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當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代，旅游需求快速增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)日趨多元，旅游供給側(cè)改革日益深入。在強(qiáng)勁的旅游需求驅(qū)動(dòng)下，2015年，全國(guó)旅游投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，投資結(jié)構(gòu)逐步改善，投資熱點(diǎn)加快形成。全年旅游投資情況如下：

1、旅游投資總體規(guī)模

全國(guó)旅游投資項(xiàng)目庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長(zhǎng) 42%，比第三產(chǎn)業(yè)和全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速分別高32個(gè)百分點(diǎn)，較房地產(chǎn)投資增速高41個(gè)百分點(diǎn)。

全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有2057個(gè)，完成投資6305億元，占全部投資的62.6%；投資額50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有404個(gè)，完成投資2763億元，占全部投資的27.4%；投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有185 個(gè)，完成投資1597億元，占全部投資的15.9%。全國(guó)投資規(guī)模最大的十個(gè)旅游項(xiàng)目有：山東省雙島灣休閑旅游度假城、江蘇省啟東市呂四漁港風(fēng)情區(qū)、浙江省松岙鳳凰城、河北省唐山灣國(guó)際旅游島、湖南省株洲汽車博覽園、安徽省江北旅游休閑度假區(qū)、湖北省世茂嘉年華、四川省達(dá)州市達(dá)川區(qū)帝源生態(tài)旅游度假區(qū)、上海迪士尼項(xiàng)目、遼寧省騰鰲溫泉健康產(chǎn)業(yè)城，以上項(xiàng)目投資均超過(guò)200億元。

2、旅游投資主要特點(diǎn)

（一）民間投資快速增長(zhǎng)，多元化投資格局保持不變。2015年，全國(guó)旅游投資依然延續(xù)了民營(yíng)資本為主、政府投資和國(guó)有企業(yè)投資為輔的多元化投資格局。民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)5779億元，占全部投資的57.4%，投資熱點(diǎn)從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。政府投資和國(guó)有企業(yè)投資分別為1856億元和1592億元，占全部投資的比例分別為18.4%和15.8%，政府和國(guó)有企業(yè)依然是旅游投資的重要主體；外商投資和其他企業(yè)投資分別占全部投資的1.9%和5.2%，同比增長(zhǎng)分別為14.2%和17.3%，投資增速相對(duì)放緩。同時(shí)，不同投資主體的投資偏好也有差異。民營(yíng)資本的投資重點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，主要投資大型綜合類休閑度假產(chǎn)品；政府和國(guó)有企業(yè)對(duì)西部地區(qū)旅游投入的比重相對(duì)較高，投資集中在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施以及大型綜合類休閑度假項(xiàng)目；外商投資更青睞東部地區(qū)，有66%的資金投入東部省份。

（二）景區(qū)類投資占比最大，新業(yè)態(tài)投資實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2015年旅游景區(qū)項(xiàng)目投資繼續(xù)增加，完成投資6046億元，占全部投資的60%，比重最大。旅游基礎(chǔ)設(shè)施類投資936.9億元，占全部投資的9.3%，較去年增加291.4億元，僅次于旅游景區(qū)投資。旅游演出項(xiàng)目完成投資261.1億元，占全部投資的2.6%，所占比重比去年增長(zhǎng)了160%。旅游飯店投資占比繼續(xù)縮小，所占全部投資比重從去年的10.5%下降到今年的5.9%。從業(yè)態(tài)分布看，資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。2015年度假類產(chǎn)品投資占全部業(yè)態(tài)的比重為18.9%，文化旅游產(chǎn)品為15.3%，生態(tài)旅游產(chǎn)品為12.7%。新業(yè)態(tài)投資快速增長(zhǎng)，郵輪游艇和森林旅游增幅最大，較去年同期分別增長(zhǎng)142.7%和103.6%。鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、海洋旅游、低空旅游、體育旅游等業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅速，增幅均超過(guò)50%。

