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旅游即城市 城市即旅游

近年來，各地城市都在加快建設(shè)旅游目的地的進程。然而，旅游目的地建設(shè)有多種路徑，每個城市和旅游目的地都應(yīng)有自己的特色和個性。

最近在和無錫太湖新城的領(lǐng)導(dǎo)一起策劃新城旅游發(fā)展時，基于對于城市屬性和旅游目的地的認識，基于對于大眾旅游生活需求的變化和趨勢，我們提出了“不建大景區(qū)，構(gòu)建大格局”的思路，即構(gòu)建“全域旅游，全境休閑，全時度假，全新生活”的新格局，實現(xiàn)把太湖新城建成“安居樂業(yè)首選地，人文旅居目的地”的新目標。

太湖新城，是于2008年啟動建設(shè)的無錫新城區(qū)，新城核心區(qū)面積65平方公里。七年來新城建設(shè)風(fēng)生水起，日新月異。從傳統(tǒng)的理念來看，新城幾乎沒有什么突出的旅游資源。

從旅游吸引物來看，新城周邊的品牌景區(qū)、規(guī)模景區(qū)眾多。然而，新城依傍太湖、蠡湖而筑，以“包孕吳越”的太湖文化為底蘊，它的綠色生態(tài)本底，科學(xué)空間布局，時尚人居環(huán)境，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)主體，多元生活要素，公共服務(wù)體系，文化個性張揚，旅游需求多樣……這些資源具有多重價值、跨界屬性，都具備轉(zhuǎn)化為旅游資源和產(chǎn)品的可能，都可以成為建成“安居樂業(yè)首選地，人文旅居目的地”的基礎(chǔ)和條件。

“感受城市成長，享受生活美好”將是太湖新城旅游的主題，而“全域旅游、全境休閑、全時度假、全新生活”則是太湖新城的特色和個性。當然，構(gòu)建“四全”新格局，是城市和區(qū)域旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的一條路徑，需要創(chuàng)新發(fā)展理念，更需要創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、全域旅游

全域旅游就是把一座城市或一個區(qū)域作為一個旅游目的地來整體規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營。它是旅游業(yè)發(fā)展從景區(qū)時代走向城市時代的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。它的關(guān)鍵是對特定區(qū)域內(nèi)的城市特色、整體環(huán)境、旅游要素、生活空間、公共服務(wù)和社會協(xié)調(diào)等方面提出整體要求，作好整體規(guī)劃。

全域旅游的核心是：基于對城市屬性、旅游本質(zhì)、旅游需求和消費的全新認識，樹立“一切生態(tài)、社會、文化和經(jīng)濟資源都可以成為旅游資源“的理念，實現(xiàn)區(qū)域資源的高度整合、產(chǎn)業(yè)的深度融合和社會的全面參與；

注重和強調(diào)“外來游客和當?shù)鼐用窆蚕砺糜紊羁臻g”，全面滿足外來游客深度體驗和當?shù)鼐用窆残蓍e的需求。它的特征是旅游產(chǎn)品不再是傳統(tǒng)旅游的“走點”、“串線”模式，而是多元化、疊加型的旅游業(yè)態(tài)和生活空間；

對于傳統(tǒng)的觀光旅游來說，“全域旅游”更具空間上的廣泛性、業(yè)態(tài)上的多樣性和體驗上的多重性。旅游服務(wù)體系不僅是旅游業(yè)的服務(wù)功能，而是“橫向到邊”、“縱向到底”、全覆蓋、多功能的城市公共服務(wù)體系;

尤其是充分利用智慧城市的成果提升智慧旅游的整體水平，構(gòu)建線上線下協(xié)調(diào)同步的服務(wù)平臺。它追求的是城市資源的高度整合，城市功能、城市文化和旅游功能、旅游文化的全面融合，城市旅游生活多樣化和品質(zhì)的全面提升，城市化進程或新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推進。

以“全域旅游”的理念來看，諸如城市的文化藝術(shù)中心、體育活動中心、會展博覽中心、居民生活社區(qū)、商業(yè)綜合體、歷史文化街區(qū)、大學(xué)教育園區(qū)、公共交通設(shè)施、生態(tài)濕地公園、公共生活空間都可以通過功能拓展、產(chǎn)品設(shè)計、文化融合、空間組合等再創(chuàng)造，成為旅游生活載體和旅游生活空間。

