免费观看又色又爽又黄的崩锅_久久久久夜夜夜精品国产_丰满爆乳在线播放_亚洲av无码破坏版在线观看_日本五月天婷久久网站

11月7日，以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題的2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式在橫店影視城B24館成功舉辦，活動匯集數百家文旅頭部企業(yè)以及數十個各地縣區(qū)市文旅部門代表團，眾多優(yōu)質文旅項目開發(fā)商、運營商和內容服務商齊聚一堂，數十位產業(yè)領軍人物同臺論道，圍繞當下熱門話題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢，探討新形勢下文旅發(fā)展新途徑，共話產業(yè)發(fā)展新格局。勵豐文化數字文化事業(yè)部總經理李文受邀出席活動并發(fā)表主題演講《數字文旅時代的產品創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合》。

李文認為，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)造性發(fā)展，打通文化資源的數字化轉化途徑，構建在線在場一體化的數字文化新體驗。
在李文看來，文化IP化是一個二次創(chuàng)造的過程，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化需要向《黑神話·悟空》一樣在游戲、演藝、文博等領域做IP的轉化，形成商業(yè)模式。

以下為李文演講內容實錄，執(zhí)惠略有編輯

各位領導、各位嘉賓，

大家下午好！很榮幸受邀出席今年的龍雀獎大會，伴隨著文旅產業(yè)的發(fā)展，像我們利亞德集團這樣的企業(yè)發(fā)展也經歷了變化和過程，最早我們叫經銷商，后面叫生產商，然后叫工程商，現在我們叫運營商。我相信有很多在座的企業(yè)跟我有一樣的感受，在整個集團的全產業(yè)規(guī)劃下，如何在當下大背景下、政策下、行業(yè)的趨勢下做產業(yè)的創(chuàng)新。這里面我想講這個詞，一個叫創(chuàng)造性轉化，一個叫創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)造性轉化是一個手段，而創(chuàng)新性發(fā)展是模式，意味著我們手段和模式。數字化是手段之一，但數字化不是萬能的，我在此也想分享一下，我們現在的數字化模式下在線在場一體化如何用數字化的手段做優(yōu)秀文化的IP轉化及其打通途徑。

現在國家給了一系列的政策和導向，這里面我們可以看到今年國務院印發(fā)《關于促進服務消費的高質量發(fā)展的意見》，這里面我摘抄了對旅游消費幾個關鍵詞，沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播。大家看到，劇本娛樂就是原來我們說的劇本殺，從劇本殺到劇本游，到劇本娛樂，這樣的手段可以產生非常多的商業(yè)模式創(chuàng)新，激活景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)。線上演播，把直播做了一個詞的調整，演播，有內容、文化、故事才能演。從這個角度來講，也是對文化的轉化途徑的打通。

今年也有很多場景和數字化，全國智慧旅游沉浸式體驗新空間，大家看到這個名詞很長，國家公布第一批試點培育對象是42個。今年下半年有很多實質性的政策出臺了，最近我們也在和山西的合作伙伴一起申報項目，以前申報項目專項債，要錢，現在是要資源、要政策。在這樣的基礎上，我們希望能夠將事業(yè)化形成產業(yè)化，當然在這樣的條件和背景下，數字化是手段，不是目的。

我們以前有一些發(fā)展、項目太過于追求技術，很多時候叫炫技，這一兩年我聽過有很多說過度量化，叫文旅形象工程。確實，我們也遇到過很多類似的項目，我們可以發(fā)現，當這樣的項目沒有最基本的投資回報路徑，你就發(fā)現沒有生命空間。所以這里面有幾個數字化，我們說轉化，包括文化IP化做得比較出色的項目，前面兩個大家耳熟能詳，包括《消失的法老》《風起洛陽》，后面是今年我們完成了一個自由IP化，我們說傳統(tǒng)文化的IP化，以及全新劇院的商業(yè)模式創(chuàng)新在哪兒？在開封，開封府的《同簽探案》。

這樣的項目我們把它作為一個典型的文化創(chuàng)新型項目，我們把文化的模式分為三個板塊，文博、文演、文娛。原來傳統(tǒng)開封府這樣的人文景區(qū)，它的二期建設里面有一個叫同簽廳。大家可能不太理解這個廳的用處，同簽制度當年在宋朝是所有官員必須同時簽字這項決議才能生效，所以一個300平不到的小廳堂，當時按照傳統(tǒng)方式就要做傳統(tǒng)的圖文展館博物館展陳。我們和業(yè)主一起創(chuàng)新，希望按照文化體驗感的打造，將原來枯燥的、傳統(tǒng)的博物館展陳方式在小空間把它轉化成一個沉浸式體驗劇目。

這里我們借用了電影的情節(jié)、小說的手法、戲劇舞臺的場景化以及劇本殺、密實逃脫的手段，但同時融入到一個小空間。大家看到這個空間非常小，不到300平米，但看到的有展昭的真人，也有全息人、數字人包拯、王朝、馬漢，大家可以在這里看到在線和在場的一體化，我們把虛和實放到一個線下空間，不用戴頭盔、眼鏡，在這樣的空間下將當年的一幅古畫《閘口盤車圖》背后的故事重新二次創(chuàng)作一個劇本，形成了案中案、劇中劇，包拯帶領游客坐在下面的時候扮演的宋朝的官員，一起在這個小空間進行時空的穿越，來斷這場《同簽探案》。