（三）東部地區(qū)是全國(guó)旅游投資的重點(diǎn)，西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2015年，東部地區(qū)實(shí)際完成投資5149.4億元，占全國(guó)的比重為51.1%，同比增長(zhǎng)16.3%。其中，浙江、江蘇、山東等省市是東部投資熱點(diǎn)地區(qū)。旅游業(yè)已成為東部地區(qū)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。中部地區(qū)實(shí)際完成投資2209.3億元，占全國(guó)的比重為21.9%，同比增長(zhǎng)16.3%，增速相對(duì)放緩。其中，安徽、江西、河南是中部旅游投資的熱點(diǎn)地區(qū)。西部地區(qū)實(shí)際完成投資2714.3億元，占全國(guó)比重為26.9%，所占比重首次超過(guò)中部地區(qū)，旅游投資的洼地效應(yīng)開始顯現(xiàn)。四川、甘肅、重慶是西部領(lǐng)域投資熱點(diǎn)地區(qū)。在區(qū)域旅游投資增長(zhǎng)中，西部地區(qū)實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(zhǎng)147%。這說(shuō)明隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的改善，西部地區(qū)正日益成為投資者關(guān)注的新區(qū)域，投資潛力巨大。

（四）大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢(shì)明顯。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，社會(huì)投資增速放緩的背景下，旅游業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和社會(huì)投資的新熱點(diǎn)。大型非旅集團(tuán)紛紛介入旅游業(yè)發(fā)展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計(jì)超過(guò)160億元。BAT通過(guò)投資用車、OTA、旅游信息、旅游社區(qū)、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，加速搶占流量入口，完善其旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，分享旅游發(fā)展紅利。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與四川、廣西、遼寧、重慶、河南、云南等省份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)幾年，計(jì)劃投資商貿(mào)和文旅項(xiàng)目資金將超過(guò)7000億元。京東5億美元領(lǐng)投途牛旅游網(wǎng)，加速在OTA、酒店和郵輪等領(lǐng)域的布局。此外，永強(qiáng)集團(tuán)4.38億元戰(zhàn)略投資航空旅游分銷平臺(tái)51BOOK，騰邦國(guó)際8.8億元收購(gòu)喜游國(guó)旅，南山集團(tuán)8400萬(wàn)澳元收購(gòu)悉尼鉑爾曼酒店。大型非旅集團(tuán)著眼于線上流量入口和線下資源整合，通過(guò)投資、并購(gòu)相關(guān)企業(yè)完善自身產(chǎn)業(yè)鏈條，打造消費(fèi)閉環(huán)，拓寬盈利空間。

（五）旅游企業(yè)加速資源整合，并購(gòu)重組和走出去步伐加快。旅游集團(tuán)加速整合，通過(guò)投資并購(gòu)做大做強(qiáng)。錦江集團(tuán)83億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán)，成為國(guó)內(nèi)第一大酒店集團(tuán)。首旅集團(tuán)110億元收購(gòu)如家酒店集團(tuán)，一躍成為國(guó)內(nèi)第二大酒店集團(tuán)。宋城演藝26億元并購(gòu)六間房，實(shí)現(xiàn)線上、線下旅游演藝資源整合。同時(shí) ，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)也將投資目標(biāo)指向境外，加快走出去步伐，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。海航集團(tuán)4.5億美元投資巴西藍(lán)色航空，成為藍(lán)色航空單一最大股東，繼續(xù)擴(kuò)大其在航空領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。港中旅4億英鎊收購(gòu)英國(guó)布萊頓酒店集團(tuán)，錦江集團(tuán)13億歐元收購(gòu)盧浮酒店集團(tuán)，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。

3、旅游投資熱點(diǎn)領(lǐng)域

（一）鄉(xiāng)村旅游投資快速增長(zhǎng)。2015年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)20億人次，約占國(guó)內(nèi)旅游接待總量的二分之一，旅游消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元，約占國(guó)內(nèi)旅游總收入的29%。為適應(yīng)快速增長(zhǎng)的鄉(xiāng)村旅游需求，我國(guó)旅游投資加速向覆蓋面更廣的農(nóng)村地區(qū)延伸。2015年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長(zhǎng)60%。投資內(nèi)容從單一產(chǎn)品建設(shè)向鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)等多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品拓展。