同時，對于城市區(qū)域內(nèi)的成熟景區(qū)，一方面推進景區(qū)本身的轉(zhuǎn)型升級，一方面則可以圍繞景區(qū)進行旅游要素和業(yè)態(tài)的整合和配套，使其成為區(qū)域性的旅游要素集聚區(qū)和旅游生活綜合體。

旅游消費無止境，旅游行為無框架，旅游資源無限制，旅游產(chǎn)業(yè)無邊界。以需求定義產(chǎn)品，以新型產(chǎn)品構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)，以新型產(chǎn)業(yè)拉動旅游消費，以新型消費形成旅游生活。城市即旅游，旅游即生活。

二、全境休閑

休閑是一種生活方式，是人們自由支配閑暇時間的生活方式。在后工業(yè)時代人們對于休閑的需求日益增長；休閑消費正在走向發(fā)展型、享受型，追求生活質(zhì)量的層面。景區(qū)是休閑的一個空間，但不是唯一空間；旅游可以說是休閑的一種方式，但不是唯一方式。休閑的領(lǐng)域更寬，空間更大，業(yè)態(tài)和方式也更多。

全境休閑就是在一定區(qū)域內(nèi)倡導(dǎo)休閑理念，營造休閑氛圍，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，豐富休閑生活要素，創(chuàng)造休閑生活空間，提供休閑生活服務(wù)，滿足外來游客和當?shù)鼐用穸鄻踊男蓍e生活需求。休閑資源無邊際，休閑生活多元化。

區(qū)別于景點時代，全境休閑就是充分利用和延伸區(qū)域內(nèi)的各種資源，轉(zhuǎn)化成休閑的空間和形態(tài)；如保健性休閑、娛樂性休閑、知識性休閑、親情性休閑等等。在一定的城市和區(qū)域空間中，則可以結(jié)合自身資源和特點，發(fā)展休閑文化、休閑商業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、休閑工業(yè)、休閑體育、休閑社區(qū)等等；

并注重培育城市中央休閑區(qū)和一批休閑街區(qū)、休閑生活綜合體；進而在境內(nèi)營造一種“多元化”、“常態(tài)化”、“生活化”的休閑氛圍，創(chuàng)造一種“休閑體驗、無處不在”、“休閑生活、各取所需”的時空和形態(tài)。

三、全時度假

全時度假是一個旅游度假目的地的本來意義和應(yīng)有功能。如果說，全域旅游、全境休閑，是在空間格局上的拓展；那么，全時度假，則是在時間布局上的延伸。

在傳統(tǒng)旅游模式下的景區(qū)時代，由于產(chǎn)品業(yè)態(tài)和功能的單一性，旅游市場和消費形態(tài)常常出現(xiàn)旺季和淡季、白天和夜間、周末和非周末、黃金周和非黃金周之間明顯的落差和失衡。

這種不均衡發(fā)展，實質(zhì)上是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給與大眾日益增長的度假生活需求不相適應(yīng)的供需矛盾。

隨著生活水平的不斷提高，以及帶薪休假制度和錯峰度假、“2.5天”休假模式等措施的落實，大眾的度假生活需求亦將不斷增長，而且呈現(xiàn)多樣化、個性化的特征。

所以，在一個城市或一個區(qū)域可以跨越“景區(qū)時代”，走出觀光旅游模式，發(fā)展多樣化、常態(tài)狀、全時空的度假產(chǎn)品、設(shè)施，整體提升度假目的地的功能，構(gòu)建“全時度假”的新格局。

“觀光靠產(chǎn)品、休閑靠氛圍，度假靠設(shè)施”。全時度假，需要全天候的度假設(shè)施作基礎(chǔ)。在一個城市或一個區(qū)域，首先需要建設(shè)一批結(jié)構(gòu)合理并各具特色的度假酒店、民宿客棧、青年旅舍、自駕游基地、露營基地。