我們對空間做了改造提升，使它在快速周轉下能夠一個小時演三場。大家知道原來傳統(tǒng)的舞臺劇可能一個小時演一場，第二我們無演員化，我們這里面有CG的角色、數字人的角色，我們可以做到沒有演員，低成本運營。空間小、投資小，我們200-300平米的空間，原來大型的演藝都是幾千萬和上億的，從這個角度講，我們首先考慮的是市場化，就是這個項目運營的有效投資回報。第一個投資回報的周期，第二個回報的利潤率，現在很少有項目敢說我們的回報高，我們能在短時間內回報就已經不錯了。同時我剛才講了，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化通過剛才講的數字化手段和借鑒現在小說、動漫、電影的手法重新做二次創(chuàng)作，這樣一幅傳統(tǒng)的古畫，這個古畫里面講的是當年開封府的閘口盤車壞了23部，使得京城面粉漲價，我們在背后就挖掘了新的故事支撐整個演藝。

現在大家都發(fā)現，去一個景區(qū)看演出，很少說一年去一次，像電影院一樣馬上換一場新的劇目非常少。我們現在一口氣有四部片子，第一季是《閘口盤車案》，第二季是《金明池爭標案》，第三季是《京都水患案》，第四季是《遼國使團案》，就把院線的方式融合到舞臺和文演的商業(yè)模式下，形成對未來內容不斷的更新迭代。在這樣的模式下就像電影一樣，一個內容發(fā)布出來，我們一個全息劇目出來了，可以同時在不同的地點上映。今天我們也是來尋找合作伙伴，現在有IP、有模式，但缺好的場所、資源、景區(qū)，所以今天主動尋找資源方來進行未來的全息院線的合作。

這是我們腳本、IP和空間改造的內容，這是現場開場的畫面。這個場景下，我們會用全息的方式，將包拯、王朝、馬漢、展昭等等一系列人物呈現在全息舞臺上。

這里總結一下，文化IP化是一個二次創(chuàng)造的過程，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化需要向《黑神話·悟空》一樣在游戲的領域、演藝的領域、文博的領域等等方面做IP的轉化，形成商業(yè)模式。第二是體驗數字化，我們盡量用數字化降低運營成本，做創(chuàng)作效率提升，未來釋放廣大文化藝術生產者的生產力。第三是消費場景化。

在這個基礎上，我們落到三個維度，文博，文化博物館，剛才小紅書的納總也講，有大量的旅游對象涌到博物館、非物質文化公園、研學基地，所以文博是一個大的IP轉化來源。第二是文演，我們有非常多的優(yōu)秀舞臺劇目，就像《只此青綠》。《只此青綠》的模式是巡演的方式，我們在某一個城市今年巡演幾場，一場劇場容納座位數是多少。我們簡單算一下會發(fā)現，《只此青綠》這樣的模式整個市場覆蓋和演出的效能比較低，如果把它做成全息化的方式，它可以迅速在不同的空間搭建這樣的全新舞臺，形成體驗的數字化。第三是文娛IP，小說、動漫、游戲等等，有非常多的IP可以做模式的轉化。

我們總結了一下，在這樣的模式下，我們希望能夠真正運用當下的文化資源，建立我們的IP體系，現在大家看到的很多IP都是生活方式的IP，叫消費IP。還有一部分是文化的體驗IP，是老天爺、老祖宗留給我們的。我們希望能夠建立一些真正能夠朝圣、打卡的精神朝圣的頂層核心IP，構建我們的IP體系，形成未來對整個文旅市場有一個方向性的轉變。

上午有專家、教授已經講了獨立化，其實就是去中心化，現在很多模式下，已經開始不是去所謂的5A級景區(qū)，而是去街區(qū)，自己有風景、風情的營地。從這個角度來講，我們把選擇權交給游客，從自主沉浸的角度來講，不再是你設計好的標準動線、空間和景點，自主沉浸權交給游客，形成真正的甲方、乙方、設計方、運營方的雙向鏈接。我剛才講我們公司原來叫工程方，我們提供服務，我們叫經銷方，但現在我們叫運營方，我們也投資，我們也運營，我們手里現在有幾個項目是我們自己全資投資運營的。從這個角度來講，我們必須站在全向鏈接的角度整合資源、資產、資金，才能打造更好的商業(yè)模式。

我們總結了一下自身的合作模式，也面對在座的各位合作伙伴，不管是國企平臺公司，還是景區(qū)的資源擁有方，還是優(yōu)秀的民企，還是同行的合作伙伴，從EPC+O交鑰匙工程，從我們的設計施工到運營兜底這樣工程模式。

第二是與政府平臺公司共同組建合作運營公司，形成全產業(yè)鏈、全項目流程生命周期的開發(fā)。

第三輕資產合作，IP輸出。

第四是自有IP投建營一體化。包括開封同簽廳的全新院線，這是我們自我IP，我們現在也在尋求資源方和合作方，一起投資共同運營，大家一起來共擔風險，一起共享未來的利潤。

在當下的市場，大家都覺得非常內卷，我們也希望如何在當下這么內卷的市場下找到自己的文旅星辰大海，謝謝大家！