（二）在線旅游投資持續(xù)升溫。“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快，在線旅游成為旅游投資的新熱點(diǎn)，投資額度不斷增加，投資領(lǐng)域日趨細(xì)分。2015年在線旅游投資超過(guò)770億元，同比增長(zhǎng)42%。在線旅游投資逐步轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)，投資領(lǐng)域從2009年的5個(gè)增加到2015年的25個(gè)，涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產(chǎn)品和服務(wù)預(yù)訂以及經(jīng)驗(yàn)分享等各個(gè)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)細(xì)分化程度高。在線旅游預(yù)訂平臺(tái)開始向?qū)I(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展，會(huì)議、門票、郵輪、餐飲等預(yù)訂平臺(tái)快速發(fā)展；出境游、周邊游、親子游、戶外旅行、智慧旅游等在線旅游領(lǐng)域發(fā)展迅猛。

（三）旅游綜合類項(xiàng)目投資占比最高。旅游綜合類項(xiàng)目投資規(guī)模大、帶動(dòng)效果好，綜合業(yè)態(tài)性質(zhì)符合當(dāng)前旅游消費(fèi)需求，對(duì)于提升區(qū)域旅游形象，拉動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用明顯。2015年旅游投資項(xiàng)目中，大型綜合類項(xiàng)目所占比重最大，實(shí)際完成投資3576億元，占總投資的35.5%，同比增長(zhǎng)38.8%。全國(guó)總投資10億元以上的大項(xiàng)目中，旅游綜合類項(xiàng)目實(shí)際完成投資2925億元，占81.8%；50億元以上的大項(xiàng)目中，旅游綜合類項(xiàng)目實(shí)際完成投資1467億元，占41%。旅游綜合類項(xiàng)目已成為旅游大項(xiàng)目的主要形式。其中，溫泉養(yǎng)生、山水度假、體育運(yùn)動(dòng)、特色街區(qū)、商貿(mào)購(gòu)物等休閑度假綜合體項(xiàng)目成為各類資本追逐的熱點(diǎn)。

（四）郵輪游艇和體育旅游投資快速興起。以休閑度假為特征的郵輪游艇旅游快速發(fā)展，2015年，郵輪游艇旅游實(shí)際完成投資423億元，同比增長(zhǎng)142.7%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。體育旅游以年均14%的增速成為全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)率最快的旅游業(yè)態(tài)。在冬奧會(huì)、消費(fèi)需求和國(guó)家政策的多重推動(dòng)之下，我國(guó)體育旅游快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)1.9萬(wàn)億元。2015年，體育旅游實(shí)際完成投資791億元，同比增長(zhǎng)71.9%。登山、滑雪、探險(xiǎn)、潛水等體育旅游新業(yè)態(tài)成為投資新亮點(diǎn)。大型旅游企業(yè)加快投資郵輪旅游和體育旅游，特別是民營(yíng)企業(yè)投資熱情越來(lái)越高。 

4、旅游投資發(fā)展?jié)摿挖厔?shì)

（一）旅游投資潛力巨大。2016年政府工作報(bào)告提出，要繼續(xù)發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”的乘數(shù)效應(yīng)，并深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和“一帶一路”建設(shè)。同時(shí)，要落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車營(yíng)地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。這些利好政策將為各地創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，發(fā)展在線旅游、海洋旅游、文化旅游、自駕車房車旅游、特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)和交通、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供重要機(jī)遇。中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議提出供給側(cè)改革的理念，將對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展、旅游國(guó)企改革、在線旅游發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，“515發(fā)展戰(zhàn)略”和“全域旅游”的推進(jìn)實(shí)施，將直接促進(jìn)旅游廁所、停車場(chǎng)等旅游公共服務(wù)設(shè)施和休閑度假類產(chǎn)品建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合類新業(yè)態(tài)的發(fā)展。2016年，全國(guó)旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬(wàn)億元。到2020年，實(shí)現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達(dá)到2萬(wàn)億元。

