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截至目前，全國多地中小學(xué)已陸續(xù)開學(xué)。途牛《2025寒假出游消費(fèi)盤點(diǎn)》（以下簡稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，今年寒假旅游熱度呈現(xiàn)出分段式“三峰”出游的顯著特征；出游距離方面，境內(nèi)長線游人次占比過半，周邊游“短途高頻”，出境游加速恢復(fù)新興目的地?zé)岫蕊j升；出游主題方面，冰雪游、非遺游熱度大漲；旅游消費(fèi)特征和熱門旅游產(chǎn)品方面，短途深度化、中長途多元化需求并行，靈活化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品更受寵，親子游注重全家體驗(yàn)，00后熱衷“社交式旅行”。

出游曲線呈現(xiàn)首中尾“三峰”，游客更樂于分段式出游

寒假第一波出游高峰自假期伊始就迅速形成，并在1月20日前后達(dá)到寒假首個(gè)出游峰值。親子家庭及青年學(xué)生群體共同構(gòu)成了寒假初期旅游消費(fèi)的主力軍。

寒假第二波出游高峰出現(xiàn)在春節(jié)假期，在寒假、春節(jié)雙重“BUFF”的加持下，家庭游、親子游需求集中釋放，寒假旅游市場迎來了更為火爆的盛況。

第三波出游高峰出現(xiàn)在寒假尾聲。春節(jié)假期后返程、復(fù)工等出行高峰漸止，全國多地中小學(xué)從南往北漸次開學(xué)期間，元宵節(jié)和情人節(jié)接踵而至，再一次點(diǎn)燃了大家的出游熱情，尤其是一些仍有假期富余的游客，紛紛選擇在此時(shí)開啟了“說走就走”的錯(cuò)峰旅行。

整體來看，今年寒假旅游市場繼續(xù)穩(wěn)中向好，傳統(tǒng)文化游、非遺游、冰雪游、避寒游等成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，家庭游、親子游需求旺盛，多元化、深度化、靈活化消費(fèi)趨勢顯著。

境內(nèi)長線游占比過半，周邊游“短途高頻”，冰雪游非遺游熱度大漲

境內(nèi)長線游是途牛寒假出游用戶的熱門選擇，出游人次占比超過了50%。境內(nèi)長線游熱門目的地方面，北京、三亞、南京、西雙版納、重慶、西安、桂林、廈門、成都、哈爾濱等成為了眾多游客心中的理想之選，預(yù)訂熱度排名靠前。

寒假周邊游市場同樣表現(xiàn)亮眼，并呈現(xiàn)出“短途高頻”的消費(fèi)特征。上海、廣州、北京、成都、南京、珠海、無錫、重慶、杭州、昆明等位列“境內(nèi)周邊游熱門目的地榜單”前列。其中，文博場館、古鎮(zhèn)古街、主題樂園等文化體驗(yàn)和休閑娛樂的景區(qū)景點(diǎn)備受青睞，吸引了不少親子家庭及年輕客群的關(guān)注。

受春節(jié)之后寒流的影響，今年北方地區(qū)冰雪季持續(xù)時(shí)間較往年更長，為游客提供了更為充裕的賞雪娛雪時(shí)光。與此同時(shí)，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱的成功舉辦，進(jìn)一步激發(fā)了大家對冰雪旅游的熱情?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、沈陽、長春、大連、牡丹江、白山、延邊、漠河、北京、張家口等依托完善的冰雪設(shè)施和豐富的冰雪旅游資源，成為途牛用戶預(yù)訂的熱門。

此外，在傳統(tǒng)文化游尤其是非遺游等熱潮的推動(dòng)下，德陽、咸陽、黔東南、遵義、晉中、安陽、貴陽、臨汾、曲靖、邯鄲等目的地出游熱度較去年寒假增長顯著。如四川廣漢三星堆博物館、乾陵、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、平遙古城、殷墟博物館等文化地標(biāo)成為游客爭相打卡的熱門選擇。

出境游加速恢復(fù)，新興目的地?zé)岫蕊j升

今年寒假，出境游市場繼續(xù)呈現(xiàn)加速恢復(fù)的態(tài)勢。在眾多出境游熱門目的地中，愛爾蘭、日本、摩洛哥、英國、柬埔寨、美國、澳大利亞、斯里蘭卡、越南、土耳其等目的地?zé)岫仍鲩L更為顯著，出游人次同比增幅位居前列。

出境短線游市場繼續(xù)領(lǐng)跑，在出境游中的出游人次占比超過了70%。其中，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地成為途牛用戶出境短線游的熱門選擇。

