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這是一份值得玩味的00后調查：72%用QQ社交，盛行“早戀圈”，熱愛群聊，缺失歸屬感

提及“00后”，“80后”的印象恐怕還停留在“乳臭未干”的階段。但是美圖公司近期發(fā)布的《00后App使用情況調研報告》卻"殘酷"的告訴我們，90后都已不算他們眼里的“年輕人”了。

自 2007 年推出了一款產品并意外發(fā)現多數用戶都是90后之后，吳欣鴻開始深刻地意識到 90 后用戶群體的重要性以及這個群體的“個性化”需求，于是“美圖公司”成立了。而自此以后，美圖也一直將關注點放在“年輕人”身上。到今天為止，這家公司已經有整整七年歷史了。

在這七年之中，美圖公司先后發(fā)布了包括“美圖秀秀”、“美顏相機”、“美拍”、“美圖手機”等在內的各類軟硬件將近10余種，豐富年輕人生活方式的同時，也將“顏值文化”推入了爆發(fā)期。美圖CEO吳欣鴻表示，美圖一直以來的產品邏輯都是圍繞在“個性化”和“變美”這兩個點上。

而為何不用最先被大眾所熟知的”美圖秀秀”一個App來承載所有的功能，吳欣鴻解釋稱，首先是為了精準定位，易于傳播。比如美圖秀秀屬于大眾化的產品，也是一個偏后期的產品。而美顏相機是專門針對女性設計的產品。兩者天生的定位就不一樣。其次可以更加專注，讓用戶的體驗更極致。另外吳欣鴻也坦言，工具的粘性比較低，這也是一個很大的缺點。因此美圖不斷推出新品也是為了更好的刺激用戶，讓美圖的用戶回流。

當然，單靠推出新品刺激用戶回流一定是不可取的，所以美圖在運營上也下了不少的功夫。從最初的“送Q幣”到如今的微信營銷，美圖公司可謂是使勁”渾身解數”。在談到微信營銷時，美團公司副總裁陳杰表示，這種營銷手段所帶來的日PV都在百萬級以上，以至于每次推出，都會瞬間被微信封殺。而在其公司內部甚至流傳著這樣一個理念：不被微信封殺的H5就不是好的H5。

一直以來，美圖重要的產品突破都與靈敏感知年輕用戶需求有關。在成立之初就開始針對媒體和社會都不太關注的“90后”群體，吳欣鴻坦言自己當初是“無心插柳”。但他表示，未來美圖依然會以年輕人為主，堅持“個性化”和“變美”路線，不斷開發(fā)出新的產品來滿足這一市場需要。換而言之，目前“90后”已經激不起他們的興趣了，在伴隨著他們最早的一批90后用戶也已經走到“七年之癢”之時，美圖將目光投到了“00后”市場。

顯然，美圖通過調查“00后”的App使用情況，主要目的還是為了針對市場推出相應產品。吳欣鴻在談到公司未來戰(zhàn)略時，提到了“平臺化”、“國際化”、“商業(yè)化”這三個發(fā)展方向。

對于“平臺線”，吳欣鴻的解釋是，大數據、云服務、計算機視覺等作基礎支撐，工具延伸至社區(qū)或媒體，社交方面則依賴其龐大的用戶基礎。 當然，就社交而言，要達到像“微信”這種水準并不容易，吳欣鴻認為其未來方向應該會聚焦在“小圈子”領域。

對于“國際化”的戰(zhàn)略，他表示美圖已經做過很多前期研究，目前美圖的用戶百分之八十以上都是國內的用戶，國際上的用戶也多集中在亞洲區(qū)域。因此具體實施到產品身上，他們會結合當地的特點和需求，選擇一些“本地化”的專業(yè)團隊，來避免產品與市場無法對應的困擾。

至于美圖未來的“商業(yè)化”，吳欣鴻也列出了四個方向：廣告、電商、游戲、智能硬件。 比如美圖即將在下個月上線的一款游戲“美美小店”，就屬于游戲方面的一種嘗試。此外，美圖手機也已經推出了第三代產品。

不難看出，吳欣鴻的“野心”不止停留在軟件層面。據他透漏，美圖還將在下月發(fā)布一些新產品，包括應用和硬件。而他也表示，把產品做好，就必須一直緊跟年輕人，比如最好的社交產品肯定都是在年輕人這個群體里引爆的。

那么這份《00后App使用情況調研報告》的調研所獲取12500個有效結果中，“00后”都偏愛哪些產品呢：

愛“QQ”勝過“微信”

調查顯示，在“00后”最常使用的app中，QQ以72.6%占比遠超過微信。另外“天天酷跑”和“我的世界”這兩款游戲App也位列前十。至于為什么使用 QQ 的頻次會超過微信，“00后”表示：主要是用習慣了——朋友都在上面，方便交流，而且，QQ上還有QQ秀，皮膚等。 此外，QQ空間也成為“00后”選擇QQ的重要原因。

更有意思的是，對于微信，“00后”稱它是“大人用的”。

除此之外，調查人員還發(fā)現了一個有趣的事實：玩朋友圈的“00后”大都很“狡猾”，他們會故意發(fā)一些非常正能量的狀態(tài)，并將其設置成父母阿姨分組可見，至于自己內心的一些動態(tài)，則展示給朋友同學。

不乏娛樂精神

在頭像選擇上，他們依次傾向于卡通類、自拍、明星照片、動物/寵物、搞笑圖片及其他；相冊里的圖片類型則分為以下幾類：

而在對于“00后”都用什么App修圖時，排在前三的答案分別是：美圖秀秀、“我天生麗質，不用修圖”和美顏相機。其中“我天生麗質，不用修圖”的答案竟然超越了著名照片App Instagram位列第二。

強個性化需求

調查總結“00后”的心理訴求，主要有以下三點：很強的個性化需求；沒有大人的私密空間；群聊的需求很大。而基于這樣的心理訴求，他們在網上會自發(fā)組織成立各自的圈子，其中赫然存在著“早戀圈”。

而在不同圈子之間也經常會有斗爭。在這其中，最著名的當屬三個月前的那場“小學生世紀罵戰(zhàn)”了。這場罵戰(zhàn)最開始是由一名 TFBOYS 的女粉絲引發(fā)，接著 EXO 的小學生粉絲也瘋狂回應，雙方在網絡上制作視頻互相對罵，在當日百度指數達1601880；在微博話題排行版上，也瞬間竄升至首位，堪稱世紀大戰(zhàn)。

對于圈子為何會在“00后”中盛行，調查顯示主要有三種原因：“00后”都生長在社交網絡的井噴時代；多為獨生子女，缺少歸屬感和群體性活動；探索和發(fā)現欲望強，渴望找到共鳴的小伙伴。

如何看“80后”和“90后”以及自己

為了了解“00后”眼中的“80后”、“90后”及自己，調查人員在調研報告中篩出頻次最高的關鍵詞：

再來看看他們眼中的自己：

而調查者認為，綜合看來，較當時同樣年齡的“90后”，“00后”的成熟度還是蠻高的。