（二）旅游投資熱點(diǎn)涌現(xiàn)。我國(guó)旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代，旅游市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)展的動(dòng)力十足，引領(lǐng)市場(chǎng)需求發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域眾多。

從當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，以下十個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(zhǎng)點(diǎn)。一是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。農(nóng)家樂將提檔升級(jí)，休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假地、鄉(xiāng)村旅游綜合體等將快速發(fā)展。二是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、國(guó)民旅游度假地、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、旅游綜合體、滑雪場(chǎng)等；三是在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)，出境游、周邊游、親子游等細(xì)分產(chǎn)品、分享型旅游產(chǎn)品和服務(wù)、在線旅游金融、細(xì)分化預(yù)訂平臺(tái)等將成為在線旅游投資重點(diǎn)；四是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、文創(chuàng)基地、藝術(shù)區(qū)和大型文藝演出節(jié)目；五是體育旅游產(chǎn)品，包括綜合性和專業(yè)性體育賽事、體育休閑活動(dòng)、體育民俗活動(dòng)等；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游特色小鎮(zhèn)和旅游文化城鎮(zhèn)建設(shè)；八是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機(jī)、游樂設(shè)施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等；九是旅游商品和旅游戶外休閑用品；十是旅游房車、自駕車營(yíng)地建設(shè)。

附件：2015年中國(guó)十大旅游投融資事件

1. 國(guó)務(wù)院第100次常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)并以國(guó)務(wù)院辦公廳的名義正式印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，推動(dòng)新一輪旅游投資熱潮。

2. 2015年我國(guó)旅游業(yè)直接投資額首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10072億元，同比增長(zhǎng)42%，旅游業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3.2015年全國(guó)已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶7個(gè)省市設(shè)立了省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，成為促進(jìn)旅游投融資的創(chuàng)新平臺(tái)。

4.2015年全國(guó)新增上市旅游企業(yè)56家，國(guó)內(nèi)旅游上市企業(yè)達(dá)到109家，市值合計(jì)約4800億元，旅游企業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)步伐明顯加快。

5.國(guó)家旅游局首次向投資中國(guó)旅游業(yè)超過(guò)100億元的民營(yíng)企業(yè)家頒發(fā)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（“飛馬獎(jiǎng)”），民營(yíng)資本成為旅游投資的中堅(jiān)力量

6.2015年5月15日，國(guó)家旅游局與國(guó)家開發(fā)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行等六大金融機(jī)構(gòu)同時(shí)簽訂促進(jìn)旅游投融資戰(zhàn)略合作協(xié)議，6家銀行承諾未來(lái)五年為中國(guó)旅游業(yè)授信1.6萬(wàn)億元。

7.中國(guó)港中旅集團(tuán)投資控股焦作商業(yè)銀行，并更名為焦作中旅銀行，成為國(guó)內(nèi)第一家旅游專業(yè)銀行。

8.中國(guó)旅游企業(yè)兼并重組提速，先后有首旅集團(tuán)收購(gòu)如家酒店集團(tuán)、攜程旅行網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)戰(zhàn)略整合、萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)戰(zhàn)略投資同程旅游、海航旅游集團(tuán)戰(zhàn)略投資途牛、宋城演藝收購(gòu)六間房等。

9. 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快，錦江國(guó)際集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)，復(fù)興集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)地中海俱樂部，山東南山集團(tuán)收購(gòu)鉑爾曼悉尼機(jī)場(chǎng)酒店等。

10.中船集團(tuán)與世界最大郵輪公司美國(guó)嘉年華集團(tuán)簽署合作協(xié)議，共同投資建造豪華郵輪，中國(guó)資本首次進(jìn)軍國(guó)際豪華郵輪建設(shè)。

【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://www.benpang.cn/activity/new-eco#join