中奪冠。在隨后的促銷活動中，這款產品拿下的銷售額超過千萬。

日前，飛豬與“新旅游”產研機構譜見文旅聯合舉辦的“2024飛豬旅游產品設計大賽”在杭州落幕。這是繼“飛豬暑期線路游設計大賽”后，飛豬與合作伙伴為推動文旅產品創新而推出的又一賽事。12款旅游產品從報名的近百款產品中脫穎而出，在決賽現場分組角逐。中國國家地理科考旅行部主任陳輝、稻草人旅行創始人傅文賢、嗨King營地創始人崔連波、“嬉游”合伙人褚盈等業內專家出席評審。

最終，浙江新東方旅行社的線路游產品“東坡精神溯源之旅”一舉摘得線路組桂冠；玩樂組的冠軍獎杯則歸屬貴州集野文化旅游發展有限公司打造的“荔波酷玩森林”。

“這次我們帶來的線路游主題叫‘尋隱景邁山’，希望它能帶著大家看到云南的另一面，感受當地富有特色的火塘烤茶、咖啡、民族音樂。”胡昌雄介紹。他的這款產品拿下線路組第二名。現場評委認為這款產品讓游客和旅途中的“人”產生了鏈接，能夠靜下來體驗、感受在地文化。

“東坡精神溯源之旅”是浙江新東方旅行社推出的新品，和傳統的景點打卡式線路設計不同，這款線路以蘇軾為主線，結合專業講師的文化講解，帶領游客追溯蘇東坡在杭州留下的歷史足跡，通過品茶、飲酒、書法篆刻、美食品鑒等體驗，沉浸式感受“且將新火試新茶”、“我書意造本無法”、“人間有味是清歡”等蘇軾詩詞中的意境。與此同時，行程中還設計了一些小巧思，如在大巴車上增設文化小課堂等，降低旅途中的枯燥感。

“東坡精神溯源之旅”奪得本屆線路組冠軍

“荔波酷玩森林”的主創團隊“山海計劃”是一家專注探洞旅行、高端戶外定制游的旅行機構。他們在21.5萬平方公里的叢林山谷中，打造了懸崖咖啡、洞穴火鍋、洞穴探險、森林露營等一系列玩樂體驗。對于不同需求的人群，還衍生設計出了一系列的特色體驗產品，如面向青少年的“荒野求生獨立營”、針對親子家庭的“戶外勇士”挑戰活動等。

“荔波酷玩森林”獲得本屆玩樂組冠軍

此外，云南大興文化旅游有限公司的作品“奢隱騰沖”獲得了線路組的季軍。裸心游杭州棲湖文化旅游發展有限公司帶來的“蘇東坡式幽賞西湖”、江西鹿客國際旅行社有限公司的“海上派對狂想曲號”分別獲得玩樂組的第二、三名。

據飛豬透露，本屆比賽的部分獲獎產品將在今年的飛豬雙11大促中亮相，并獲得相應的營銷推廣資源和流量扶持。

參賽選手、六個葡萄旅行負責人錦鯉直言，自己從蘭州來到杭州參賽，比起能拿到什么名次，她更關心能在這里和同行互相交流、學習到了什么，“看看大家都有哪些新的解題思路”。

“在這屆比賽里，選手談論的最多的一個詞是消費者的‘獲得感’，評委問得更多的是，產品的目標用戶是誰、能提供哪些不一樣的體驗” ，飛豬度假消費者運營總經理吳瑞晨說。“今天我們討論旅游產品，已經不能夠再局限于線路的涂涂改改、資源的疊加堆砌。旅游產品已經走到必須回歸用戶本身的時代，從真實的需求洞察出發打造產品。”

吳瑞晨表示，旅行社生態正在經歷加速轉型，傳統跟團游正在被新涌現的需求塑造，缺乏創造力的產品極易陷入低質量內卷的漩渦。但與此同時，有意識提供個性化設計、差異化和品質感服務的商家卻迎來了好時機。飛豬的數據也印證了這一觀點，精品團、定制團產品的增速領先常規大團產品。最近一個季度，飛豬上小團游的成交規模同比去年增長超3成。

飛豬方面表示，未來飛豬還將持續通過產品設計大賽等活動，鼓勵能創造專業、有趣、有人情味的服務的旅游從業者，支持他們獲得更豐厚的收益。