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近日，同程旅游發(fā)布了《2015出境游服務(wù)（在線）消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》基于同程大數(shù)據(jù)，對2015年前10個(gè)月出境游服務(wù)在線預(yù)訂消費(fèi)趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

出境游多重利好集中釋放

《報(bào)告》對2015年及2016年出境游在簽證以及政府間合作方面的重大利好做了梳理，認(rèn)為這些利好將成為2016年出境游繼續(xù)保持快速增長的重要因素。

2015出境游在線預(yù)訂用戶畫像，80后90后占比過半

什么樣的一群人會(huì)通過在線預(yù)訂的方式購買出境游服務(wù)？《報(bào)告》基于同程旅游大數(shù)據(jù)勾勒出了用戶畫像。

性別：女性多于男性

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過去10個(gè)半月里通過同程旅游預(yù)訂出境游服務(wù)的人群中，女性占比51.73%，男性占48.27%，女性占比有微弱優(yōu)勢。

年齡：80后、90后占比過半

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，通過同程旅游平臺(tái)預(yù)訂出境游服務(wù)的人群年齡在40歲以下的占比62.35%，40歲至49歲的占比12.39%，50歲以上的占比25.26%。總體來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶主力軍80后和90后同樣也是出境游在線購買的主力，同時(shí)50歲以上的中老年群體占比也達(dá)到了25.26%，中間層則占比不足20%。我們認(rèn)為，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及有著密切聯(lián)系，因?yàn)橐苿?dòng)終端設(shè)備的大面積使用極大地降低了互聯(lián)網(wǎng)接入門檻和使用門檻。

地區(qū)分布：上海、北京等一線城市為絕對主力

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，過去10個(gè)半月出境游在線預(yù)訂人群主要來自上海、北京、蘇州、廣州、杭州、南京、深圳、天津、無錫、武漢等20個(gè)城市，其中前十名城市的出游人數(shù)占比高達(dá)69.21%。

學(xué)歷：超過80%的人擁有大專以上學(xué)歷

數(shù)據(jù)顯示，通過同程旅游預(yù)訂出境游服務(wù)的人群超過80%擁有大專以上學(xué)歷，高知人群為主力。

2015出境游目的地分布，香港、日韓最熱門

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過去10個(gè)半月出境游在線預(yù)訂最熱門的20個(gè)目的地香港位居第一，日本、韓國、新加坡、泰國、澳門、臺(tái)灣、美國等也榜上有名，這一排名基本與往年保持一致。

出境自由行的熱門目的地主要有香港、首爾、清邁、那霸、東京、普吉島、曼谷、馬爾代夫、塞班島、巴厘島、濟(jì)州島等。

超三成出境游在線預(yù)訂來自移動(dòng)端，跟團(tuán)游占比過半

《報(bào)告》還對在線預(yù)訂人群的出境游服務(wù)預(yù)訂行為進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個(gè)半月通過移動(dòng)端（含wap、客戶端等）產(chǎn)生的訂單量同比增長了近2倍，占比超30%；通過同程旅游的出境游顧問平臺(tái)產(chǎn)生的訂單量也增長了1倍多，占比近30%。

在預(yù)訂時(shí)間上，25.84%的人在出行前一周內(nèi)下單，23.97%的人會(huì)提前1至2個(gè)月下單，提前兩周至1個(gè)月下單的占比23.94%。總體上有超過50%的人選擇提前1個(gè)月以上下單，預(yù)訂提前期明顯高于國內(nèi)游產(chǎn)品，這與出境游的產(chǎn)品特性有著密切聯(lián)系。

在跟團(tuán)游和自助游兩種出境游產(chǎn)品的選擇上，有54.01%的人選擇了跟團(tuán)游產(chǎn)品，18.9%選擇了自助游產(chǎn)品，選擇單品（境外門票、玩樂等）的占比27.09%，總體上選擇自助游的占比45.99%。

情侶和家庭客占主導(dǎo)，出游天數(shù)近六成在5日以內(nèi)

同行出游人數(shù)方面，1人出游的占比33.02%，2人一起出游的占比38.27%，3至10人一起出游的占比26.5%，10人以上的僅占2.21%，由此可推測出境游在線預(yù)訂人群中情侶和家庭客人占比較高。

出游天數(shù)方面，出游天數(shù)5天以內(nèi)的占比56.57%，6至10天的占比38.48%，10天以上的占比4.95%。總體來看，中短途的出境游需求明顯占優(yōu)，與當(dāng)前出境游市場的總體情況基本一致。

出境游移動(dòng)端預(yù)訂，APP占比近八成

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在所有通過移動(dòng)端預(yù)訂出境游產(chǎn)品的人群中，通過APP預(yù)訂的占比76.1%，通過wap預(yù)訂的占比23.71%，通過微信預(yù)訂的占比0.19%，這些數(shù)據(jù)來自同程出境游用戶的移動(dòng)端預(yù)訂情況。需要指出的是，同程旅游于9月份正式取得微信休閑游（含出境游）入口的獨(dú)家運(yùn)營資源，該渠道在所有移動(dòng)端渠道中保持了較高的增速，0.19%的占比僅僅是過去兩個(gè)月的成績，預(yù)計(jì)未來將迎來更大的爆發(fā)。

出境WiFi預(yù)訂比例超10%，男性用戶占比超九成

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，越來越多的現(xiàn)代都市人成為移動(dòng)設(shè)備的重度使用者，WiFi也逐漸成為出游必備。在這一趨勢的影響下，同程旅游的出境WiFi預(yù)訂量在過去10個(gè)半月里實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長，個(gè)別線路出境WiFi的預(yù)訂比例甚至超過了九成，總體預(yù)訂比例達(dá)到10.74%。出境WiFi的在線預(yù)訂者超九成為男性，其中以80后和90后人群居多，占比超七成。