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2016年1月18日，中國旅游研究院在北京發布了最新一部中國旅游經濟藍皮書《2015年中國旅游經濟運行分析和2016年發展預測》。自2008年成立以來，中國旅游研究院每年都會對年度旅游經濟運行情況進行分析，并對來年旅游經濟形勢進行預測，以期為政府和企業決策提供參考。今年發布的是第八部中國旅游經濟藍皮書。報告認為，在中央重視和國家旅游局“515”戰略等的推動下，2015年中國旅游經濟發展光彩奪目，在國內經濟面臨結構調整和增速放緩壓力的背景下，旅游業對消費和投資重要的戰略性作用更加突出。2015年全年接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入突破4萬億元，同比去年分別增長10%和12%，全面完成發展目標，實現了“十二五”時期旅游發展的漂亮收官，并開啟了旅游發展的新時代。報告指出，在國內經濟基本面穩健和旅游消費常態化的支撐下，當前旅游經濟發展處于持續較快發展的通道，對2016年旅游經濟總體上偏向于積極樂觀，預計國內旅游持續增長，出境旅游快速發展，入境旅游企穩回暖，旅游投資維持高位，旅游就業穩步增加。
國民旅游超過40億人次，入境旅游三年來首次增長
2015年以來，旅游消費熱潮不斷，形成了暑期修學游和親子游、周末周邊游、小長假短程游、國慶長假中遠程旅游等市場熱點。2015年全年國內旅游接待總量達到40億人次，國內旅游總收入3.43萬億元，分別較上一年增長10.0%和13.2%。休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現，國內居民出游意愿調查結果顯示，休閑、度假超過觀光、增長見識成為第一大出游目的。入境旅游在近三年來首次出現增長，預計全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長0.6%。港澳臺市場保持穩定增長，外國人市場企穩，其中韓國、越南等近程外國人市場率先回升向好。出境旅游繼續保持高速增長，但增速有所放緩，預計全年出境旅游1.2億人次，較上一年增長12.0%。
旅游創業創新活躍，旅游投資進入“黃金時代”
自2014年第四季度以來，旅游產業景氣指數均處于“較為景氣”區間，其中2015年第1季度指數為130.8，達到近三年以來最高水平。在人才、資本和技術新型變革要素的驅動下，旅游正在成為創業創新最為活躍的領域之一，呈現出“大眾創業，萬眾創新”的蓬勃景象。大企業集團不斷推出搶占制高點的重大計劃，如中青旅發布“遨游網+”戰略，阿里巴巴發布“未來酒店”戰略，攜程入股同程網等。成長型企業致力于新的突破，如旅游社交網站螞蜂窩宣布實施大數據反向C2B創新戰略，途牛網在美國上市等。基于互聯網和分享經濟模式的業態創新發展迅速，如住宿和交通領域的途家、易到用車、Uber專車等均在2015年得到了快速發展。旅游企業全球化布局步伐加快，如錦江集團通過海內外一系列并購包括并購歐洲最大的經濟型酒店集團，目前已經成為全球最大的酒店集團之一。越來越多的戰略投資者、金融機構、產業基金和風險投資者開始進入旅游領域，并以其專業能力和商業行為影響產業走向。在線旅游更是成為資本競相追逐的熱點領域，2015年以來發生了攜程和去哪兒合并、滴滴和快的合并、美團和大眾點評合并等多起對我國旅游產業影響深遠的重大企業并購事件。
廁所革命推動游客滿意度持續提升
2015年，圍繞“515戰略”，國家旅游局推出了系列創新舉措，如推動“廁所革命”、發布《游客旅游不文明行為記錄管理辦法》、實施5A景區退出機制、啟動國家級旅游度假區評選工作、推進旅游外交、提出“旅游+”戰略思想、推廣全域旅游等，得到了全行業的熱烈響應和支持，贏得了全社會的廣泛關注和贊譽。從2015年旅游經濟運行情況來看，“515戰略”已經顯現出其對旅游改革、創新和發展的巨大推動效應。特別是在“廁所革命”等推動下，各地旅游目的地建設水平有了明顯提高，反映在游客體驗上，旅游發展質量獲得普遍認可，2015年全國游客滿意度為76.01，達到“基本滿意”水平，較2014年上升1.92，高于全國居民消費滿意度平均水平。
2016年旅游發展面臨四大利好，預期積極樂觀
2016年旅游經濟發展形勢總體較為有利。一是旅游經濟發展的國際環境較為緩和。特別是2016年10月1日，人民幣將正式加入SDR(特別提款權)，這有利于中國旅游業“走出去”，利用國際國內兩個市場、兩種資源提升企業競爭力。二是我國經濟長期向好基本面沒有改變，特別是到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番，我國旅游經濟發展的消費基礎更加堅實。三是全面建成小康社會和五大發展理念為旅游經濟快速發展提供了契機。旅游是人民生活水平提高的重要指標，旅游業是能夠全面貫徹創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的優勢產業，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》明確提出“大力發展旅游業”。四是旅游業自身積累了強大動能。國民參加旅游意愿持續高漲，旅游產業體系基本形成，旅游投資、區域合作和國際合作持續廣化與深化，將為旅游經濟運行提供堅實的市場支撐和產業支撐。旅游經濟在一定程度已經進入自發展的成熟階段，對于外部環境的依賴性和敏感性在降低。與此同時，旅游經濟發展也面臨國際金融危機深層次影響依然存在、貿易保護主義抬頭、地區沖突不斷、旅游業競爭加劇以及旅游業自身發展需要提質增效等挑戰。
綜合國內外發展環境和旅游業發展態勢，對2016年旅游經濟總體上偏向于積極樂觀。預計2016年我國旅游接待總量44.88億人次，同比增長9.4%；國民出游總量44.83億人次，同比增長9.6%；旅游總收入達4.67萬億元，同比增長12%。
2016年旅游發展關鍵詞：繁榮、開放、改革、共享
2016年是“十三五”的開局之年，謀劃好2016年的旅游工作對“十三五”旅游業發展具有重要意義。旅游行業要貫徹落實十八屆五中全會精神，瞄準全面小康型旅游和世界旅游強國兩大目標，全力推進旅游業“515”戰略。《2015年中國旅游經濟運行分析和2016年發展預測》提出五條建議：一是培育消費熱點，擴大旅游消費；二是推動創業創新，提升產業競爭力；三是落實政策法規，營造良好發展環境；四是加強國際合作，推進旅游外交；五是深入實施“旅游+”戰略，促進共享發展。
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本文來源中國旅游研究院，版權歸原作者所有。
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