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如果每周可以多休半天假，你會(huì)不會(huì)選擇出城度假？

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“《意見(jiàn)》”），要求各級(jí)政府要制定帶薪休假實(shí)施細(xì)則和計(jì)劃；有條件的地方和單位可優(yōu)化調(diào)整夏季作息，讓職工將周五下午與周末相結(jié)合形成2.5天的小短假。

這被解讀為每周2.5天的休假制或被推行。

在城市病日益嚴(yán)重、人們精神生活要求提升以及經(jīng)濟(jì)能力變強(qiáng)的背景下，周末游市場(chǎng)迎來(lái)日益龐大的用戶。

面對(duì)這塊潛在的大蛋糕，在線旅游行業(yè)的巨頭與創(chuàng)業(yè)者均躍躍欲試。盡管政府部門(mén)并未對(duì)2.5天休假制進(jìn)行強(qiáng)制規(guī)定，但政策面上的引導(dǎo)，依然給本已火熱的周末游市場(chǎng)，加入了一把催化劑。

多方涌入做大周末游蛋糕

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2014年中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模110.7億元，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，過(guò)去一年北京市有超過(guò)一億人次進(jìn)行了周邊游，消費(fèi)金額總計(jì)2億多。

毫無(wú)疑問(wèn)，周邊游是一個(gè)正在崛起的龐大市場(chǎng)，可期的錢景吸引了眾多玩家涌入。

事實(shí)上，此前市場(chǎng)上并無(wú)專門(mén)的周末游產(chǎn)品，傳統(tǒng)旅行社還是以常規(guī)跟團(tuán)游為主，短途周邊游市場(chǎng)缺乏品牌服務(wù)商，為旅游者提供成體系、有保障的服務(wù)。周末游由于缺乏專業(yè)開(kāi)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率很低。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是周末游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的先行者：通過(guò)大量地推人員簽下周邊旅游景點(diǎn)、酒店的資源，然后整合這些資源推出不同產(chǎn)品。先行進(jìn)入市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)得到資本的關(guān)注，去年下半年，周末去哪玩與周末去哪兒先后獲得千萬(wàn)級(jí)別A輪融資，資本的進(jìn)入充分說(shuō)明對(duì)周末游市場(chǎng)的看好。

巨頭也在跟進(jìn)。攜程目前已推出出發(fā)地參團(tuán)、目的地參團(tuán)、自由行、酒店+景點(diǎn)、游學(xué)、一日游、門(mén)票、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等八大類周末游產(chǎn)品，同程則以門(mén)票產(chǎn)品為核心，向用戶提供純門(mén)票和“酒店+門(mén)票”等打包產(chǎn)品。

在創(chuàng)業(yè)者與巨頭挖掘人群出游需求之外，另一撥看重周末游市場(chǎng)的玩家還有酒店集團(tuán)等旅游資源開(kāi)發(fā)商。

周末去哪玩創(chuàng)始人張文龍介紹，目前，城市周邊旅游資源沒(méi)有規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，尤其在華北地區(qū)，城市周邊旅游資源以個(gè)體經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)為主。但隨著周末游市場(chǎng)受到重視，城市周邊的旅游資源開(kāi)發(fā)也變得熱鬧起來(lái)。去年剛剛開(kāi)放的古北水鎮(zhèn)便是典型代表。
不過(guò)，挖掘城市常住人口的周末休閑需求可能只是第一步，野心更大的創(chuàng)業(yè)者已將目光投向旅游目的地市場(chǎng)，這一發(fā)展思路來(lái)源于如下邏輯：周末游具有本地化、有深度、玩法眾多的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)追求旅游體驗(yàn)與品質(zhì)的外地游客而言，這比觀光游更具吸引力。

周末游地域性強(qiáng) 或再現(xiàn)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)

隨著越來(lái)越多玩家進(jìn)入，周末游市場(chǎng)也漸漸變?yōu)榧t海，與手握資本與資源的巨頭而言，瞄準(zhǔn)周末游市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在競(jìng)爭(zhēng)上顯得相對(duì)弱勢(shì)。

但周末去哪玩創(chuàng)始人張文龍表示，周末游有自身特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在競(jìng)爭(zhēng)中其實(shí)更有優(yōu)勢(shì)。

張文龍認(rèn)為，周末游市場(chǎng)有如下特點(diǎn)。第一是資源分散，本地化屬性特別強(qiáng)；第二是周邊旅游資源接待能力有限；第三是目的地性不強(qiáng)，用戶決策較輕，不能用簡(jiǎn)單的OTA方式來(lái)操作，服務(wù)商在提供產(chǎn)品之外，還需給用戶提供游玩信息，幫助其做出行決策。

周末游的這些特點(diǎn)使得玩家們開(kāi)拓市場(chǎng)，擁有極強(qiáng)的地域性。

張文龍介紹，要打造好的周末游產(chǎn)品，需要圍繞一座城市精耕細(xì)作，廣撒網(wǎng)的方式在發(fā)展周末游市場(chǎng)上行不通，這意味著專注挖掘周邊游市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者，往往能夠在一座城市扎的更深，這與巨頭們資源相對(duì)分散的打法相比，擁有一定優(yōu)勢(shì)。

另外，由于資源接待能力有限，周邊的旅游資源方并不需要過(guò)多供應(yīng)商，先行進(jìn)入市場(chǎng)的玩家在市場(chǎng)拓展中，也會(huì)盡量達(dá)成獨(dú)家合作，加強(qiáng)對(duì)資源把控建立自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

周末游特點(diǎn)給了張文龍這些創(chuàng)業(yè)者與巨頭在周末游市場(chǎng)一較高下的決心，但這些特點(diǎn)同樣是把雙刃劍。

一方面，地域性極強(qiáng)意味著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)集中投入資源的方式建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，這同樣意味著在一座城市的成功無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制。

對(duì)此張文龍也有認(rèn)知，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到后期，拼的是對(duì)本地資源的把控以及對(duì)人群需求的挖掘，“周末游的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)會(huì)很像當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)。”

目前，巨頭采取廣撒網(wǎng)的打法，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)則多圍繞所在城市擴(kuò)張業(yè)務(wù)。隨著周末游市場(chǎng)逐漸成熟，巨頭與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張不可避免，周末游市場(chǎng)也必將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。