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在點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)消費(fèi)、投資熱潮后，越來(lái)越多的旅游企業(yè)開(kāi)始將目光放到了更遠(yuǎn)的海外。

2016年剛剛進(jìn)入第一個(gè)月，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)海外投資的事件頻頻出現(xiàn)：攜程向印度最大的在線旅游公司MakeMyTrip投資1.8億美元，正式進(jìn)軍印度市場(chǎng);由“中免集團(tuán)”連同眾信旅游、中國(guó)國(guó)旅、凱撒旅游、竹園國(guó)旅、鳳凰假期共同設(shè)立的海外投資公司在香港注冊(cè)成立，劍指中國(guó)出境游客，經(jīng)營(yíng)旅游零售業(yè)務(wù)……

這只是近年來(lái)我國(guó)旅游企業(yè)海外投資熱情高漲的一個(gè)縮影。中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書顯示，2015年以來(lái)，中國(guó)企業(yè)繼續(xù)加快對(duì)外旅游投資步伐，投資布局的全球化更加明顯。僅2015年上半年，對(duì)外旅游投資事件達(dá)19件，涉及投資金額超過(guò)51.3億美元，同比增長(zhǎng)43%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著中國(guó)出境旅游的蓬勃發(fā)展，“走出去”逐漸成為越來(lái)越多中國(guó)旅游企業(yè)的必修課，中國(guó)旅游企業(yè)海外投資已然進(jìn)入“黃金時(shí)代”。

“走出去”勁頭十足

近年來(lái)，我國(guó)旅游增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>

國(guó)家旅游局最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年完成投資10072億元，同比增長(zhǎng)42%，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破萬(wàn)億元大關(guān)。

在經(jīng)歷了數(shù)年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的跑馬圈地之后，不少羽翼豐滿的旅游企業(yè)將目光放到了海外。2015年，這樣的案例不勝枚舉，包括錦江集團(tuán)并購(gòu)歐洲最大的經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)。開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)斥資1050萬(wàn)歐元收購(gòu)德國(guó)的金郁金香飯店，富華集團(tuán)1.3億澳元收購(gòu)澳大利亞柏悅酒店，港中旅4億英鎊收購(gòu)英國(guó)55家酒店等。

同程旅游研究院高級(jí)研究員程超功表示，2015年的中國(guó)旅游業(yè)界無(wú)論是投資并購(gòu)還是業(yè)務(wù)拓展均表現(xiàn)出了全球化的趨勢(shì)，海航、復(fù)星、港中旅、眾信等在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了多起投資并購(gòu)，攜程、同程、途牛等在線旅游企業(yè)也加快在全球目的地的布局。“隨著我國(guó)出境游人數(shù)突破1億人次，將會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)旅游企業(yè)選擇‘走出去’布局全球市場(chǎng)，與國(guó)外旅游巨頭資本結(jié)盟、投資并購(gòu)乃至直接設(shè)立海外分公司都將是可能的選項(xiàng)。2016年預(yù)計(jì)將是出境游市場(chǎng)爭(zhēng)奪異常激烈的一年，各家布局海外的步伐將會(huì)進(jìn)一步加速。”程超功如是說(shuō)。

看好海外市場(chǎng)是主因

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書顯示，目前，從我國(guó)旅游企業(yè)投資領(lǐng)域看，除了傳統(tǒng)的酒店、景區(qū)外，在線旅游預(yù)訂平臺(tái)和旅游航線等增長(zhǎng)較快。從投資區(qū)域看，不僅僅有傳統(tǒng)的亞洲、歐洲等地區(qū)，旅游企業(yè)對(duì)北美、大洋洲和非洲等區(qū)域的投資也在明顯增加。

這些旅游企業(yè)之所以選擇“走出去”無(wú)非是因?yàn)榭春煤Ｍ馐袌?chǎng)，這一點(diǎn)在攜程投資印度MakeMyTrip公司的案例中體現(xiàn)得非常明顯。

據(jù)記者了解，MakeMyTrip是印度最大、最優(yōu)秀的一家OTA公司。2016財(cái)年(2015年4月至2016年3年)第二季度財(cái)報(bào)顯示，MakeMyTrip在印度地區(qū)單獨(dú)銷售的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了167.9%，移動(dòng)端酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了403.1%，目前在印度國(guó)內(nèi)機(jī)票領(lǐng)域占整個(gè)市場(chǎng)15%的份額，近年來(lái)酒店業(yè)務(wù)的凈收入也保持50%左右的增長(zhǎng)，覆蓋2.75萬(wàn)家印度國(guó)內(nèi)酒店。

對(duì)于此次投資，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為全球重要的新興市場(chǎng)之一，印度整體的OTA市場(chǎng)潛力值得關(guān)注。通過(guò)此次投資，攜程開(kāi)始在印度快速成長(zhǎng)的在線旅游市場(chǎng)占有一席之地。

權(quán)威研究機(jī)構(gòu)PhoCusWright公布的數(shù)據(jù)顯示，不考慮貨幣因素，2015年印度旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為10%，在線旅游的增長(zhǎng)率在16%。“攜程一直在積極布局境外游市場(chǎng)，挖掘境外游市場(chǎng)的各種潛力，為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)。攜程投資MakeMyTrip對(duì)中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，也將在一定程度上獲得前往印度旅游的便利。”上述負(fù)責(zé)人表示。

由眾信旅游等共同設(shè)立“海外投資公司”的原因也是如此。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉將有助于投資方各自業(yè)務(wù)發(fā)展及利潤(rùn)增長(zhǎng)。海外投資公司設(shè)立完成后，將在中國(guó)公民出境旅游目的地投資及管理海外旅游零售商店等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游資源進(jìn)行布局，拓展海外旅游零售市場(chǎng)。