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“春節”正式入選聯合國非遺名錄及除夕首度納入法定節假日，顯著激發了大眾春節出游的熱情。今年春節假期，多地景區門票售罄或實行限流措施，多個博物館門票約滿，旅游市場又是一年春節迎客忙。

整體來看，今年春節假期旅游市場呈現境內游主導、出境游熱度持續增長、家庭出游占比高、出游方式更靈活、出游體驗更深度等顯著特征。

初二集中出游、初五返程高峰，家庭出游占比近八成

8天假期疊加“請2休11”的拼假策略，帶來了春節假期更多元的出游模式。途牛《2025春節出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數據顯示，更多途牛用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。

“超長假期”讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。數據顯示，今年春節出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團圓迎新年后再啟程出游。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。

從春節假期客源地來看，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽、成都等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導春節假期旅游消費，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現出較為旺盛的旅游消費需求，出游人次占比分別為22%和13%。

近八成途牛用戶選擇了家庭出游的方式，充分展現了春節闔家歡樂的節日氛圍。其中，老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，出游人次占比分別為33%和26%。此外，還有20%的青年用戶選擇在春節期間陪父母或長輩一同旅行。

非遺游、冰雪游引領旅游消費熱潮，跟團游主導中長線旅行、短途旅行自駕為主

境內游主導今年春節假期旅游消費，出游人次占比達70%，其中，國內長線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。

國內長線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前。相關目的地中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節期間一票難求，幾乎每天都處于約滿狀態。此外，首個“非遺”春節也點燃了傳統文化游、非遺游的熱潮，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱點。

冰雪游同樣是今年春節假期的“頂流”出游主題。去年因受天氣回暖影響，冰雪季結束時間較早，許多游客在上一個冰雪季未能盡興，這也使得今年冰雪游熱度更上一層樓，出游熱潮提前開啟。自去年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個出游小高峰。冰雪游出游高峰期更是從1月初一直延續到了春節假期。憑借“冰雪+洗浴”“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”“滑雪+賞雪”等豐富的游玩體驗，東北地區的哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉等目的地熱度高漲，深受江蘇、上海、廣東、浙江、福建等南方用戶喜愛。

打包旅游產品預訂中，跟團游是更為熱門的選擇，出游人次占比接近65%。其中，“南京3日游”“哈爾濱-雪鄉-長白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“廈門鼓浪嶼-土樓5日游”“穿越雨林：西雙版納6日私家團”等小團、純玩、私家團產品預訂火爆。

周邊游方面，更多用戶選擇了自駕游的出游方式。其中，上海、廣州、北京、成都、無錫、重慶、昆明、南京、珠海、武漢等目的地是周邊游用戶更為熱門的選擇。家門口的博物館、古鎮古街、主題樂園備受周邊游用戶青睞。

幾大春晚分會場在除夕夜的驚艷亮相，也在春節假期里為當地旅游市場持續“上分”，眾多網友紛紛表示“一整個期待住”。以今年春節新晉“網紅”城市無錫為例，無錫分會場在蛇年春晚的精彩呈現，迅速點燃了當地旅游市場。游客紛紛前去清名橋歷史文化街區、惠山古鎮、太湖、黿頭渚等春晚取景地，親身感受春晚畫面中的水鄉意境，沉浸式體驗獨特的江南風情。

出境免簽游受追捧，澳新反季游、英愛連線游增長顯著

今年春節假期，出境游市場同樣呈現火爆態勢，出游人次占比為30%，其中，出境短線游和出境長線游出游人次占比分別為21%和9%。

出境短線游方面，游客的預訂決策周期呈現明顯的“短平快”特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的目的地備受青睞。其中，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、斯里蘭卡、韓國、尼泊爾等目的地是途牛用戶預訂的熱門。

跟團游和自由行是出境短線游用戶更為熱門的選擇，出游人次占比分別為64%和26%。其中，“曼谷-芭提雅機票+當地6日純玩小團”“普吉島機票+當地6日純玩小團”“日本富山-大阪-東京8日游”“新加坡-馬來西亞-吉隆坡6日游”“胡志明-美奈-芽莊-河內7日游”等跟團游產品，以及馬爾代夫、巴厘島、普吉島、曼谷、東京等目的地的“機票+酒店”自由行套餐是游客的熱門選擇。

出境長線游方面，新西蘭、阿聯酋、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙-葡萄牙連線、英國-愛爾蘭連線、法國-瑞士-意大利連線等目的地出游熱度排名靠前。出境長線游用戶中，超九成用戶選擇了跟團游。其中，“新西蘭-觀鯨11日游”“英國-愛爾蘭12日游”“摩洛哥10日游”“墨爾本-悉尼-黃金海岸-凱恩斯11日游”“迪拜-沙迦-阿布扎比7日游”等跟團游產品備受途牛用戶青睞。