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國內在線旅游網站芒果網發布的《2015年中秋國慶長假出游趨勢報告》顯示，今年長假旅游市場，整體呈現出長線化、多元化、年輕化等特點。從出游人群來看，在之前暑期旅游市場里占比較大的學生族和老年人，在“十一”黃金周占比率將大幅度下降，黃金周出游主力人群是25~40歲之間的上班族。而出游需求也不再只是為了購物和看景點，將近四分之一的旅游者，其旅游目的是為了“慢生活”。

越來越多的年輕旅游者，開始追求“輕裝、輕便、輕松”的輕旅游，旅行不再是為了“炫耀自己到過哪里”，而是放松在平時工作生活中被束縛的心情。在“輕旅游”時代，游客們的消費模式也有了很大改變。

根據《2015年中秋國慶長假出游趨勢報告》，今年四星和五星級酒店預訂量占比，比往年多了一半之多，而在出境游中，有兩成游客選擇更“慢”的游輪出行。

這樣的旅游需求變化，應當引起包括旅行社、景區、酒店、餐飲等旅游相關企業的關注。在過去，一些旅游企業“重量不重質”，景區人滿為患，到了黃金周，往往還要“狠宰一筆”，酒店提價，餐館也提價，生怕錯過了一年一遇的難得肥肉。畢竟，“來都來了嘛”。

但是，當游客們開始追求“輕旅游”時，他們在意的不再只是到達旅游目的地，更在意前往目的地過程中的旅行體驗，包括吃、住、玩、購、行在內的一系列服務。移動互聯網的普及化，使得游客可以隨時上網查知其他消費者對不同旅游企業的相關評價，并以此做出自己的消費判斷。

過去，一個景區的游客量越多，往往收入自然也就越高，但如今則不然。游客們在一個景區內“慢下來”，體驗旅游，玩得開心，輕松消費，其最終的消費量往往超過走馬觀花者。在這樣的情況下，旅游企業應當改變過去以追求更多游客量為目標的經營模式，轉而尋求對游客提供更好的體驗式服務。

今年，有多家旅游景區將進行黃金周門票預售和游客限流，例如九寨溝景區的每天最大承載量為4.1萬人次，當景區已售門票達到最大承載量時，將停售當日門票。畢竟，當一個景區內人擠人時，沒有多少游客還有心情繼續“慢消費”。

在“輕旅游”時代，擁抱互聯網，利用“互聯網+”進行旅游產品營銷和服務，也是旅游企業需要面對的新課題。因為，利用手機，游客們足不出戶，就能預訂下每日的吃住行玩。換言之，旅游企業之間的競爭，早在黃金周之前就已拉開大幕。統計數據顯示，今年有7000多家景區推出在線門票訂購服務，在線預訂門票最高折扣超過50%，競爭激烈程度可想而知。

“輕旅游”時代來了，能提供更好服務的旅游企業，方能在此輪黃金周競爭中取得更大優勢。