也可以調(diào)劑和利用一部分房產(chǎn)存量資源和居民閑置住房供度假者短期租居。因為在觀光旅游背景下，這些設(shè)施似乎只是要素配套；而在大眾度假時代，它們已經(jīng)成為度假目的地的“主角”，成為度假客的首選。

選擇自己心儀的城市和度假設(shè)施“安營扎寨”，享受當?shù)氐亩燃偕羁臻g，甚至“無景點式”度假，已經(jīng)成為越來越多人們的一種生活方式。隨著分時度假、養(yǎng)老度假、“候鳥式”度假的興起，則需要建立分時度假平臺和多樣化的養(yǎng)老服務(wù)模式，有條件的地方可創(chuàng)建新型的養(yǎng)老社區(qū)。

同時可利用當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和醫(yī)療保健設(shè)施，開發(fā)養(yǎng)生康體度假產(chǎn)品。全時度假，需要全時空的度假產(chǎn)品來支撐。如組織四季旅游產(chǎn)品和活動，從“花開一季”到“花開四季”，促進季節(jié)旅游度假的均衡發(fā)展；

開發(fā)“5+2”、“白+黑”和“2.5”天的旅游度假產(chǎn)品和生活空間，豐富夜間和非周末旅游度假生活，以延長逗留時間，拉動綜合消費；注重發(fā)展“戶外+室內(nèi)”的度假產(chǎn)品，以滿足各個年齡層次的多樣度假消費需求。全時度假，還需要全方位的度假環(huán)境和服務(wù)來保障。

發(fā)揮區(qū)域的環(huán)境資源優(yōu)勢，讓優(yōu)美、和諧的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、生活環(huán)境成為最好的度假環(huán)境；依托智慧城市和城市公共服務(wù)的的載體和平臺，構(gòu)建全時度假的服務(wù)體系，讓度假者的生活更加方便和自由自在。從而，促進城市向度假目的地的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

四、全新生活

旅游是一種人們離開居住地到達目的地，然后再回去的短期性的生活方式的生活，具有異地性、業(yè)余性、享受性的特征。休閑是一種人們自由支配閑暇時間、放慢了節(jié)奏的生活，一種不受區(qū)域和時間約束的生活方式。

度假則是人們在一地或多地停留下來的生活，一種體驗更加深入、更加追求品質(zhì)的生活方式。所以，無論是旅游，還是休閑，還是度假，都是一種生活，一種生活方式。全域旅游、全境休閑、全時度假，就是要創(chuàng)造一種全新的生活方式。

旅游即生活，城市即生活。這種全新生活，與體驗城市生活、感受城市成長相生相融。它區(qū)別于以往“走點”、“串線”式的旅游，是在一地短期逗留、深度體驗的生活行為；

是一種讓人們自由支配閑暇時間，滿足多樣化需求和個性化選擇的生活空間；是一種集觀光、休閑、度假于一體，綜合型消費的生活模式；

是一種融合城市與游客、游客和居民、文化與生態(tài)、生活與生產(chǎn)、休閑與工作、度假與長居，創(chuàng)造多重體驗和多維價值的生活方式；

同時，也是一種更加自在舒適、提升品質(zhì)、追求享受的生活取向。

隨著大眾度假時代的到來，人們旅游度假生活理念和價值取向的升級，這種生活將演繹和發(fā)展成為一種短期度假和長期旅居的新的生活方式。這種生活方式，旅游度假客對于目的地的文化和居民的接觸將更加深入；

對于和當?shù)鼐用窆蚕砩羁臻g將更加和合；對于目的地的偏好將更加強烈；對于拉動和增加目的地的旅游度假消費，促進產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟發(fā)展和社會和諧的作用和效益將更加顯現(xiàn)。

城市旅游發(fā)展，從旅游目的地，走向度假目的地，進而成為旅居目的地，這也正是構(gòu)建“四全”新格局的意義和價值所在。

作為一種新的理念，一條新的路徑，在一個城市或區(qū)域，可以結(jié)合自身實際，把握未來趨勢，創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計，積極有為探索。創(chuàng)新發(fā)展無疆域，旅游創(chuàng)造新生活。