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原文標(biāo)題：對(duì)面的會(huì)展局看過來

《對(duì)面的女孩看過來》，朗朗上口，曲調(diào)輕快，誰都能哼哼，歌詞也蠻好，把一個(gè)蔫壞的男孩寫得挺純情：對(duì)面的女孩看過來，看過來，看過來，不要被我的樣子嚇壞，其實(shí)我很可愛……咳，你沒在輕聲吟唱吧？

那個(gè)年代，男孩向女孩拋媚眼叫示愛，現(xiàn)在叫撩妹；那個(gè)年代，人怕出名豬怕壯，現(xiàn)在唯恐當(dāng)不了網(wǎng)紅；那個(gè)年代，女士河?xùn)|獅吼是孔雀開屏難得一見，現(xiàn)在任何人在任何地點(diǎn)為了任何一點(diǎn)P事都可以開撕，從微信群撕破臉皮到地鐵里拳打腳踢。是的，時(shí)代變了，作為會(huì)獎(jiǎng)人，你也變了！為了一單生意，你變得更不在意自己的身體而拼命加班，對(duì)自己更狠、降價(jià)幅度更大，對(duì)地接社的拖欠款你變得更心安理得，對(duì)會(huì)展辦、旅游委給予會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)變得更心往神馳。

會(huì)獎(jiǎng)局也變了，變得大家在比闊：這個(gè)500人的會(huì)，到我這個(gè)城市來辦，獎(jiǎng)20萬，擲地有聲！另一個(gè)城市可能就挺身而出，出30萬！境外的國家和城市，即使高貴如新加坡，也被裹挾進(jìn)去了。會(huì)獎(jiǎng)局信心滿滿，對(duì)著end user和會(huì)獎(jiǎng)公司喊話：對(duì)面的會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)看過來，看過來，看過來，其實(shí)我超有財(cái)。

有的城市也在想方設(shè)法進(jìn)行國際推廣，但大多是參加國內(nèi)外的專業(yè)展會(huì)，在國際行業(yè)媒體上做廣告，或者請(qǐng)境外媒體或買家來現(xiàn)場(chǎng)考察。有的城市手段更老練一些，組團(tuán)到國際上去做路演，或者在境外的戶外媒體上打廣告。但大多數(shù)城市缺乏一個(gè)短期和中期的全面市場(chǎng)推廣計(jì)劃，沒有運(yùn)用組合拳玩一個(gè)整合營(yíng)銷。作為政府部門，我們理解政府機(jī)構(gòu)有它的難言之處，比如，現(xiàn)在公務(wù)員出國越來越難了，即使出國了，一國停留時(shí)間太短而做不了什么事，拉斯維加斯還不能去。出國事宜由會(huì)獎(jiǎng)公司安排，還得招投標(biāo)，申請(qǐng)、出國考察報(bào)告、審計(jì)也是煩人。干脆，哪兒都不去了！但又有那么多市場(chǎng)推廣和獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼預(yù)算，不花也不行啊。

是的，夏洛特?zé)溃瑫?huì)展局特?zé)馈?/p>

有人站了出來，做了一件不一樣的事。

它在旅游局下面成立了會(huì)展局，旅游局和會(huì)展局各司其職，各謀其政，相互幫襯，把旅游觀光客和會(huì)展商務(wù)客一網(wǎng)打盡，沒有人比它更老奸巨猾的了。不僅如此，這個(gè)會(huì)展局竟然開中國城市之先河，竟然高調(diào)地公開征集遴選全球營(yíng)銷推廣合作機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備用3~5年時(shí)間開展所在城市的會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷推廣，提高城市的國際知名度和影響力。

它，就是廈門市會(huì)展局。就這個(gè)全球招標(biāo)推廣機(jī)構(gòu)來幫廈門做國際營(yíng)銷的舉措，讓我們眼前一亮。既然做國際推廣有那么多約束條件（比如出國報(bào)批和人數(shù)限制），專業(yè)水準(zhǔn)又不如專業(yè)機(jī)構(gòu)，客戶資源、媒體資源又不如專業(yè)公司掌握的多，那就請(qǐng)高手來做，同時(shí)解決了自己的煩惱，業(yè)績(jī)上來了，口碑上來了，不是挺好嗎？所以，我給廈門會(huì)展局一個(gè)贊。

你專業(yè)，你上。這是目的地推廣應(yīng)有之道，這樣做，投資回報(bào)率就高很多。再說了，廈門會(huì)展局這一招，本身就是不錯(cuò)的事件營(yíng)銷啊。

對(duì)面的會(huì)展局看過來，看過來，看過來，你也可以玩得精彩，求求你拋個(gè)媚眼過來！

*本文作者：許鋒，北辰會(huì)展研究院副院長(zhǎng)、國家會(huì)議中心副總經(jīng)理。

【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://www.benpang.cn/activity/new-eco#join