出境長線游方面，阿聯(lián)酋、新西蘭、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、英國、美國、愛爾蘭等目的地展現(xiàn)了更高的人氣，預(yù)訂熱度排名靠前。此外，隨著游客出境游意愿的增強(qiáng)以及國際航班運(yùn)力的加速恢復(fù)，如突尼斯、愛沙尼亞、塞爾維亞、捷克、阿爾巴尼亞、玻利維亞等新興目的地被越來越多的游客列入到旅行計(jì)劃中。

短途深度化、中長途多元化需求并行，靈活化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品更受寵

從游客消費(fèi)特征來看，2025年寒假旅游市場呈現(xiàn)出“短途靈活化、深度化，中長途追求多元化體驗(yàn)”的顯著趨勢。短線游用戶偏好5天以內(nèi)的休閑度假模式，他們更傾向于通過目的地跟團(tuán)、自駕游或自由行等更靈活的出游方式，在一個(gè)目的地充分探索當(dāng)?shù)氐奈幕c美景，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏。中長線游方面，游客則更傾向于選擇7天以上的行程，他們追求玩法多樣、體驗(yàn)豐富的多地連線跟團(tuán)游產(chǎn)品，通過串聯(lián)多個(gè)特色鮮明的旅游目的地的行程，領(lǐng)略更多不同的風(fēng)土人情。

途牛寒假團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品中，跟團(tuán)游是途牛用戶更為熱門的選擇，出游人次占比為45%。其中，小團(tuán)游、純玩團(tuán)、私家團(tuán)、定制團(tuán)等高品質(zhì)、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長顯著。如“南京3日游”“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-長白山滑雪7日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山5日游”“麗江-香格里拉-大理-玉龍雪山6日游”“北京定制5日游”等境內(nèi)跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及“曼谷-芭提雅沙美島6日游”“普吉島當(dāng)?shù)?日純玩小團(tuán)”“曼谷-芭堤雅機(jī)票+當(dāng)?shù)?日小團(tuán)游”“日本富山-大阪-東京8日游”“迪拜-沙迦-阿布扎比7日游”等出境跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度位居前列。

自由行和自駕游也是寒假出游用戶的熱門選擇，出游人次占比分別為29%和20%。自由行方面，北京、三亞、成都、廣州、重慶、南京、麗江、珠海、蘇州、杭州等目的地的“機(jī)票+酒店”自由行套餐成為途牛用戶的熱門選擇。

自駕游方面，上海、廣州、北京、珠海、南京、無錫、常州、揚(yáng)州、杭州、張家口是更為熱門的目的地。相關(guān)目的地的主題樂園、古鎮(zhèn)古街、康養(yǎng)溫泉等“酒店+門票”自駕游套餐預(yù)訂火爆。

親子游注重全家體驗(yàn)，00后熱衷“社交式旅行”

作為寒假旅游市場的主力軍，親子客群展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的出游意愿。在目的地和旅游項(xiàng)目的選擇上，85后、90后父母更注重每一位家庭成員的出游體驗(yàn)，傾向于選擇傳統(tǒng)文化游、非遺游、主題樂園、冰雪游、避寒游等能夠同時(shí)滿足家人休閑度假和孩子游樂需求的旅游產(chǎn)品。其中，上海、北京、廣州、三亞、南京、重慶、成都、珠海、西雙版納、廈門等目的地是境內(nèi)親子游的熱門之選。

出境親子游方面，馬爾代夫以其舒適的海島度假模式、專門針對兒童設(shè)計(jì)的親子酒店及游樂體驗(yàn)，備受家長們的青睞。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，寒假到訪馬爾代夫的游客中，親子游占比超過了60%。除馬爾代夫外，泰國、日本、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、阿聯(lián)酋、新西蘭、澳大利亞等目的地同樣俘獲了更多親子家庭的青睞。

寒假期間，00后尤其是充滿活力的大學(xué)生群體也展現(xiàn)出了旺盛的出游需求。作為旅游消費(fèi)的新生代，00后更傾向于選擇具有“網(wǎng)紅”標(biāo)簽或強(qiáng)社交屬性的旅游體驗(yàn)。在社交平臺上隨時(shí)隨地分享自己的旅行體驗(yàn)與見聞，成為他們旅行中不可或缺的一部分。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、長沙、成都、南京、廣州、重慶、昆明、杭州、哈爾濱等是00后更為熱衷的打卡目的地。相關(guān)目的地的博物館、古鎮(zhèn)古街、歷史遺跡等文化體驗(yàn)，特色餐廳、夜市、“網(wǎng)紅”小吃等美食探索，以及主題咖啡館、文創(chuàng)商店、藝術(shù)街區(qū)等休閑娛樂均是00后的熱門選項(xiàng)。